智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 轩窗

6月6号,华为旗下手机品牌荣耀举办了今年的第四场发布会,会上揭晓了传了一个多月的华为“很吓人的”技术—— 软硬件结合的图像处理加速技术GPU Turbo,同时,首搭GPU Turbo技术的荣耀新款机型荣耀Play也正式发布。与此同时,当天荣耀还发布了一款千元机荣耀9i、荣耀Magicbook锐龙版以及荣耀心晴耳机等产品。

对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道

会后,荣耀总裁赵明接受了智东西的专访,就GPU Turbo技术的研发、荣耀Play以及各品系的定位,手机AI2.0的演进,以及手机行业创新突破方向进行了深入讨论。

8年前雷军创办小米手机出道时,正是靠1999元档位的“旗舰机”定位,高喊着“为发烧而生”而一举成名,现在国产手机旗舰机是有价格上扬势头过猛的现象,整体在奔向3000+的价位,赵明此时提出杀回1999元价钱档旗舰的策略,颇有意味。

一、谈GPU Turbo技术:年轻用户对GPU性能的体验最大 对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道

在荣耀今年的第四场发布会上,最大的亮点就是这项“很吓人的”技术GPU Turbo。从结构上看,GPU Turbo结合了硬件的GPU、软件层面的EMUI系统以及图像处理应用三个层面,软硬结合协调提升手机的图像处理能力。

当谈到GPU Turbo这项技术的研发背景时,赵明说到:“我们一直在考虑如何能够把顶层的操作系统跟硬件进行一体化设计,不是说按照传统的分工,有人提供操作指令集、有人做硬件、有人做软件。GPU Turbo相当于把GPU里面的微码进行调整,基于华为的软硬件,跟操作系统融合在一起设计出来的,这样设计的效率更高。”

两年前,荣耀率先将华为2012实验室研发了4年的人工智能引擎Magic Live首次运用到荣耀Magic上,开启了AI手机概念。这一次,GPU Turbo技术同样研发了很久,可能超过1-2年,期间不仅华为2012实验室团队入局,还包括了华为手机部门的软件团队、海外研究所,属于整个操作系统底层技术团队共同打造的。

至于为什么这项技术先花落荣耀,赵明说到:“我大概是在一两个季度前,知道这项技术的,荣耀Play没有这项技术也是非常优秀的手机,有了这个技术我们就决定快速进行商品化。GPU Turbo率先用到荣耀Play上,原因是荣耀的年轻用户比较多,对GPU性能的体验也最大”。

对于这项新技术,华为内部也非常有信心,“这项技术,其他手机品牌应该很难学会,因为华为既有硬件又有软件,这项很吓人的技术是基于软硬件一体实现的,单有某个方面都学不会。”赵明说。

二、谈荣耀Play定位:重回1999元互联网手机出发点

2011年是互联网手机的起点,也是智能手机在国内加速普及的时间点,华为的荣耀系列也真是在互联网手机概念下诞生的新品牌。当年让互联网手机快速爆发的定价就是1999这个价位,因此1999也可看作是互联网手机的起点,然而,现在手机厂商已经把这个起点给抛弃了,大部分都用中档机来替代,并且在设计上做了很多妥协。

从荣耀这几年的发展来看,主要有两种设计理念,一种是V系列,把当年最新的科技应用到V系列当中,比如去年发布的荣耀V10;另一个是数字系列,每年二季度前后发布这款产品,把潮流美学与科技的结合,如今年发布的荣耀10。

对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道

(极光蓝色的荣耀10)

“当我们这几年走下来之后,发现随着行业的发展和器件价格不断上涨,我们坚持这两个品牌定位的时候,荣耀旗舰机的定位,我们发现已经偏离开了。”

对于荣耀Play1999元起的定价,赵明说出了自己的考虑:“对于现在很多的在校生和刚刚起步的年轻人来说,1999的档位对他们来讲是很合适的心理价位。重回1999,我坚信这个档位的需求量是很大的。当然,欠缺的就是令人惊艳的旗舰手机,把旗舰类的水准带回,荣耀Play的定位就是这样的”。

