近日荣耀于香港举行技术年会,再次占据各大媒体头条,Link Turbo全网络聚合技术等“黑科技”的发布,进一步丰富了荣耀的自研技术矩阵,同时被关注的还有入围六国TOP5、俄罗斯市场第二、印度市场增长新高等成绩单。2018年是荣耀手机的“技术年”,也预示着荣耀品牌走到了新的阶段。

同一个时间节点上,荣耀手机发布了全新品牌视觉,小写的honor变为大写的HONOR,科技感的蓝色调变为流动的渐变色,带来了流动、明亮、多元的视觉观感,与荣耀手机的新阶段相得益彰。

荣耀手机成长、蜕变、崛起再到新阶段的五年,恰恰是在智能手机市场竞争最为激烈的时候。相较于愈发肃杀的手机行业,诸多品牌淡出主流市场,不免思考:究竟是什么成就了荣耀?

荣耀五年启示录:是什么成就了荣耀?

荣耀式突围

近日,荣耀战略和品牌发展官张晓云其个人“工作随笔”中,思考了荣耀从零到破百亿的成长契机,并将之归结为成就荣耀的三大塑造力。

第一,移动互联网的兴起。2013年正是移动互联网蓄势待发的前夜,荣耀手机自诞生开始就自带互联网属性,移动互联网思维在品牌定位、营销沟通、销售及组织架构中都产生了积极影响。

第二,华为的技术支撑。得益于华为公司30多年的压强式投入,荣耀一出生就站在巨人的肩膀上,尤其体现在技术研发实力上。

第三,为年轻人做手机。荣耀品牌成立的初衷就是为年轻人做手机,倡导新青年文化。区别于一众手机品牌“豢养用户”式营销策略,荣耀更青睐于和年轻人做朋友。

可以印证的是,自成立之初,荣耀手机注重互联网思维所蕴含的高效率特点,搭建和年轻用户直接高效沟通的渠道,通过品牌跨界、粉丝经营、潮玩体验店等等方式,每天和超过250万的用户互动,以此来不断提升产品体验。

据极光大数据给出的用户画像数据,荣耀手机35岁以下用户占比高达76%;荣耀手机京东旗舰店的粉丝中,35岁以下占比达到82%;而在荣耀手机天猫官方旗舰店的粉丝里,18-29岁占比高达72%。荣耀为年轻用户提供了出色的产品和服务,同时年轻用户也以用脚投票的方式塑造了荣耀。

历经五年市场培育及技术成长,荣耀手机更在2018年进入了技术爆发期,相继首发了GPU Turbo、智慧生命体YOYO、Link Turbo等十余项自主研发的“黑科技”,在以整合供应链技术闻名的智能手机市场,荣耀的自研科技矩阵在纯商业层面显得略“笨”,却为其品牌赋予了更为极致的科技调性,带来独一无二的产品优势,最终反映为销量上的逆势增长。截至今年第三季度,其已连续9个季度蝉联中国互联网手机销量冠军,成为国内市场排名前五的品牌。

综合看来,在市场、技术、用户层面颇有建树的荣耀手机,已经进入到了新的阶段,需要新的品牌体系来支撑自身发展,且不乏理性的市场判断。

首先,移动互联已经走向智慧互联。在5G网络普及临近的当下,智能手机的定位、用户行为、产业协作方式等均已发生改变。作为通信行业的领军人物,华为在今年年初提出了新的愿景和使命:“把数字世界带入每一个人,每一个家庭,每一个组织,构建万物互联的智能世界。”

其次是年轻用户自我表达的诉求变化。与五年前的主流用户不同,00后等新一代的年轻消费者更渴望通过“器物”表达自我,也就倒逼手机厂商拿出更为前沿、潮流的设计迎合乃至引领年轻审美需求。同时,年轻用户不光需要科技产品来解决一个又一个问题,还想要真正从系统操控的层面管理好生活,此时“解决问题”让位给了“管理生活”的控制感。

所有的因素都指向了同一个答案,面对新一轮产业变革,就像品牌Logo的从小到大,荣耀手机也经历了“从小到大”的过程,还将朝着“更大”的目标奔去。

 

下一个“荣耀”

在厘清了“什么成就了荣耀”后,未来的荣耀或许已经可以想象。当然,从不同的视角出发,也会有不同的答案。

自荣耀品牌诞生开始,就在通过音乐、极限运动、影像、电竞等跨界合作,与年轻用户建立独特的对话体系,用年轻人听得懂的语言进行沟通,并打造年轻人喜欢的“科技潮品”,在产品上和用户进行情感连接,共同创造年轻潮流的生活方式。

用户视角里的下一个荣耀,依旧会是年轻、潮流的关键词,一个贴合年轻人主流审美,理解青年精神的科技品牌。毕竟用户阵营和沟通体系的打造,早已成为荣耀在产品之外加固品牌价值体系的优势,在新阶段同样如此。

站在行业的角度来看,接下来的“荣耀”势必是一个国际化的荣耀,从其全新Logo中即可窥探一二。

据悉新Logo的设计历时一年有余,上百件备选设计方案中,最终采纳法国美学研究所的设计方案。参照谷歌、微软等国际科技品牌的Logo设计,普遍风格都表现出扁平化潮流,以适合互联网线上的简单快速阅读,满足年轻人的审美。荣耀在不断夯实国内市场的同时,正成为走向全球的国际化品牌,新Logo的简洁扁平和Moving Color配色,或将是荣耀品牌国际化的又一步。

当然,从科技发展的视角上还可以给出另一种答案。

早在此前发布的荣耀Magic2上,即搭载了可以进化成长的智慧生命体YOYO,先后演示了YOYO控制大疆无人机、自动驾驶的案例。或许未来的荣耀将进一步打造“超级中枢”的角色,在硬件、软件和生态服务上,满足用户管理好生活的控制感,比如让YOYO像钢铁侠中贾维斯那样,成为年轻用户的智能生活管家。

自研“黑科技”的井喷,为荣耀找到了解决用户痛点、引领用户需求的“康庄大道”,不管是智慧生命体YOYO还是Link Turbo,都在引导智能手机行业的共同进化,属于荣耀的“引路人”时代才刚刚开始。

要知道,市场不是静止的,品牌也绝不存在单独的时间胶囊。

市场和用户行为开始变化的时候,往往也是行业的新拐点。没有最坏的时代,只有不思进取的品牌,留给市场上健在的手机品牌的选择并不多。与时俱进推陈出新,或错判形势固步自封,自然也会有不同的结果。至少在新的历史阶段到来时,荣耀手机顺势而为揭开品牌升级的大幕,给出了最为明智且坚定的选择。

风云变幻的智能手机市场厮杀仍在继续,市场规模、渠道野蛮生长等红利逐渐消失,5G技术全面普及的前夜,荣耀显然已为新一轮增长做好了蓄能准备。