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苹果真要做VR了?看CEO库克是怎么说的

翰阳头条 移动终端2016/01/27

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 翰阳 苹果真要做VR了?库克似乎已经在发声了铺垫这件事儿了,就像当 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 翰阳

苹果真要做VR了?库克似乎已经在发声了铺垫这件事儿了,就像当年要做Apple Watch之前所做的那样。

当然,在回答这一问题之前我们还是先回到今日早间发布的财报。这次,苹果没让资本市场上关于iPhone销量将首现下滑的质疑声得逞。虽然,赢得还是有些勉强。

在2016财年第一财季(即2015年第四季度),苹果拿出的一份不那么一如既往高歌猛进的财报。不少海外媒体的口径中,尽管标题的前半句仍然是苹果创下了营收和净利润的新纪录,但后半句却多半用上了“But”。显然,苹果出了点小问题。

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而当我们综观这份新财报时,的确,至少单在数字上,这次苹果有些尴尬。

精炼来说,就是以下5点:

1. 营收758.72亿美元,净利润183.61亿美元;均同比增长2%,均创下历史新高,但均不及此前分析师预期。

2. 共卖出7477.9万台iPhone,与去年同期基本持平;卖出1612.2万台iPad和531.2万台Mac,分别同比下滑25%和4%。

3. 相对应,苹果在当季来自iPhone的收入为516.35亿美元,同步微涨1%;来自iPad和Mac则分别为70.84亿美元和67.46亿美元,分别同比下滑21%和3%。

4. 大中华区贡献183.73亿美元营收,同比增长14%,并超越欧洲仅次于美洲成为苹果第二大营收阵地。

5. 苹果依然未公布Apple Watch的销售情况,但其所属的“其他”类目的收入在当季达到了43.51亿美元,同比增长62%。

苹果 Apple Watch 商店

实际上,单从数据来看,苹果在2016财年的首份业绩似乎并无太多可圈可点之处,一切都在放缓,一切都趋于乏力。但数据,终归不能完全代替真相,我们也无需人云亦云。

在随后进行的电话会议中,库克和CFO卢卡·麦斯特里(Luca Maestri)回答了分析师提出的一系列问题。从中,智东西(公众号:zhidxcom)摘选了几个关键的信息点,其不仅可以解释在第一财季里种种尬尴的数字,也能嗅出苹果在2016年的布局和走向。

苹果 工人

业绩疲软怪汇率

针对第一财季的疲软增长,库克首先将责任怪到了汇率上。其认为,全球主要市场经济增长放缓、商品价格上涨及本国货币贬值对苹果的业绩产生了较大的影响。

“举例来说,自2014财年末,欧元和英镑兑换美元的汇率下滑了两位数的百分比;加拿大元、澳大利亚元、墨西哥比索、土耳其里拉兑换美元的汇率则下滑了20%以上。巴西雷亚尔贬值超过40%,俄罗斯卢布更是超过了50%。苹果目前2/3的营收来自于海外市场,因此美元汇率的走强、外汇汇率的波动给我们的业绩构成了非常巨大的影响。”库克强调,“如果按照固定汇率计算,苹果第一财季的营收增幅将达到8%。”

对此,麦斯特里则补充道,“我们对于汇率变动的答复一直是涨价,这种做法有助于保护公司的利润率,却不可避免的因高价影响到产品销量。”

当然也得怪中国

中国市场增长的放缓也是造成苹果业绩不尽如人意的重要因素。

“去年夏天,我们在中国市场的营收出现了大幅上升。得益于iPhone销量及应用商店收入创新高的推动,我们在2016财年第一财季中国市场的营收创出了历史新高,按照固定汇率计算同比增幅达到17%。但是,我们也已经发现了中国市场出现了疲软迹象,特别是香港市场。”

不过,库克也表示,自己对中国市场的长期潜力仍然充满信心。“中国在2010年的中产阶级人数尚不足5000万,但是在2020年这一数字将达到5亿,这是一个巨大的机会。”

