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文｜国仁

苹果公司进入中国市场，最早要追溯到上世纪90年代，Mac电脑和iPod音乐播放器是核心产品。

发展到现在，苹果的全线硬件产品中的绝大部分都已经在中国市场销售，但在互联网和内容服务方面，却一直不那么全面。典型代表是iTunes Store的音乐服务和Apple TV的视频内容。

今年10月以来，iTunes Store正式进入中国，中国用户可以像全球iTunes用户一样购买音乐内容和在线听歌服务。现在最后一个悬念是，Apple TV何时也能入华？

Apple TV产品本身的产品形态来讲，可以理解为一个国内用户熟知的“电视盒子”，因为内容生态是和美国本土服务商绑定的，也正因为此，Apple TV一直迟迟没有入华。

现在产生这种讨论的背景有几方面：一方面iTunes Store在中国区上架，开了一个很好的头，全球订阅用户达到了650万。第二点是基于苹果目前对中国市场的重视。在中国市场达成一种全业态、全产品的覆盖，是完全有可能的。最后还有一点，Apple TV在9月份的发布会上也进行了升级，特别是在Apple TV OS和操作体验上的改进。

就Apple TV在美国本土市场的表现看，状况并不理想，也让苹果必须有全球扩张的想法。在美国市场，机顶盒的几大巨头分别是亚马逊Fire TV、谷歌Chromecast和Roku，以及苹果Apple TV，从2014年的数据看，美国流媒体服务方面，Roku和谷歌分别占据了34%和24%的市场，Apple TV只能排到第三。

但目前Apple TV入华，可能没有那么简单，至少有几个问题需要解决：

1、硬件产品本身的相关认证，比如3C认证等。

2、解决本土化内容，这部分，可能需要苹果有更多的提前量来解决，视频内容涉及到很多方面，比如播控平台的合作方？在线视频内容的合作方？影视资源的合作方等等。

Apple TV在美国本土所走的路，其实比乐视TV、小米盒子走得更早，但是在国内并没有进入中国市场，所以从玩法上，Apple TV自有其经验所在，缺少的是本土化的内容整合。

对苹果公司来说，无论是iTunes Store还是Apple TV都是苹果公司将产品和服务继续在中国市场下沉，让全业态进入中国市场的重要部分，所以苹果是有理由推动Apple TV在中国落地的，但目前看，Apple TV入华的进程肯定还没那么快，2016也许有戏。