智东西（公众号：zhidxcom）

文｜李玮（Tencent）

上周二，谷歌确认了一项外界长期以来的猜测：移动搜索次数超过了桌面搜索。

这是一条在谷歌内部引起担忧的消息。尽管谷歌没有公布相关数据，但有证据表明，移动搜索的商业化能力要远远弱于桌面搜索。因此，谷歌高管在财报电话会议上花了大量时间向投资人保证，该公司对移动业务有明确的计划。

这很重要。在桌面端，谷歌开发了强大的搜索引擎，并获得了大笔广告收入。然而在移动端，谷歌可能会面临更困难的竞争。类似亚马逊和Pinterest的竞争对手正在为搜索产品打基础，这将给广告主带来更多选择。

关于移动端营销支出，一名媒体购买者表示：“这并不是一场属于谷歌的表演。”

谷歌正试图打消投资人这方面的担忧。上周，相关计划的一部分被曝光。谷歌正尝试进一步开拓不同的垂直行业，同时确保用户留在该公司的服务之内。首先，谷歌推出了面向汽车和酒店行业新的广告形式，带来了更华丽的照片展示和更方便的酒店预订功能。此外，谷歌的搜索内比价还支持了对抵押贷款服务的比较。（这是谷歌第二次涉足购房金融服务。）

谷歌公开发布了这些服务，而谷歌AdWords副总裁杰瑞·迪席勒（Jerry Dischler）对此进行了详细解释。

此外，Google+上的一条消息泄露了谷歌发布的另一项功能。谷歌这项升级帮助用户在移动搜索内直接向本地餐厅订餐。该功能非常类似于其他一些服务，尤其是Yelp。《华尔街日报》报道称，在经历了一个暗淡的季度之后，Yelp正在与银行接触，考虑出售公司。

在推出最新功能之后，谷歌餐厅搜索中将会出现链接，帮助用户跳转至订餐网站或应用。在最初阶段，谷歌将与6家公司合作，包括Seamless、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com，以及Yelp旗下的Eat24。

谷歌一名发言人表示，谷歌还计划与更多公司合作。她强调，尽管这些合作伙伴中有一些是搜索广告的购买者，但它们不必为这一服务付费，而这一服务将有助于它们流量的增长。

整体来看，谷歌似乎希望表现地更友好。需要指出，谷歌此次提到了Yelp旗下的平台Eat24，而此前谷歌曾与这一平台发生过不快。

谷歌进军订餐领域值得这些公司的关注，而它们只需看看上个月的情况即可。当时，谷歌决定涉足酒店预订行业广告主的业务。

Delivery.com CEO杰德·克莱克纳（Jed Kleckner）表示，他并不担心谷歌影响Delivery.com的销售。他认为，谷歌的举措是对这一行业的认可，也是合理的一步。“很自然，类似谷歌的公司有能力满足‘最后一公里’的需求。”他表示，“这并不是是与否的问题，而只是时间问题。”

不过，对关注谷歌更大范围内商业计划的人士来说，是与否的问题仍然存在。2011年，谷歌在收购Zagat之后涉足了本地点评业务，不过谷歌对该业务的战略显得前后不一。谷歌曾尝试按需服务，但并未全面转向这一模式。去年11月，谷歌当日送达快递服务Google Express的负责人汤姆·法洛斯（Tom Fallows）离职加盟Uber。谷歌产品主管维多利亚·兰瑟姆（Victoria Ransom）目前负责这一业务，而她来自谷歌收购社交创业公司Wildfire的交易。

对谷歌而言，新的订餐功能将帮助该公司开拓按需经济市场。最新的酒店和汽车移动广告有助于吸引更多营销预算，而这些预算将被投向与销售直接相关的广告，即“直接响应广告”。过去一段时间里，广告主更多地通过Facebook去投放这样的广告。这些举措表明，谷歌目前正在强调移动业务。

某些时候，谷歌看起来似乎仍在探索未来的发展计划。上上周，谷歌关闭了本地搜索的一项早期尝试，即Google+之内的Local页面。一名发言人表示，这一单独的应用已被关闭，而搜索结果转向了Google+搜索。另一方面，谷歌推出了Google+的Collectiongs功能，该功能非常类似Pinterest。