Red-Dot-Design-2014_副本

解密红点设计大奖 是商业还是荣誉?

国仁头条2015/07/04

德国红点奖到底是越来越受中国厂商青睐,可以买来的奖项,还是仍然保有很高高声誉的设计届荣誉?

智东西(公众号:zhidxcom)
文|国仁

本周前几日,智东西(公众号:zhidxcom)有机会亲临德国埃森(Essen),与品胜电子代表一道,见证了今年德国红点产品设计大奖的颁发(6月29日),以及前前后后的一些事。

经历整个过程之后,对红点大奖在业界的一些争议有了更清晰的认识,所以不妨来聊聊。德国红点奖到底是越来越受中国厂商青睐,可以买来的奖项,还是仍然保有很高声誉的设计届荣誉?

首先我的一个整体结论是:像红点设计奖这样的奖项已经显示出很大的商业性,但是德国人的做法是在设计荣誉、比赛这样的背景下,在进行非常丰富的商业化玩法,有其游戏规则。

简单认识红点奖

可以先了解下红点奖(Red Dot Design Award),起源于1955年德国,由德国设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen创立,但真正定名为红点奖(Red Dot Design Award),要到1992年了,由主要推动者彼得·赛克教授(Peter Zec)最终定名并推广开来,今年正好是红点奖60周年。

彼得·赛克也就是现在红点公司CEO,其本人是1956年生人,应该说其年龄和红点奖的历史差不多,其属于一个设计文化的推动者,而不是发起人。

红点奖颁奖地德国埃森Aalto剧院
红点奖颁奖地德国埃森Aalto剧院

2015红点设计奖招贴
2015红点设计奖招贴

红点奖涵盖的领域很广,涉及到汽车、建筑、家用、电子、时尚、生活科学以及医药等众多领域,同时奖项又分为了产品设计、传播设计和设计概念奖三类,最受关注的是产品类,也与商业联系得最紧,关注和争议也最大,也是我们讨论红点奖时默认所指。

如何申请红点大奖?

根据红点奖的规定,申请产品奖的是上市不超过2年内的产品,以这次品胜提交的几款产品为例,主要是一年内的新品。再对比现场公布的获奖产品,也基本不会超过1年,特别是电子产品,设计和产品迭代的速度都非常快。

具体申请红点大奖的途径主要是通过其官方网站,按照流程提交产品申请,同时,红点在各国有对应的负责人,如果最终获得奖项,相关负责人会单独联系厂家人员,是否现场领奖等事宜。

需要说明的是,在整个奖项的申请过程中,会涉及到一些费用名目,这块我们可单独讲。

红点奖的商业化体现在哪?

在与这次红点奖之行接触的几位中国厂商代表沟通中,大致梳理出一个红点奖的商业逻辑。首先我们必须认识到,红点奖确实和英国吉尼斯纪录这样的项目一样,已经是完全商业化公司运作,剩下的只是怎样保证公信力的同时,实现更多商业化。

涉及到商业化的主要有这些点:

1、评审过程,根据规定,申请一个产品奖的评审费是3000欧元,比如你提交了4款产品,最终获奖了一款,那评审费12000欧元是不能少的。

2、后续相关费用,除了评审费,如果获得奖项,后面还会有一些收费的名目,比如如果前往德国埃森领奖,会涉及到颁奖晚会、设计师之夜Party、庆祝晚宴等活动的参会费,一般为数百欧元。

3、同时,如果获得相关奖项,奖牌、证书的制作,也会收取一定的费用。有厂商认为,这部分费用,事实上是包含了红点商标在厂商使用中的授权费。

4、红点公司也在进行一些产品销售,比如每年针对获奖产品出版的年鉴(Red Dot Design Yearbook),将获奖产品分为(Doing、Living、Working)三个类别,三本30*30cm的大开本册子,售价39.8欧元,不算很贵。

据深圳一家自行车配件生产商唯路的相关负责人介绍,整个评选和获奖过程,涉及到的收费项目有6项,当然有些是选择性而非强制性的。

红点公司的商业化方向还包括了各地的展览会,比如德国埃森的红点博物馆、今年还会在厦门举行一场展览会。但整体来看,红点奖的很大一部分商业收入是来自产品的评审费。比如今年其参与的产品一共有4928件,按照3000欧元的评审费,仅评审费就有接近1500万欧元。

红点博物馆内的产品展示
红点博物馆内的产品展示

红点博物馆所在地
红点博物馆所在地

红点大奖哪些最有含金量?

