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智能硬件众生相:三线城市已婚男青年为消费主力 | 智能内参

小智智能穿戴2016/09/03

智东西(公众号:zhidxcom) 编 | 小智 近期,独立第三方移动互联网综合数据服务平台Talking D […]

智东西(公众号:zhidxcom)
编 | 小智

近期,独立第三方移动互联网综合数据服务平台Talking Data公布了2016智能硬件行业洞察报告,其中的智能硬件主要指的是智能家居、可穿戴设备、健康管理以及安防设备。

这份报告向我们展示了国内基于上述四大品类的智能硬件行业用户规模、月平均活跃度以及主要品牌的表现。

同时这份报告还从详细刻画了消费者基础特征及其消费行为。

本期的智能内参,我们就为您全文呈现这份《2016智能硬件行业洞察报告》,想收藏这份报告,可以在智东西(公众号:zhidxcom)回复关键词“硬件洞察”下载。

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四大品类月平均活跃度为16.1次,其中高于平均表现的是健康管理和可穿戴设备。健康管理类硬件活跃度最高,达到18.7次。智能家居和安防类设备的活跃度都低于平均值,其中安防设备的活跃度最低,为13.6次。

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这里的设备在分类上具体指代是:

智能家居(家电、路由、灯具、插座等);

可穿戴设备(智能手环手表等);

健康管理(电子称、血糖血压仪等);

安防(摄像监控、智能门禁等)。

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该报告在这里列出了智能硬件覆盖率和活跃率两个维度下的前十位。但值得注意的是,这里的数据应该主要基于安卓平台,我们在参考结论时需要考虑其他平台设备的数据。

该报告在这两个参数上的计算依据是:

用户覆盖率=当月安装过某个智能硬件移动应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%

用户活跃率=当月使用过某个智能硬件移动应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%

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报告中所体现的智能硬件范畴依然是男性用户为主力军,尽管如此,但女性用户的相对数量差距并不大。智能家居品类下,六成用户都是女性。健康管理设备,男女比例也接近1:1。尽在可穿戴设备和安防设备领域,男性用户占比都在75%左右。

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结合前两页与本页的数据,我们可以大致勾勒出,购买智能硬件产品的用户以26-35岁,已婚的二、三线城市青年为主。 后文提到,最受欢迎的智能硬件产品价格集中在2000元以下。这样的价格充分调动起北上广深之外庞大的城市人群强烈的购买意愿,同时26-35岁的年龄层是二、三线城市的适婚主力人群,他们既对智能硬件有兴趣,也有一定的购买力。

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地理分布方面,果然号称“智能硬件之都” 的深圳所在的广东省用户分布最高,包邮的江浙沪地区也名列前茅,基本以东南省份和一线城市为主力军。

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除了价格主要集中在2000元以下这一重要结论之外,我们看各个品类的细节,也有值得注意的地方。

事实上,健康管理和安防类设备均有接近四成的产品售价在2000元以上,其中2000-3999这一价位段所占的比例与1000-1999的比例相差并不多,均为主流价位段。

而智能家居品类则走上了低价位的路线,接近九成产品售价均在2000元以下,甚至500-999元的价位段占比接近一半。

本文报告所呈现的数据显示,可穿戴设备2000元以下同样占据九成,其中七成为1000-1999价位的产品。

而在智能内参之前为大家推荐的GfK2016可穿戴设备年中报告则显示(见下图),市场上可穿戴产品的均价基本维持在300元左右,其中0-100元价格段占据最大占比,15年7月儿童手表兴起,一众中端价位的白牌儿童手表紧跟热潮纷纷推出自家产品,使得200-500元价位段陡增,至16年6月,两大价位段实现增长,其中乐心手环、白牌儿童手表合推100-200元价位段成为最大占比。(想综合对比数据信息,可以点击这里复习一下。)

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总体来看,由于Talking Data数据本身主要基于移动互联网应用所取得的数据,使得其在品牌对比上呈现的结论比较倾向于安卓平台的相对情况。

而这份报告的亮点则在于用户画像及用户行为的分析,特别是用户行为所关联的APP类型及排行,对于相关智能行业创业者摸索自身的商业模式有极大的意义。从智东西接触的国内外创业者来看,新型智能硬件成为信息和用户的入口,成为各类应用新型的平台,搭载起用户更多的操作行为,这些都是设计者做好场景化用户体验,形成更多变现模式的关键。

如果想要获得穿戴(或VR)产品最直接的市场销量数据分析,可以查看智能内参此前推荐的来自全球五大市场研究公司之一的GfK发布的半年度市场报告。

穿戴报告快速入口。

VR报告快速入口。

本文为智东西整理呈现,文中所有数据结论版权归原作者所有。

下载提醒:

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