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江南春砸下3亿投资的这家公司 打算这样玩VR

旖媛头条 虚拟现实2016/08/01

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 旖媛 漠影 今年四月份,智东西独家国内专访过热门VR外设品牌Vir […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 旖媛 漠影

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今年四月份,智东西独家国内专访过热门VR外设品牌Virtuix Omni总裁也是其中国负责人,两个月后,Omni就宣称找到了国内的合作方——英雄体育。7月28日,上海ChinaJoy期间,英雄体育宣布完成了6.4亿元的融资,由分众传媒领投3亿,印纪光大文化产业基金,永桐基金等联合投资共计3.4亿。这是英雄体育完成首轮融资,交易完成后,分众创享将持有英雄体育8.242%的股权。

这家江南春砸下3亿人民币投资的公司到底什么来头?在报道英雄体育和Omni合作的深度文章中,我们已有相关表述,但背后有一个关键词是“VR”,英雄互娱把VR战略归在英雄体育中,这笔投资生意中,VR概念也起到了非常重要的作用。

近日智东西深度对话了英雄互娱的总裁吴旦,一个游戏的铁杆粉,试图解开英雄体育在VR方面的布局和计划,以及其同Virtuix Omni合作的更多细节。吴旦是投资人出身,创业之前是真格基金的副总裁。今年6月16日,CEO应书岭任命吴旦为公司总裁。

英雄体育的母公司英雄互娱从去年创办开始就是一个融资神话,王思聪华谊等参与投资,在成立的第二个月就9.6亿逆势并购了《全民枪战》的制作公司畅游云端,将其制作团队收入麾下,并邀请陈赫担任首席创造官。在与Virtuix Omni成立了合资公司之后,《全民枪战》将会有VR的版本,并搭建线下体验店,预计年底上线。

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(右为吴旦)

这是一个相当“英雄互娱”的战略

吴旦当上真格基金副总裁的时候才28岁,算来到今年也不过30岁。采访当天,我们在紧挨着798的办公楼里见到了吴旦。他留着长发,看上去比照片上更帅气,采访中他说话的语气能让人感受到坚定和力量。

吴旦说他自己“一个沉迷于游戏多年网瘾少年”,但“网瘾少年”能有今天的成就靠的并不光是对游戏的热爱。“但电竞创业并不是游戏”,他对游戏以及游戏行业的了解足以能够抓住每个风口,很少有玩家能做到他这样。

英雄互娱成立之初就将目标放在移动电竞上,而随着VR的大热,他也意识到这也是一个不能错过的机遇。所以这次,他们不仅要做VR电竞,还要同时开线下体验店,只能说这一决策很“英雄”。

英雄和Virtuix Omni用的是同样的策略:没有直接做VR的头显,而是从两个侧面单刀直入。“《全民枪战》和Omni的适配度很高,在做VR版本的过程中没有遇到任何困难。”吴旦说,“但Omni为这个游戏把设备进行了优化,例如枪更重了,为的是体验到真实的感受,鞋子的材质也发生了变化,使跑步更容易。”

为了达到更好的合作效果,英雄和Virtuix Omni成立了一个合资公司,今后两家所有的项目合作都通过这个公司来推进。除了投资合资公司之外,英雄也对Virtuix Omni本体公司进行了投资,具体投资金额一段时间后公布。据智东西了解,合资公司主导是由英雄体育。

“我们看中的并不仅仅是Omni的这一款产品,Virtuix后续的设备我们都会有合作,”吴旦说。在体验过相似的产品之后他并不忌讳做比较:“有些厂商相同的设备真是糟糕透了,像屎一样,相比来讲,Omni的体验是最好的。有些游戏配件还需要用手来触碰设备实现左右的转向,而Omni用脚就可以。这也是我们为什么一定要坚持拿下Virtuix Omni在大中华区的唯一经营权。”

一个游戏投资人眼中的VR红利期

根据众多线下VR体验店的报告数据来看,目前在商场和主题公园的VR设备都处于亏损状态,设备昂贵,平时人流量稀少。当被问到他们的体验店如何颠覆现有的体验店模式的时候,吴旦说,他要把线下体验店做成传统的游戏机房的模式。说到传统的游戏机房,吴旦脸上突然有了小孩子那样兴奋的光芒。

在吴旦看来,现阶段的VR体验店之所以门庭冷清,首先是由于内容的匮乏。“对大多数人来说VR设备还是新品,所以现阶段体验重设备而非内容。而体验馆提供的内容游戏性很差,十分钟的体验没有办法让用户沉浸在内容中,没有内容就无法产生兴趣和粘性,当然不可能挣钱”。

在大家还在讨论VR眩晕症以及要花多少钱才能凑齐一套装备的时候,吴旦已经敏锐的意识到,VR设备通常很贵又大,不可能在短时间之内普及到每个玩家的家中。所以他立马想到了传统街机房的模式,大家花钱体验,在一起决战。当然,首先内容得有足够的吸引力,“欧美已有的优秀游戏都会上线,也会配备更多的泛VR设备。”

