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文｜国仁

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在美国创立了12个年头的智能音响品牌SONOS昨天宣布进入中国，并上市2款产品，SONOS Play:3和Play:5。而我更为关心的是SONOS进入中国的负责人，其中国区总裁王汉华博士。

王汉华今年4月份加入SONOS，在此之前，在亚马逊干了8年，再之前曾在摩托罗拉工作。为何从电商行业进入智能产品公司，又怎样看智能音响的发展。在昨天与王汉华博士的对话中，做了坦诚交流，不少干货，整理如下。

电商已成传统行业

王汉华认为选择离开亚马逊加入SONOS，原因之一是认为电子商务已经到了人人都在谈的时候，就已经变成了一个传统行业，而非朝阳行业，盛极必衰，这个时候推出会是最佳选择。他也认为，当年从摩托罗拉跳入卓越这个新的“电商领域”，也是在手机行业的一个鼎盛时刻。

在电子商务之后，会是什么东西会改变大众生活方式，来一场科技革命？他认为下一步会是智能家居，智能音响是其中重要角色。同时智能家居也有很多种方式和公司。王汉华认为SONOS的产品很牛，关注产品和用户体验。同时有两个理念与亚马逊契合：一是极其注重用户体验。二是非常注重长期的发展和回报。

智能音响的想象力

王汉华谈到音箱和电视肯定会成为家庭的中心。之所以智能音响产品大有可为，一个原因是随着电视越来越薄，智能音响会成为标配，这是一个想象空间。

同时，在智能化的方向，与“声音”相关的任何应用场景都可以与音响关联起来，而不仅限于音乐，比如声控，门铃等等。

SONOS的优势

目前SONOS在智能音响领域，在硬件方面具有一定的优势。不过“靠硬件领先是不持久的东西”王汉华也认为，不过他看好的一点是，SONOS的4个创始人，最开始创业是软件出生，创办了Software.com，之后跨界做硬件，但这个公司的基因是软件公司。

同时他提到，现在SONOS有智能音箱相关的200多项专利。随着三星和BOSE同类产品的推出，这一类型的产品正变得越来越丰富。

王汉华认为在智能音频设备里，除了传输和音频损耗方面的优化来提升品质，做好三个方面的基本工作，会创造出创新用户体验和产品。分别是，传感器：变得越来越敏感和强大。无线：基于WiFi的优势。大数据的能力，不仅仅是音响行业，对任何行业都能创造出非常不错的产品。

内容和产品

现在的音乐服务模式，王汉华将其归纳为5方，分别是内容、渠道、设备、消费者。而其中渠道和设备是相互依靠的关系。现在SONOS已经整合了国内虾米、QQ音乐等5大音乐服务渠道，据说在内容方面享受的是VIP品质内容，比如SONOS通过虾米独享音源为VIP内容、而QQ提供绿钻的内容。

王汉华说SONOS的目标是做成智能音箱里的苹果，像iPhone一样成为很多人想到手机就想到最好的产品。目前从产品技术和品质上看，SONOS已有一定积累。但在大众市场，SONOS的品牌离大众化还有距离，同时产品方面，亦有一些偏执的地方，比如Play:1、Play:3不预设3.5毫米输出接口，使用场景受限，这些体验反馈，王汉华也积极听取交流。

这次SONOS在国内推出的Play:3和Play:5售价分别为2980和3980元。