智东西(公众号:zhidxcom)
编| 赵佳蕊

导语:Snap通过推出的新版本的安卓App和AR镜头功能,使它在用户增长和收入预期方面皆超过了分析师的预计。

智东西7月24日消息,据路透社最新报道,因为Snap推出的新版本的安卓App和AR镜头功能,使它在用户增长和收入预期方面皆超过了分析师的预计。

Snap公司的发言人表示,截止6月30日,该公司的日活跃用户数量从第一季度的1.9亿人增至第二季度的2.03亿人。Snap最新的盘后交易结果为股价上涨9%,每股增至16.29美元。

一、Snap凭借AR镜头功能恢复用户数量增长

过去几个月,Snap的AR镜头功能取得了不错的表现。首席执行官Evan Spiegel曾说,这些受欢迎的AR镜头功能吸引了数百万的用户加入我们重建的安卓App,他们在这个App中体验到的新的、经过改进的内容,这让用户增加了参与度。

Snapchat的AR镜头功能是一种滤镜,它可以让用户自由的切换照片中人物的性别、把照片中人物的头部变为一个巨大的玉米饼等一些其他有趣的AR应用。

AR功能促Snapchat用户大增,Q2广告收入同比增长48%

这样有趣的内容为Snap带来了大批用户的同时也吸引了广告商的注意,根据全球金融市场数据和基础设施提供商Refinitiv的IBES(Institutional Brokers’ Estimate System)数据,投资者和广告商非常注重日活跃用户数量,而此次Snap公司的日活跃用户数量超过了分析师预计的1.922亿人次,取得了2.03亿人次的好成绩。

Refinitiv公司的IBES数据显示,Snapchat在第二季度的广告收入同比增长了48%,达到了3.88亿美元,这一数据同样超过了分析师的所预计的3.597亿美元。

Snap首席财务官Derek Andersen表示,Snapchat在第二季度增加了1300万的日活跃用户数量,这1300万人次中,有700万到900万人次都是被AR镜头功能吸引过来的。

有分析师提出质疑,Snapchat不一定能够留住那些被AR镜头功能吸引过来的用户。不过据外媒Spiegel报道,Snapchat的AR镜头功能不仅能够吸引新用户,它还能有效挽留住一些老用户。

二、Snap十分重视平台内容的投资

Snap不仅在AR镜头功能上表现良好,它还在Discover上投资了很多的内容,其中Discover是Snapchat App的一部分,它包含了其他媒体合作伙伴的原创节目和内容。

金融市场平台Investing的分析师Kamal Khan表示,Snap十分重视在Discover上的内容投资,这项投资在今年同比增长了60%。他还表示,Snap在内容上的投资将会持续增长,它和网飞一样十分注重在内容上的投资。

今年谷歌和Facebook这两家公司深受隐私泄露问题的影响,但Snapchat却并没有这种困扰。因为Snapchat“阅后即焚”的特性,使它很难大范围的传播一些错误信息或者是令人不快的内容。

JMP证券分析师表示,在第二季度每用户平均营收(运营商用来测定其取自每个最终用户的收入的一个指标)同比增长了36%,达到1.91美元。

Snap首席财务官Derek Andersen预计,在第三季度,Snapchat的日活跃用户数量将在2.05亿到2.07亿人次之间。他还预计Snap在第三季度的收入将在4.1亿到4.35亿美元之间,而分析师的预计只有4.021亿美元。

结语:Snap市场前景可观

Snap去年经历了用户数量下降,高管频繁交替的困境之后,终于在今年的第一季度恢复了用户数量的增长。

这一增长很大程度上得益于它对内容的重视,如果Snap能够继续保持它对内容的重视,那么它的前景还是十分可观的。

文章来源:路透社