而铺完游戏机房之后,他们打算将电竞引入到VR领域。以后电竞比赛不仅仅是几个人对着屏幕摁鼠标点键盘,而是全身都在对战,更像是一场真正的决斗。

现在科技更新迭代很快,每个模式都有被颠覆的时候。吴旦对VR这个风口也有清醒的认识。他还是用传统游戏机房的衰落来做比喻,“随着PC的普及,游戏玩家很容易在家里面就玩到相同的内容。VR设备也会是这样,随着技术的发展,这些设备会越来越便宜。每个人都有能力拥有一套设备的时候,VR体验店可能也会没落”。当被问道VR体验店能存活多久,吴旦说,起码还有5年。

对于实体店来说,选址也是很重要的一个方面,他们首选上海和北京等一线城市。

英雄互娱:从手游到电竞

英雄互娱的几位大老板中不仅有游戏粉,还有投资过很多游戏的投资人。他们在游戏领域摸爬滚打数十年,见证了手游的崛起和PC游戏的衰落。手游之所以能成为当下游戏发展的趋势,不仅在于智能手机的普及以及其便携性,更在于手游本身的玩法:它主要利用玩家的碎片时间,提高用户黏度,这一点是相比PC游戏的优势。加入一定的竞技性则更能激发玩家的竞争心理,增加在游戏中停留的时间,最终为游戏花钱。

移动电竞也有一两年的发展时间了。2014年初,手机上流行的大多数是相对轻度的休闲和卡牌类游戏。而在2015年,更复杂的卡牌和MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)开始兴起。一直以来,移动竞技被认为是游戏产业的下一个风口,所以英雄互娱成立之初就将目标定位在“移动电竞”。

英雄互娱去年融资的步伐相当快,但每一笔投资人的钱都被用的恰到好处。在低迷的市场经济环境下,9.6亿并购畅游云端震惊了投资界。而移动电竞拼的就是代表性产品,卡牌类、第一人称射击类、格斗类等渐渐都有各自的标杆产品。《全民枪战》作为一款已经获得广泛追捧的第一人称射击游戏,自然能够为英雄互娱的移动电竞事业拓开一条路。

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应书岭(左)和江南春

6.4亿投资背后:两位老板现身说法

在宣布英雄体育获得首轮6.4亿融资,其中江南春旗下公司投入3亿元后,双方老板,分众传媒的江南春和英雄互娱CEO应书岭也有一些表态和解读。

当问到为什么VR是归在英雄体育下面是,应书岭解释称,VR板块之所以放在英雄体育下面,最核心的原因是认为VR未来在线下。现在家庭的VR和商用的VR,做过深入比较,认为它们之间的差距还是很大。商用VR体验远远好于家庭VR。所以英雄互娱的VR会专注于单个在5000美元售价以上的VR设备。

“这种设备能带来非常好的体验,但是不适合家庭使用。英雄体育会专注于线下场馆的搭建,线下需要填充内容,VR就是一个非常棒的在线下填充内容的东西,分拆是暂时不会考虑的。就算有这方面的考虑也是要和投资人充分的交流和讨论的。”应书岭说。

对VR未来的市场看法,江南春则认为,“VR的关键不仅是硬件更是适合VR的垂直内容,电竞是最适合VR的。”

对于这笔融资的花费,给出的说法是,“用来去办更好的赛事,第二个维度是去做更好的场馆。”这里的场馆相信除了常规的电竞场馆,也包括应书岭和吴旦提到的VR线下体验厅。

VR电竞的未来还有多远

VR最好的应用场景就是游戏,而手游已经代替端游成为发展最快的游戏产业,移动电竞也被认为是手游的下一个出口。英雄互娱的逻辑是,商业的本质在于用户时间的争取,要用各种方式尽可能延长玩家参与游戏的时间,让人有消费的冲动。为了保障玩家的利益,英雄互娱还进入了互联网保险的领域,保障玩家虚拟财产如账号安全、虚拟装备等等。

虽然目前VR设备需要PC显卡驱动,《全民枪战》的VR版也只能在电脑上运行,不过吴旦坚定的认为,移动端一定是未来游戏最好的载体。

从去年开始,腾讯、网易、巨人、中手游等手游厂商先后入局移动电竞,使市场竞争陡然加剧,而VR电竞目前还是一片蓝海。市场分析公司Newzoo曾经估算,2015年全球电竞产值高达2.5亿美元,英雄互娱打造的VR版《全民枪战》,无疑在这片蓝海又抢先圈了一块新地。

可能在目前技术和内容都不算成熟的情况下谈VR电竞还有些早,但可以预见的是,VR电竞身后还有一个很大的市场,在铺垫过程中还会带动新技术的变革,如VR电竞的直播。虽然这可能是一个漫长的过程,但是结果令人期待。


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