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要帮千家企业转型的QQ物联 也正帮腾讯建立起硬件联邦

翰阳头条 智能穿戴2016/01/18

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 翰阳 自腾讯在2014年10月底正式发布QQ物联后,市场对于这一野 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 翰阳

自腾讯在2014年10月底正式发布QQ物联后,市场对于这一野心勃勃的物联网平台一直抱有极大的关注。

但是,除了几次在腾讯自己的业内大会上亮相,QQ物联仍然表现得相当低调,更多是在硬件厂商的新品背后充当幕后的平台方——对于品类繁多的智能硬件来说,这种情况似乎更为普遍——当然,今天与李宁、达芙妮及ABC Kids合作的儿童智能定位鞋的发布会是一个例外。

而在发布会后,腾讯副总裁殷宇、QQ物联副总经理毛华及李宁品牌创始人李宁也接受了智东西(公众号:zhidxcom)等的专访。在详细梳理了QQ物联与李宁等运动服饰企业在智能化方面的具体合作模式的同时,也阐述目前关于QQ物联的一些新的进展。

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以下,便是智东西(公众号:zhidxcom)在与上述3位交流之后,认为比较重要的4个方面的信息:

为何要从儿童定位鞋切入?

实际上,当下主打儿童市场的智能产品不在少数,具备追踪定位及通信功能的儿童智能手表便是其中最为典型的一个案例。相较而言,儿童定位鞋似乎并未如此大行其道。

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对此,毛华表示,当初决定与李宁等合作这类产品主要考虑了以下3点:

1. 相比于手表、手环这样的可穿戴设备,鞋更多的是在扮演一个必需品的角色而非额外的累赘,这让用户并无“穿戴的感觉”,也让用户的使用更为自然;

2. 相比于推出适配成年人的智能鞋类产品,需要监护的儿童在用途上更为单纯(成年人会有着更多的隐私需求,还会存在被不法跟踪的隐患),需求也较少。

3. 相比于市面上不少附加在鞋上的智能产品,直接将定位芯片封装在鞋中可以避免因剧烈运动造成的丢失,也会减少遗忘或被恶意取出的风险。

由此,“较少的技术负面效应和合理的场景,让其不太会被做坏的事情,这是一个比较负责任的产品。”殷宇这样表示。

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和别家的类似产品有何不一样?

尽管有着QQ物联的支持,和李宁、达芙妮、ABC Kids这样的运动服饰巨头背书,这一系列的儿童智能定位鞋也需要有着自己特有的优势才能在市场上站稳脚跟。毕竟,从目前来看,似乎大多数家长对于这类产品并不算特别埋单。

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根据QQ物联提供的调查结果显示,家长不选择这种有着智能加成的产品主要顾虑的是以辐射过高为代表的技术不成熟。为此,QQ物联提供了另一个解决方案:蓝牙。

来自官方的讲解,在儿童走失后,家长可通过与智能定位鞋绑定的手机QQ向平台发起求助信息,经确认后(需提供自己手持身份证的照片和丢失儿童的资料)可通过QQ全城助力群发消息,依靠志愿者的力量提供帮助。对于后者来说,需要打开自己的蓝牙定位功能,一旦走失的儿童经过身边(15米的范围内),其位置信息便会自动传送到腾讯的后台。事实上,这实际是在通过“众包”的方式来勾勒儿童走失的轨迹。

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据毛华透露,在这套机制背后,一个关键的逻辑在于,志愿者“无感知”的“随身公益”。即从侦测到上传位置信息的全过程志愿者是完全不知情的,所有的数据汇总到腾讯的后台,这可以规避志愿者的“身份”被不法之徒利用。

QQ物联在其中做了什么?

“腾讯不会自己做硬件,这不是腾讯的基因。”殷宇再次强调了腾讯的做事方式,“这也是我们与李宁这样的有社会责任感的企业去合作的重要原因。”

那么,QQ物联在其中做了什么呢?

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简言之,便是平台。据毛华解释,QQ物联打通了厂商、公益与保险之间的关系。对于前者,腾讯与童鞋厂商和芯片厂商均建立了关系,并提供方案,“李宁用的是华米的芯片,达芙妮和ABC Kids则用的是涅尔达的,这由童鞋厂商自主选择。”据其透露,目前已有4家芯片厂商与QQ物联达成了合作,而目前芯片的平均价格在20元左右。

对于后两者,QQ物联则整合了腾讯自家的QQ公益、全城助力及第三方公益组织、行政部门的相关资源,并借众安保险提供了对应的保险服务。

另据李宁官方透露,目前其与华米合作的智能跑鞋的销量已达到40万双,李宁自己对于这一数字还是相当满意的。

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这半年QQ物联在折腾什么?

半年前,QQ物联曾宣布推出扶持智能硬件创业团队及传统制造企业转型的“亿联计划”,并将投入价值100亿元的“流量和资金”帮助1000家企业实现物联网的转型。对于这一计划的进展,毛华向智东西(公众号:zhidxcom)表示,截至目前,申请接入QQ物联平台的企业已超过4000家。作为对比,去年7月腾讯正式公布上述计划时,申请接入的企业约2000家。

“有些企业做硬件很好,但没有做内容、做服务的互联网能力。”毛华解释称,“对于他们来说,自己搭服务器是有难度的,而且那么多硬件的连接,其服务器稳定也很难掌控。”而QQ物联所提供的正是这样一种能力,“企业(在互联方面)什么事都不用做了,甚至可以直接使用QQ物联的APP。”

由此,QQ物联提供了从硬件到互联网的连接路径,对于硬件厂商来说这是有利的,这也就让后者“慢慢往互联网的领域发展了”。不过,毛华并未透露当时所谓“帮助1000家企业转型”的宏伟计划在数字方面的具体进展。

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仍在持续布局的一盘大棋

如今,已经很少有人在谈及QQ物联与微信硬件平台之间的互博了,两个平台正朝着自己特有的定位分割这一“智能硬件-社交”市场。而QQ物联其中一项重要的职责,便是在最大范围内将市面上的智能硬件拢聚在腾讯的大旗之下。

此前,智东西(公众号:zhidxcom)曾在深圳参加了腾讯云技术领袖峰会。在会上,腾讯云和QQ物联联合发布12个物联垂直解决方案,包含智能电视、智能音响、智能相框、运动手环、可视门铃、空气净化器、行车记录仪、早教机、儿童手表、打印机、IPC、NAS设备等典型场景。显然,半年过后,儿童定位鞋是其在这12个基础领域外进行的进一步的品类拓展,腾讯的智能生态也在不断的丰富和深入。

实际上,借助社交的强关联和背后的技术实力,“不擅长”硬件的腾讯正在成为另一种“联邦式”的硬件巨头。而目前你所看到的,可能仍然是其长成过程中的一个渐入成熟的阶段。

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