智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 十四

一开始，我们以为苹果只想主推iPhone6s。后来，它预订一个7000人的场子，来告诉我们9月9日变成了大日子。但苹果的股市情况并未改善，人民群众似乎对这场高调的秋季发布会并不买单。

事实上，苹果确实也推出了一系列新的产品，有几件更是颠覆了公司的传统理念，但只是颠覆了乔布斯曾经立下的理念，而已。

业绩担当iPhone 6s & 6s Plus 遭遇销量增长危机

iPhone系列本次的最大亮点可能就在于3D Touch和12MP摄像头的引入了。“s”字辈的惯例技术创新，一度为苹果手机的销量打开市场。早前iPhone 4s推出Siri，使其季度同比销量增长达128%；5s也在销量低迷时期引入TouchID，销量增长了27%。

根据Engadget的评论员Chris Velazco表示，3D Touch要优于Apple Watch上所使用的Force Touch，在快捷应用、手势操作方面更为流畅自然。但目前能将其利用起来的也就Facebook，Instagram和微信几个软件。

不过，总体来说，除了性能更加稳定之外，6s Plus的大屏理念让人感叹苹果的仿三星行为。

这是库克在为iPhone市场需求寻找新的增长点，但也让人不得不担心，都做到这份儿上了，iPhone的高速增长是不是将走向终结。IDC统计称，去年九月至今6&6Plus累计销量2237万台，留给6s(Plus)的空间并不多。

为此，苹果采用了新的分期付款模式。用户连续两年，每月支付32美刀，即可保证每年用新机。iPhone全球智能手机市场份额从08年的5.3%升至现在16.3%。Gartner统计认为，2010年起，苹果股价就没跌破过14%。Recode预测，iPhone6s和6s Plus将占紧接着的下一季度7.7-8千万台手机市场的70%，总计出货量可达5.4-5.6千万。

“业余爱好”的Apple TV变成“模仿犯”

连续八年更新三代的Apple TV机顶盒没能变称传说中那样万能，这次的更新主要也都集中在了软件上。

游戏功能方面，Apple TV更类似于Ouya这种微主机，似乎向任天堂的Wii、微软的Xbox One和索尼的Playstation看齐却又远比不上。Businessinsider的资深编辑Matt Weinberger认为，控制器的不足和开发者的暂时缺失，导致Apple TV尚不能作为真正的游戏主机。

而流媒体服务方面，它就像Amazon Fire TV、Amazon Echo和Nexus Player的集合体。此外，Apple TV整合Siri，并可在观赏视频时进行跨应搜索的行为透露着谷歌移动设备的影子。

iPad Pro步微软老路 触摸笔曾为乔布斯不齿

我们终于看到“时尚先驱”的苹果开始正视“理工屌丝”微软的观念，新版iPad Pro从某种程度上可谓Surface的翻版。iPad销量已经连续6个季度下滑，办公平板似乎成为库克瞄准的新一增长点。

首先，我们来聊聊贵成99美刀的触摸笔。

上个月就有工程师透露，苹果四年前就在为iPad Pro设计触摸笔，并形成三种模型，正在测试。凯基证券分析师郭明池（音）也表示，鉴于苹果拥有大量手写笔设计专利，预计今年会推出一款触摸笔产品。

但是，对于触摸笔这种并不简洁漂亮的装备，乔布斯在2010年4月iPhone OS 4发布会的时候称，这是毁掉平板的一个设计。这简直是自己吐的槽含着泪也要吞回去。现在模仿Surface的行为分分钟打脸。

当然，蓝牙无线键盘这种东西并不新奇，但苹果原配版既然要价169美刀，你是打劫呢，还是打劫呢？

Apple Watch携手爱马仕 依旧走逼格路线

苹果在库克掌舵下似乎慢慢成为一个功利主义者，这也许就是大家从对其设计的惊艳感，到对其逐渐流俗的吐嘈声而转变的原因。

据传Apple Watch毛利率超过60%，一出生就冠以奢侈品的头衔，进驻精品店。虽然它的实用性遭到质疑，但这并以影响其成为最畅销的智能手表。根据IDC调查显示，苹果第二季度出货Apple Watch360万只，占可穿戴设备市场规模的20%。

现在，Apple Watch更新了配色方案，并携手爱马仕，将在10月推出新的表带。话说，爱马仕那个巴掌大的小包包多少万来着？

总结

几乎所有的新产品都增加的配色，这是苹果引起消费者新鲜感的一种方式，也模糊了其科技公司还是流行/时尚公司的定位。

占苹果收益四分之一的中国市场低迷，全球股市也不乐观，苹果已裁员减支逾1300亿美刀。虽然库克曾向CNBC明星记者写邮件，解释股市前景不必担忧，但营收这件事让苹果真捉急。

我们一直臆想着苹果会在智能家居、虚拟现实、增强现实或者人工智能方面真正有所突破，毕竟手机和平板市场已经逐渐趋于饱和。但相对年轻的资历似乎并没能使其累计足够资本，抗衡老牌的微软、谷歌，甚至索尼等。

虽然苹果在硬件方面确实有所升级，但其创新能力却让人开始质疑。