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Apple TV入华还差什么?

国仁酷玩产品2015/10/21

Apple TV产品本身的产品形态来讲,可以理解为一个国内用户熟知的“电视盒子”。

智东西(公众号:zhidxcom)

文|国仁

苹果公司进入中国市场,最早要追溯到上世纪90年代,Mac电脑和iPod音乐播放器是核心产品。

发展到现在,苹果的全线硬件产品中的绝大部分都已经在中国市场销售,但在互联网和内容服务方面,却一直不那么全面。典型代表是iTunes Store的音乐服务和Apple TV的视频内容。

今年10月以来,iTunes Store正式进入中国,中国用户可以像全球iTunes用户一样购买音乐内容和在线听歌服务。现在最后一个悬念是,Apple TV何时也能入华?

Apple TV产品本身的产品形态来讲,可以理解为一个国内用户熟知的“电视盒子”,因为内容生态是和美国本土服务商绑定的,也正因为此,Apple TV一直迟迟没有入华。

现在产生这种讨论的背景有几方面:一方面iTunes Store在中国区上架,开了一个很好的头,全球订阅用户达到了650万。第二点是基于苹果目前对中国市场的重视。在中国市场达成一种全业态、全产品的覆盖,是完全有可能的。最后还有一点,Apple TV在9月份的发布会上也进行了升级,特别是在Apple TV OS和操作体验上的改进。

就Apple TV在美国本土市场的表现看,状况并不理想,也让苹果必须有全球扩张的想法。在美国市场,机顶盒的几大巨头分别是亚马逊Fire TV、谷歌Chromecast和Roku,以及苹果Apple TV,从2014年的数据看,美国流媒体服务方面,Roku和谷歌分别占据了34%和24%的市场,Apple TV只能排到第三。

但目前Apple TV入华,可能没有那么简单,至少有几个问题需要解决:

1、硬件产品本身的相关认证,比如3C认证等。

2、解决本土化内容,这部分,可能需要苹果有更多的提前量来解决,视频内容涉及到很多方面,比如播控平台的合作方?在线视频内容的合作方?影视资源的合作方等等。

Apple TV在美国本土所走的路,其实比乐视TV、小米盒子走得更早,但是在国内并没有进入中国市场,所以从玩法上,Apple TV自有其经验所在,缺少的是本土化的内容整合。

对苹果公司来说,无论是iTunes Store还是Apple TV都是苹果公司将产品和服务继续在中国市场下沉,让全业态进入中国市场的重要部分,所以苹果是有理由推动Apple TV在中国落地的,但目前看,Apple TV入华的进程肯定还没那么快,2016也许有戏。

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