巴慕达创始人寺尾·玄专访:日本创新家电企业的产品思维

巴慕达创始人寺尾·玄专访:日本创新家电企业的产品思维

原文发于 2014年8月12日 文/智东西联合创始人 国仁。

因为小米空气净化器的出现,巴慕达(balmuda)这家注重设计的日本小众家电企业开始受到关注。其实他们最有名的产品是那款GreenFun电风扇,8月份对其创始人寺尾玄做过一次专访,给我的印象是,他们的产品思维很有意思,很多逻辑是反常规的,但是很有创新。他们的产品也已经进入国内市场,由于价格偏高,市场表现一般,但这是家值得尊敬的企业。

巴慕达创始人寺尾·玄专访:日本创新家电企业的产品思维

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传统产品怎样创新?

传统产品到底怎么创新,我仔细看了巴慕达几款产品之后,可以选几个重点做代表说。以这三款产品为例:

1、果岭风扇:相比传统电风扇采用14个叶片,同时用内外双层不同的叶片角度设计,这样能模拟自然风的效果。使用直流无刷电机可以做到很节能,最小功率时仅3W。另外是静音,1档运行声音只有13dB,这是蝴蝶扇动翅膀级别的声音,当然这只是官方的数据,一位实际使用过的朋友说,确实很安静。

在智能家居、家电的热潮扑面而来时,硅谷和中国市场是最活跃的区域。拥有众多传统消费电子巨头的日本市场反而显得有些冷落。但也有例外,最近专访了巴慕达公司创始人寺尾 玄,看到一家很有想法和自己设计语言的日本智能家电创新企业。

巴慕达的产品设计新颖是最大的特点,此外有两个特点:一是产品非常有限,目前为止主要是四款,其中有两款有在国内有上市,分别是GreenFan果岭风扇和AirEngine安之风净化器。二是产品类型都是很简单实用的传统物件,比如电风扇、空气净化器、加湿器、电暖气,这就是现在的四款产品。

正是因为产品类型简单,司空见惯的物件要玩出创新,化腐朽为神奇,就更为考验设计师的想法。寺尾玄本人阅历比较丰富,高中毕业后到欧洲游学,也组过乐队,2001年之后钟情于工业产品设计,2003年组建巴慕达公司。

巴慕达创始人寺尾·玄专访:日本创新家电企业的产品思维

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另外有两个小的方面,也能体现设计的用心,这个风扇的组装是没有任何螺丝的,将组件巧妙地扣合在一起,即完成组装。日本市场的版本在地面固定底盘里内置了电池,这样在室内你可以随意移动使用,如果周围不方便用插座。

2、净化器:巴慕达净化器最大的特点是,塔式结构上下分别采用了一个涡轮风扇,双风扇设计的好处是能够更好地在室内制造循环风。其净化器的核心功能是除PM2.5、溶菌和除味,没有特别强调除甲醛。

巴慕达创始人寺尾·玄专访:日本创新家电企业的产品思维

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3、加湿器:巴慕达的加湿器还没有在国内上市,不过这款产品也很好玩,整体是个大陶罐的形状,与传统加湿器不同的地方是,没有可拆卸的水槽,直接往中间倒水即可,同时中间的显示面板可以显示水量多少。加湿器口沿的一圈是可以旋转和按压的操控按钮,这一设计很有特点。另外,据说这个产品在日本市场是支持WiFi的,可通过手机APP查看相关信息并进行控制。

这么说,应该你对其产品有了一个印象,其实从创新上来看,巴慕达的电风扇是最可说道的代表。下面是我对其社长寺尾玄专访的主要问题,可以看出他的产品观:

国仁:你们产品类型都是比较常见的小家电,选择这些品类,是怎样的出发点?

寺尾玄:人类不管发展到何种阶段,都会保持原有的一些状态,比如感受冷和暖是没有变化的。另外,我们还有一个出发点是挑战现有产品的不足。

国仁:几款产品哪类卖得更好?

寺尾玄:风扇卖的最好,虽然也有季节性的影响,但在日本是该类别市场的领先产品。

国仁:你们一台电风扇的价格已经相当于国内空调的价格?多少人会选择这样的高档风扇?

寺尾玄:我们的风扇售价在日本市场也相对较高,在国内只是加了进口关税和流通费用,还是比较有诚意的。其实果岭风扇的主要用户是不适合用空调的人群,比如婴幼儿、老人等。另外也是给那些对创新产品有兴趣的用户。

国仁:你们在讲“以简求臻”的产品理念,如何做到?特别是在设计上,如何做到被广泛认可的创新?

寺尾玄:我们最看重的是外观和性能两方面,外观要做到完整、美观、极简。技术方面则是以高性能、节能等为目标,最终是希望做一个完美的产品。简约不是简单,要做到这样,实际上是要付出成倍的努力的,一款产品我们的设计图稿会超过2000多种。

国仁:你们的设计灵感和创新是怎么来的?

寺尾玄:我们也不是先想到如何设计,比如果岭风扇,而是先想到我们要达到的效果。再去想如何实现,风扇我们最先想到的是要实现模拟自然风的效果,再去想如何改良风扇叶片和结构。通过这种反向推力的方式,来实现产品的革新。

做AirEngine净化器也是这样的思路,先想到要实现的室内风循环效果,再去考虑在结构上如何实现。

国仁:你怎么看家电市场未来的发展?

寺尾玄:只要有人类,家电市场会变得越来越活跃。不过家电产品未来应该不仅仅是带来好的性能,应该是能给用户带来喜悦。

国仁:我看你们电暖气和加湿器也加入了WiFi连接功能,怎么看家电的智能化?

寺尾玄:现在智能家居确实很火,但还远远达不到真正便利的程度,很多都是噱头,并不是真正的实用。

国仁:你们产品主要是黑白两色?感觉有苹果的风格。

寺尾玄:黑白两色确实是我们的基本色,对苹果的产品设计,我本人是很尊重和仰慕的。也有人说我们的产品与苹果产品有相近风格,不过我们还是想让人认识到,这是我们的风格,不只是像苹果。

国仁:你们产品上的很多创新设计,已经有人抄袭,会不会有担心?

寺尾玄:抄袭只能抄袭到外形,性能是抄不过去的。

国仁:你们在设计上是很强的,那有没有考虑和机会和别的公司合作开发产品?比如中国市场就有手机产品是和日本公司合作的?

寺尾玄:这需要看机会。

结语:

和寺尾 玄先生的沟通中能感受到,他是很纯粹的一个“产品家”,他说他现在的事业重点就在研发,不仅设计方面,还有产品性能上的革新研发。

虽然在翻译的沟通中,不是特别顺畅,但他的几个观点我很认同,比如他认为人类感知冷暖的需求永远不变,所以围绕这几类传统产品来做革新。又认为,智能家居的概念还充满噱头,但是在操控上已经开始实践。

最后他认为一款家电产品,不仅是能够带给用户实用的性能和功能,还应该是能带给用户喜悦和完美体验的产品,都是很赞的产品理念。

现在来看巴慕达的产品还有些偏小众,不过也如他所说,“苹果公司的产品早期也不是很大众!”。

部分实物图:

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