目前,苹果在中国仅开设了30家直营店,而仅在美国加州,其就有53家。库克强调,继续扩大在中国市场的渠道、为中国市场打造本土化的产品和服务,将是今后的重中之重,“我们不同意一些对于中国市场前景堪忧的预期观点。”

苹果 iPhone 6 交易

iPhone的确见顶了

在苹果公布此次财报之前,有不少分析都预测iPhone将迎来首次销量的下滑。尽管这个时间被推后了,但iPhone的确碰到了天花板。

对此,库克表示认同。“第二财季将是最困难的一个财季,我们确实认为iPhone的出货量将在第二财季出现下滑,但下滑幅度并不会是你们所预想的那么大。”根据苹果官方的预计,这一数字将在15%至20%左右,这也意味着iPhone在整个2016财年将迎来第一次的销量萎缩。

不过,其也同时强调,iPhone是苹果最重要的产品,“当我们关注市场份额时,我们看到了新兴市场的巨大机遇。”而从库存的角度来看,iPhone的渠道库存仍然处于较低的范围内,预计在5至7周,iPad和Mac的渠道库存也都在预期之内。

不过,苹果还是太依赖iPhone了,在第一财季,其在苹果营收的占比已经达到了68%。

尽管库克表示,iPad Pro和新Apple TV的销售非常顺畅,在扩大渠道后Apple Watch也创出了新的单季记录,但正如Mizuho Securities USA分析师阿比·兰巴(Abhey Lamba)所说:“苹果还拥有其他产品,并有潜力推出其他产品,但iPhone增长减缓留下的漏洞太大,很难填补。”

首次回应VR前景

“就VR而言,我不认为它是一个小众的技术。反而,我认为其会变得非常酷,并拥有一些有趣的应用。”

这是库克首次就VR技术的前景表明自己的观点,似乎也在暗示苹果在这一领域即将采取的行动。在过去的几年中,苹果以陆续收购了多家专攻面部识别、实时3D运动捕捉及增强现实技术领域的公司,并笼络了不少VR方面的专家且仍然在持续招聘相关人才。同时,根据公开资料显示,苹果已经申请了多项与VR和AR相关的专利,涉及头戴显示器、移动测图解决方案、iPhone驱动的虚拟显示器、基于人工智能技术的实时物品识别等。

不过截至目前,苹果还没有什么VR产品,也没有清晰的VR战略。其在这一领域唯一公开的进展,便是在去年年底,Apple Music与VR工作室Vrse联合为U2乐队打造了一款360度虚拟现实音乐视频《Song for Someone》,其可以让U2乐队的粉丝通过佩戴第三方头戴显示器和Beats耳机来体验现场演唱会的氛围。

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亟需新的拳头产品

根据苹果在财报中的预期,其在2016财年第二财季(即2016年的前3个月)营收将在500亿美元至530亿美元之间。这一数字低于分析师此前556.4亿美元的平均预期,也将成为苹果在近13年来在营收方面的首次下滑。

虽然麦斯特里将这一下滑的一部分原因归结于汇率(大约4%的影响),但毫无疑问在全球智能手机趋于饱和的大环境下,缺乏一个新的抗鼎之作才是苹果失去增长动能的根本原因。而新的能量一定来自于新一代的Apple Watch,甚至是VR、汽车这样的新领域,而不是寄希望于iPad、Mac等“传统设备”的增长。

苹果 库克 乔布斯 时代周刊

需要注意的是,即便这份财报不算太好看,苹果仍然是世界上最赚钱的公司。

昨天,我们在关于苹果业绩的预测文章中,对于苹果已下探至100美元以下的股价曾抛出这样一个疑问:市场在担心什么?

如果这份财报仍然无法解释这一疑问的话,那么近来全球数家成长型基金集体抛售苹果股票的现象也许可以代表资本市场的一些看法:苹果正在朝着所谓的“价值股”的方向转变,吸引投资者的更多来自于资产负债表或现金,而非其增长前景。对于一家科技公司来说,这并不是什么好现象。

2016年,苹果的确需要再拿出点什么,来“安抚”下可能永远不知满足的投资者,也给疲倦的消费者提提神。

 


 

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