红点大奖主要的奖项是这三类:

Red Dot:Best of the Best(红点最佳设计)
Red Dot(红点奖)
Honourable Mention(荣誉提名奖)

红点设计奖分类
红点设计奖分类

重要程度可自上向下看,最重要的Best of the Best一般不会超过100个,今年是81个,在颁奖晚会颁发的也就是这81个。

另一个非常重要的是团队奖,应该是一个商业公司非常高的荣誉。今年的团队设计大奖是博世公司,在颁奖晚会之后的设计师之夜Party里,也就是红点博物馆里展示了博士很多产品线的历年进化过程,比如电冰箱从1933年到2015年的进化。

从1988年至今,历史上曾有很多知名公司获得这项殊荣。比如2003年是诺基亚,2002年的苹果,联想公司也曾在2013年得过这个奖项。

红点大奖是怎么产生的?

按照红点的组委会介绍,每年会有一个由世界各国知名设计届人士组成的评审团,虽然国内产品获奖不多,但从评委会名单里看,不乏来自中国的设计届人士,尤其是来自香港的人士。从今年到评委组名单里,可以看到这几个人,来自台湾的著名工业设计师陈文龙、来自香港的设计工作室创始人郑慧筠 (Vivian Wai-Kwan Cheng)、来自大陆的设计师何人可等等。

至于红点奖点获奖标准和评委更看重哪些方面,可以参考这个说明:

红点奖评审要求
红点奖评审要求

是不是有很多中国厂商在买奖?

可能很多人不知道到底有多少厂商的产品获奖了?所以会有花钱买奖的言论。

智东西(公众号:zhidxcom)仔细查阅了红点奖的官网,前面提到的三个奖项点获奖产品数量分别是:

Red Dot:Best of the Best(81件)
Red Dot(198件)
Honourable Mention(117件)

其中最大头的是中间的红点奖,三个奖项全部加起来有396件,作为一个世界性的奖项,覆盖这么多行业,应该说不算多。

这是一点,另外一点是是不是有很多中国深圳厂商在买奖?还是从今年到获奖产品来看,来自中国的产品没有获得Best of the Best奖项的,获得Red Dot奖项的有一项是来自CETC(中国电子科技集团)四十一所由浪尖设计的一款光纤切割机、另有几款华为的产品,还有一款浙江义乌公司的产品。

获得Honourable Mention的有6款来自中国的产品,一款浙江、三款深圳、一款广东,其中就包括品胜的暖手充电宝和公牛的一款插座产品(根据检索关键词不同,以上数据非全部)。

光纤切割机

CETC光纤切割机
品胜暖手充电宝
品胜暖手充电宝获奖产品

从这个数量上来看,中国厂商的产品累计将近10款,并没有多少,更没有泛滥之势。

结语:红点的商业化和价值

在产品设计届,还有IF、IDEA等多种国际性的奖项,这次智东西(公众号:zhidxcom)只是通过亲身参与,作为一个缩影了解了这类国际性奖项背后的运作和商业化部分。

总体来看,像红点大奖这样的奖项有点被恶意中伤的意思,有些论调更是酸葡萄心理在作祟。从整个评审流程和结果来看,还是比较国际化的。但你依然能够看清楚,这些公司化运营的奖项背后非常清晰的商业化思路,只要参与进来,则是默认了其游戏规则,当然,也有厂商的朋友再吐槽其收费过贵。

如何在商业和中立之中寻求平衡,正是这些运作公司所要慎重考量的。最后,你知道今年苹果都有哪些产品获奖了吗?

分别如下:

iPhone 6/6 Plus或红点产品奖,Apple Watch获得Best of the Best大奖。

红点获奖年册
红点获奖产品年册