智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 轩窗

智东西1月3日消息,今天上午10点,小米公众号、官微以及雷军微博正式放出消息,红米品牌宣布独立。小米内部人士透露,昨晚刚刚宣布加入小米的原来金立总裁卢伟冰将负责红米运营事宜。

至此小米已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌。此次,有着丰富海外市场操盘经验的卢伟冰的加入,可以看作是小米正采取多品牌战略来进攻细分市场的重要一步。而小米如果将红米品牌交到卢伟冰手上,则真的是委以重任了。

一、红米独立将主攻海外市场?

2018年12月,小米将MIUI、互娱、生态链、电视四个业务部分拆成十个业务部,又将销售与服务部改组成中国区,只剩下手机部还未进行调整和优化。

小米手机部一直由小米总裁林斌负责。国际业务则由小米高级副总裁王翔负责,他曾担任高通高级副总裁兼大中华区总裁,在海外市场方面拥有丰富经验。

虽然去年年末小米的手机业务并没有随之调整,但其改变早已初露端倪。

在2018年第三季度财报公布之时,小米宣布与美图手机达成战略合作,将获得美图手机的品牌、影像技术授权。

至此,小米已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌。

红米是小米于2013年推出的千元机品牌,依靠高性价比,红米手机的销量也成为小米的重要支撑。在印度等海外市场,红米也是小米销量的主力。黑鲨则主打游戏手机品类,美图则以女性市场为主。POCO则是小米在2018年8月推出的海外新品牌。

金立系卢伟冰将操盘小米命根子?雷军放手红米背后到底有何大招

在宣布红米品牌独立后,雷军在回复微博网友评论时说到:“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”

随着国内市场走过了拼性价比的普及阶段,低档产品在国内市场的生存空间已非常窄。2018年头部的手机厂商又掀起了技术大战,希望通过新兴技术的引入刺激用户进行换机。

然而业内共识的是,连功能机都尚未普及的印度,其市场潜力非常巨大。小米如果将红米品牌交到卢伟冰手上,则可以说是委以重任,寄予厚望了。

二、原金立总裁卢伟冰操盘红米品牌?

金立系卢伟冰将操盘小米命根子?雷军放手红米背后到底有何大招

▲图中依次为林斌、雷军、黎万强、卢伟冰

卢伟冰是手机行业的老将,从事手机和通讯行业有20余年。他毕业于清华大学土木工程专业,是手机圈内少有的清华毕业高管。

早年间卢伟冰曾担任过康佳通信销售公司总经理,之后又转战到天语担任天语海外事业部总经理。

2010年卢伟冰加入金立,负责金立的海外市场,并在金立工作7年之久,离任前一直是金立手机业务的二把手。

2017年11月,金立方面确认卢伟冰已卸任,总裁一职已由金立董事长刘立荣兼任。而业内有消息称,在金立危机爆发半年前,卢伟冰就已离开金立。

离开金立后卢伟冰迈入了创业大军,创立了诚壹科技,主要从事手机ODM及配件的生产、手机产品国际贸易等业务。有消息称,诚壹科技的前身主要是由金立海外事业部的员工组成,其市场以印度为主。有意思的是,刘立荣曾入股诚壹科技,持股24%是其第二大单一股东。

2018年金立爆发资金危机,诚壹科技也出现问题。2018年10月,成立仅一年的诚壹科技被爆出团队解散、办公室人去楼空。

有意思的是,2018年7月,卢伟冰曾成立了诚壹科技控股,其中小米通讯持股19%,这也被认为小米在接盘诚壹科技。

当时就有消息称卢伟冰将加入小米,与小米尚在洽谈中。有媒体称消息人士透露,卢伟冰与小米供应链副总裁张峰私交多年,为卢伟冰的加入增加了人和的因素。

结语:海外市场增长成为重点

近年来,随着国内智能手机完成了普及,国内智能手机的销量开始呈现销量下滑的态势。海外市场称为智能手机厂商们争夺的焦点,尤其是人口基数大,增长率极高的印度。除小米外,华为、联想、魅族、酷派等国产品牌也纷纷加入到印度市场的争夺战中。

随着海外市场的重要性进一步增大以及海外市场区别于中国市场的特性,手机厂商们开始了战术上的重新调整。而这也预示着,智能手机行业又迎来了一波新的洗牌阶段。