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除了Z5和信仰 揭开索尼大法你不知道的回春术

翰阳头条 移动终端2015/10/29

那个充满留恋和魔性的Walkman时代也许很难再回来了,但随着日趋多元化的业务,或许索尼的未来不是你所看到的那么糟糕。

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 翰阳

作为全球首款面向消费级市场发售的搭载4K显示屏的智能手机,索尼的新旗舰Xperia Z5在刚刚结束不久的柏林IFA大展上可谓抢尽了风头。如今,大法的新神器要入华了。

今日上午,索尼在北京召开发布会,正式在在中国市场推出了这款机型的顶配版本:4K显示屏加持指纹识别,信仰充值价5699元软妹币。

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P.S. 是的,不便宜,但索尼说值这个价。在“智东西”公众号回复关键词“Z5”,来细看看Xperia Z5国行版有何不一样?

不论是工业设计还是技术实力,索尼其实在移动领域并不会输给几乎任何一家竞争对手。然而颇具讽刺的是,在一片红海的国内市场,其已沦为了一家无足轻重的国际大厂。

事实上,从放手VAIO(笔记本电脑)到拆分Xperia(移动通信业务)和Bravia(电视业务),近两年谈及索尼的消息总是与退出、剥离和亏损有关,而关于其被收购、被破产的谣言更是屡屡传出。抛开那些夹杂着民族主义成分的以讹传讹,索尼的前景被业界所担忧也不是一天两天了。那么,这家消费电子巨头真的已然脆弱到大厦将倾了吗?

答案是否认的。

索尼

数据来证明

唱衰索尼的论调源于其近两年糟糕的业绩,持续的亏损消耗的不仅是资金储备,也有消费者的期待和市场的信心。

那么,我们从索尼的财报中,到底能看出些什么不一样的信息来证明我们的观点呢?鉴于消费电子及相关产业的周期性,我们采用年报的方式来说明索尼最新的业务组成。以下的3张表格,数据均来自索尼在今年年中公布的截至2015年3月31日的2014财年财报。

图一,展示的是索尼在该财年各项业务的营收情况和比例:

索尼2014财年各项业务营收情况

图二,展示的是索尼在该财年各项业务的营收增长情况:

索尼2014财年各项业务营收同比增长率

图三,展示的是索尼在该财年各项业务的营业利润情况:

索尼2014财年各项业务营收利润

从上述数据中,我们可以得到3个结论:

1. 索尼的非消费电子类业务(图一中的浅蓝部分,包括内容业务、元器件业务和金融业务)已经占据了其整体营收接近50%的比例;

2. 除了因全新游戏主机PS4发售所带动大幅增长的游戏及网络服务业务收入外,元器件业务成为索尼最具潜力的业绩增长来源(图二中显示的元器件业务23.9%的同比增长率);

3. 糟糕的移动通信业务不仅自己亏损了2204亿日元(约合18.29亿美元),还抵消来自其他业务的盈利并拉低了集团的整体业绩。

实际上,舆论关注的焦点集中在了消费电子领域,包括此前已经分拆和出售的电视和PC业务部门,也包括不争气的移动通信业务。但是,其在供应链、内容及金融上的增长被忽视了。毕竟,大多数人对索尼的认知仍然停留在打着Logo的消费电子产品上。

Pedestrians are reflected in a logo of Sony Corp outside its showroom in Tokyo

动作来证明

本月初,索尼宣布重组旗下半导体、电池及存储媒体业务。成立独立运营的以影像传感器业务为核心的半导体解决方案公司,并接手索尼在半导体领域的几乎全部设计、生产和销售等运营功能。

随后,索尼全资收购比利时影像传感器创新公司Softkinetic。后者拥有领先的ToF距离影像传感器技术(Time of Flight),该技术通过遥测置于传感器上、两位维度的距离测量像素,测量光线离开光源、反射到目标物、再回到传感器的光速飞行时间(或称延迟时间差)来实现精准测距。

索尼 无人机

在此之前的8月,索尼移动与日本人工智能及机器人公司ZMP组建合资企业Aerosense,将自家的影像处理技术和后者的自动驾驶相整合,进军商用无人机服务领域。

而在今年上半年,索尼还投资3.735亿美元将旗下积层型CMOS影像传感器业务的产能提高45%,并与加拿大最大的电力公司魁北克水电(Hydro-Quebec)联合成立一家名为Esstalion的科技机构。以期利用自身在锂离子充电电池和蓄电模组系统的技术优势,共同研发应用于电力网络的大规模蓄电系统。

此外,索尼在今年还推出了“首航”众筹电商平台及“种子加速计划”,试图将来自民间有前景的新创意快速导入商业运营的轨道,从而帮助提升自身的创新能力。

目前,我们所看到的MESH智能DIY工具包、FES电子纸手表和HUIS电子纸遥控器便是出自这一平台的产品:

MESH智能DIY工具包:

索尼 MESH

FES电子纸手表:

索尼 FES Watch

HUIS电子纸遥控器:

索尼 HUIS

同时就在今日上午,索尼确认收购东芝图像传感器业务,交易额约为200亿日元(约合1.6615亿美元)。

刚刚才证明

就在刚刚,索尼公布了2015财年第二季度财报,营收1.89万亿日元(约合158亿美元),营业利润880亿日元(约合7.33亿美元),净利润336亿日元(约合2.8亿美元)。

正如我们在前文中阐述的那样,亮点和槽点分别属于元器件业务和移动通信业务。前者创造了2580亿日元(约合22亿美元)的营收和327亿日元(约合1.72亿美元 )的营业利润,同比增长16%;后者则造成了206亿日元(约合1.72亿美元 )的亏损,营收也同比下滑了15.2%。

而整合几个月前公布的第一财季财报来看,其整体的趋势得到了延续。

实际上,对于老大难的移动通信业务,索尼也在调整策略,目前是不求规模只重盈利,这显然仍然任重道远。但其CFO吉田宪一郎在近日接受日经新闻采访时也强调:索尼在继续生产个人消费产品方面是坚定的,我们会坚持把智能手机作为该计划的一部分。我们对于如何扭转这个业务已有明确的策略,请我们的观察者们在评判其进展时再耐心等一等。

索尼 平井一夫

能东山再起吗

不可否认,索尼在自己的老本行——消费电子领域正在收缩战线;但同样不能忽视的是,其在供应链和商用业务的版图正在快速扩张。

这可能是一个从台前走向幕后的过程,也是一个自我救赎的尝试。在苹果们和小米们的竞争下,以索尼为代表的日本科技企业形同一只只迟钝的恐龙,对于技术的追求成就了他们曾经的成功,而其所造成的自负也几乎葬送了他们充满不确定性的前程。

而当我们回头来看全新的Xperia Z5,也会发现这种纠结:全球首款4K显示屏、首款配置在机身侧面的指纹识别功能、单反级别的2300万像素摄像模组——他们当中没有一个不是当今所有的手机产品里表现最出众的,但对于消费者来说,却又并没有一台iPhone 6s Plus来得实在。

对于爱他的人,那个充满留恋和魔性的Walkman时代也许很难再回来了。但对于这家公司而言,日趋多元化的业务、重新校对好自己的方向,或许未来不是你所看到的那么糟糕。

索尼 Xperia

当然,作为消费者的我们仍然期望着,5年、10年或更久之后,“SONY”这4个字母和“信仰”仍然能嵌印在手里的手机、兜里的随身听和家中的平板电视上,而不是在iPhone的影像传感器芯片里。

 


 

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