智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 翰阳
从本周开始，苹果就要开始持续刷屏了。而除了iPhone 6s等一系列新产品亮相，其发布会本身也备受关注。
从邀请函到选定日期，从确定场地到发布会上的彩蛋，筹备一场苹果发布会可不是一个简单的事情。在铺天盖地的产品预测之外，智东西（公众号：zhidxcom）想聊聊关于苹果在发布会筹备上的几个秘密。
神秘的邀请函
“Hey Siri，give us a hint（嗨Siri，给我们一个提示）”，这是苹果为几天后的发布会给我们留下的暗示。
根据此前外媒的消息，苹果在全新的Apple TV加入Siri语音助手已几乎是“板上钉钉”，结合此前其在iPhone和Mac等产品上的应用，这个5年前让苹果花掉2亿美元收购的产品正在成为苹果产品未来交互的中心。而与Siri相关，苹果或将在正式版本的iOS 9和OS X 10.11中加入更多本地化服务，甚至有传闻称会有一款面向中国用户升级的名为“苹方”的新字体。
苹果发布会的邀请函历来被人津津乐道，在这之中最有意义的也许是那个著名的蓝色牛仔裤。
2005年9月，苹果推出了第一代iPod nano，这个要将1000首歌曲装进你口袋的产品与iTunes一道改变了整个音乐产业，也揭开了乔布斯改变整个世界的序幕。
9月9日是个好日子
这两年苹果似乎挺偏爱9月9日的，去年，其也是在这一天发布了全新的iPhone 6、iPhone 6 Plus和Apple Watch。
回顾历史，苹果通常会将秋季的新品发布会选择在9月举行。2008年和2009年，这一日期同样是在9月9日；2010年是在9月1日，2012年是在9月12日。例外的是2011年，其被推迟到了10月4日。而在2013年，苹果不仅在9月10日推出了iPhone 5s和iPhone 5c，还在42天后的10月22日举办了秋季的第二场发布会，上架了iPad Air、Retina版本的iPad mini和全线升级的MacBook。
实际上，产品线众多的苹果一年要办好几场发布会，其中包括以硬件产品为核心Special Event和面向开发者及软件层面的WWDC（The Apple Worldwide Developers Conference）。前者一般分为春秋两季两场或三场发布会，后者则每年固定在6月举行。
百年的比尔·格雷厄姆市政礼堂不简单
除了苹果在库比蒂诺（Cupertino）的总部，其大多数发布会都选择在了旧金山举行。当然，作为整个硅谷和湾区的核心城市，谷歌、英特尔等科技巨头也偏爱这里。
不过，此次苹果并未选择发布了第一代iPhone和iPad的“御用场地”芳草地艺术中心（Yerba Buena Center for the Arts），而是选择了比尔·格雷厄姆市政礼堂（Bill Graham Civic Auditorium）。作为当年巴拿马太平洋国际展览会的主展馆，这座兴建于1915年的标志性建筑刚好在今年迎来了自己的百岁生日。而经过一系列的改造之后，其最多可容纳7000人，这是芳草地艺术中心1470人的4倍。
对于苹果来说，发布会的选址不仅是个“容量”的问题，不少还有一些历史渊源。
去年9月9日的秋季发布会，苹果选址位于库比蒂诺（Cupertino）总部德安萨学院的弗林特中心（De Anza College Flint Center）。
30年前，乔布斯（Steve Jobs）在这里推出了那个名为“1984”的著名视频广告来表达对于当时科技行业的“老大哥”IBM的挑战——让民众而非政府或大公司掌握、操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。
而在比尔·格雷厄姆市政礼堂，乔布斯与苹果另一位创始人沃兹尼亚克（Stephen Wozniak）曾在1977年4月发布了Apple II。这款产品不仅是苹果在现实意义上的第一台完整的计算机，也是绝大多数人所接触到的第一台苹果电脑，其著名的彩虹Logo也是在这款产品上首次出现的。
发布会现场请明星？
近来，国内的手机发布会十分愿意邀请演艺明星助阵，其实不少都是借鉴了苹果。
在今年6月的WWDC上，苹果发布了全新的流媒体音乐服务Apple Music，并请来了大名鼎鼎的U2乐队前来献唱。而当天的福利是，U2乐队的全新大碟《Songs of Innocence》将在iTunes提供免费下载。根据苹果官方的统计，在推出3天后，这张专辑的下载量突破200万次，对于唱片界来说这是一个惊人的数字。
在本次发布会上，据称苹果还打算玩这招。外媒此前报道，美国乡村流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）或成为此次的特邀嘉宾。但由于也有消息称其当天的预订行程是在休斯顿举行演唱会，故最终谁来上场献艺仍然不得而知。
回归产品
对于苹果来说，开一场有史以来比第二更好的发布会并没有什么悬念，而在喧嚣过后市场也会最终聚焦于产品本身。
从iPhone 6s到全新的Apple TV再到金色低价版Apple Watch，苹果显然将会在本次的发布会上带来一票新产品。不过，在这之中苹果能否为我们带来一些不一样的惊艳呢，我们拭目以待。
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