1999元的旗舰机定价,在今天市场来看,价格确实非常低了,对于荣耀来说也必然有一些压力的。赵明:“要说压力肯定有,按照这样的配置和设计,采用旗舰机的芯片,6.3英寸的全面屏,卖1999肯定有压力。不过,1999元一直是我们的目标,另外,我们还是用了很多荣耀的资源,今天对于荣耀的考核也进行了调整,我们自身压力本身好很多,既然压力不在利润这个方面,我们就用来回馈消费者。”

三、谈手机AI演进:仍处在AI2.0时代

今年4月,荣耀10的发布会上,赵明更是率先提出了AI2.0的概念。而从2018年开始,各大手机厂商争相打出AI拍照的概念,手机厂商们都已经将目光转向了AI,今年手机行业是否会突破AI2.0,目前又是走到了哪个阶段,我不解地问向这位走在手机AI时代前列的实力操盘手。

对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道

“现在还是处在AI2.0的阶段,大家都在一窝蜂的上AI技术。AI基础能力一方面是硬件上的,比如我们的NPU,另一方面就是自学习系统,荣耀Magic时候我们就开始引入了。现在AI在应用层面做的比较多,像在拍照上的应用。AI1.0的时候只能识别一层,可以识别出是在拍人、拍花,还是拍树,现在AI2.0阶段可以再进行分层,对人、对物、对绿植、蓝天分别进行优化,树在绿一点,饱和度再高一点。”

对于AI物体识别方面,赵明非常看好其价值,说到AI识别在自动驾驶领域的应用,他显得更加兴奋,在街道上,可能有几十个人、上百个人在一个路口,自动驾驶需要对个体行为进行跟踪,如果突然有一个小孩冲出来、一辆车冲出来,你要追踪的事情就会很多。“如果把AI分层识别的能力应用到自动驾驶领域,应用范围会非常广。我认为这是基础,是要发展的。”

四、谈手机行业同质化:手机未来可发展的空间会很大

去年,全面屏开始出现,而今年全面屏俨然成为了旗舰机的标配,最新推出的荣耀Play的屏占比更是高达了89%,从今年开始AI拍照又成为行业追逐的新潮流,无论是站在局内还是局外看,智能手机行业同质化已非常严重,缺乏独创性和创新性。

但在赵明眼中,手机行业未来可发展空间还有很大,“黑科技被用烂了之后,黑科技就不是好技术了。”

“我们从来不认为全面屏是多么了不起的技术。因为全面屏逐渐被放大是必然的现象。”

对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道

今年,也有不少厂商开始做异型屏,在行外人看来,异型屏都是一个切割方式,千篇一律毫无创意。但与此同时,可能摄像头、传感器,这些都少不了,大家会想一些创意性的东西考虑如何放置这些元器件问题,这些都需要在设计上的技巧和创意。

不过,赵明更看重突破性的技术,也就是可以被称为吓人的技术。“人工智能是我们非常关注的,因为这是可以投入很多,但也改变很多的东西。”

“现在GPU Turbo的技术对于图形处理能力有巨大的提升,此外AI在拍照技术也是非常明显的一个点。我认为,未来将在续航技术,充电的技术上,手机可发展的空间会很大。”

结语:不设硬性指标   坚持打磨产品

2018年还未过去一半,荣耀就已经办了四次发布会了。在采访的最后,我问赵明,荣耀在原生应用迭代方面有哪些进展,未来AI3.0将会朝着哪个方向走?他只是笑笑,说“我们正在做了,下半年还会有很多场发布会,我们还是等着一一揭晓吧”。

近期,全球智能手机的销量已经出现一些疲态,增长乏力。但是强者愈强的趋势正在明显,创新动作不断。同时智能手机在相当长的时间里将仍然是消费电子的主赛道之一,长跑仍然还在路上。在发布会上,华为消费者BG总裁余承东表示到今年年底华为+荣耀双品牌在国内的市场份额将有望超过30%,未来的目标将为冲向40%。在这个集团目标下,荣耀要占比多少?“没有硬性的指标,华为和荣耀坚持各自适合自己的基因,把产品打磨好,结果自然就出来了。”赵明笑着说。

对话荣耀赵明:比技术更吓人的是杀回1999元旗舰机赛道