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24P权威BI报告:移动支付3+1格局已定 野心却大不同

Fourteen头条 智能内参2016/01/30

BI报告给出了美国移动支付行业苹果、三星、谷歌及贝宝四大玩家的分析。

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 十四

2015年,移动支付经历了相当大的变化。MCX推迟了CurrentC移动钱包App的发布,三星收购了LoopPay以抗Apple Pay,谷歌发布Android Pay并支持标记和生物识别,PayPal收购了低调的Paydiant。

对此,BI报告给出了美国移动支付行业苹果、三星、谷歌及PayPal四大玩家的分析。

以下,为智东西(公众号:zhidxcom)所摘选并编译的关键要点:

重新评估前景:预期规模减半

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BI调研认为,2015年美国移动支付规模达370亿美元,相当于2015年预估740亿美元的一半。这一差别主要源于大型科技公司进军移动支付的时间点较晚。

BI在之前的分析报告认为,MCX会在2015年初发布CurrentC,并认为PayPal会在上半年推出基于NFC的移动钱包。

经过重新评估和参考美联储的数据,BI认为,截至2019年,移动支付市场预计将达8080亿美元,是早前评估结果的99%。移动支付已经或即将成为主要交易方式。

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2015年第一季度,移动支付占据美国全部交易的18%,覆盖了1600万用户。分析认为,截至2019年,移动支付使用者(至少每年一次)占全美人口的比例将从2014年的8%上升至65%。

BI认为,移动支付发展的主要驱动力来自于苹果、三星和谷歌的移动钱包,他们将出现在90%的智能手机中。

2014年消费者年均手机支付226美元,这一数据将在2019年上涨20%,至4665美元。换言之,2014年,移动支付占全部交易规模不到10%,2019年则上升为13%。

新的产业模型:苹果大势,NFC将火

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BI参考了Auriemma Consulting、InfoScout和Trustev的调研数据,认为美国使用iPhone6或6 Plus的消费者在Apple Pay发布之初就采用之。

MCX的成员Best Buy表示将支持Apple Pay,CEO Dekkers Davidson也表示CurrentC协议遇到了一些困难,不得不接受苹果,这可能会错过最佳节点而丧失合作零售商。

根据波士顿合作零售商的调研,BI认为,超过40%的零售商愿意接受Apple Pay。此外,据报道,Apple Pay发布之后,谷歌钱包每周的付款交易量涨了 50%。

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除了苹果较好的发展,BI也对其他品牌做了估算,比如美国市场占有率30%的三星,或将在2016年于全美拥有20900万用户。

鉴于三星收购了LoopPay,在手机支付上会有更多的经验和技术优势,比如磁条终端兼容等,三星支付将在2016年占移动支付市场规模的51%,即6150万美元。

BI认为基于NFC的移动支付将在接下来的时间里大放异彩。

美国70%的两百强零售商都有EMC基站,也就意味着他们大多能接受Apple Pay和其他基于NFC的支付。与预计移动支付将在几年时间发展成一个生态。

环境的变化:3+1争霸赛

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过去一年,出现了大量的高知名度移动钱包,诸如Apple Pay、Samsung Pay、 CurrentC及Google Wallet,它们是移动支付推广的主要动力,并将形成良性循环。

然而,即便移动支付竞争升级,各大公司目标却不一样。

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苹果推Apple Pay是为了优化智能手机体验,三星主要是为了追上苹果,谷歌是为了获得和分析消费行为、习惯,讨好更多广告商,PayPal则是为了增加互联网交易量。

值得一提的是,三星收购的LoopPay主攻磁安全技术,支持160万零售商终端使用。此外,三星也致力于NFC支付和生物识别等苹果也有的技术,并已获得三大运营商的首肯。

而谷歌通过收购Softcard,减少了一个竞争对手,并直接将其客户收下;此外,安卓手机也获得了大量消费者和美国三大运营商的支持,使得Android Pay在NFC支付方面有优势。

PayPal也收购了Paydiant,并打算兼容NFC,但Paydiant显然玩不过另外三家。MCX的吸引力在于能避免银行收费卡收费等,2014年PayPal动商务的460亿美元并不归功于移动支付。

本文为智东西整理呈现,文中所有数据结论版权归原作者所有。

 


 

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