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像卖手表一样卖车 特斯拉北京金融街店开业

晓寒智能交通2016/09/12

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 晓寒 智东西9月12日消息,就在特斯拉创始人埃隆·马斯克刚刚于今日 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 晓寒

智东西9月12日消息,就在特斯拉创始人埃隆·马斯克刚刚于今日凌晨向媒体透露了特斯拉自动驾驶的8.0升级包之后,特斯拉中国就在京举行了北京金融街体验中心的开业仪式,特斯拉中国区总经理朱晓彤出席仪式并致辞。据其介绍,特斯拉北京金融街体验中心是中国地区的第23家网点、第22家体验中心,是北京地区的第7家体验中心。

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“特斯拉车主中金融圈从业者较多,金融街体验中心的开业,能够让更多的金融圈人士接触到特斯拉的产品。”朱晓彤说道。

特斯拉金融街体验中心位于北京市金融街购物中心内部,其大小与常见的服装及手表店铺类似,店面内部放置了一辆Model S。而在金融街购物中心大厅的空旷处,也放置有一辆Model S和一辆Model X。据特斯拉方面表示,在金融街购物中心的地下车库内还安置有专用的超级充电桩以及试驾车,除了常见的静态展示、销售之外,该中心还能够给客户提供试驾服务。而其维修与保养服务则需要用户前往特斯拉服务中心或是授权服务网点进行。

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像卖手表一样卖车

2016年8月4日,特斯拉发布了第二季度财报。其总营收为12.7亿美元,高于去年同期的9.55亿美元,但是由于新的超级电池工厂与成本问题,特斯拉在第二季度的亏损为2.93亿美元。其财报显示,特斯拉在第二季度交付车辆14402辆,未达到预期的17000辆,也低于一季度的14810辆。而特斯拉方面则称其目标仍然是在下半年实现5万辆的交付数量,而为了达到这一目标,扩大店铺数量显然是一种有效途径。

所以进入2016年以来,特斯拉中国进一步加快了其开店的节奏,单就近期而言,先后有特斯拉北京朝阳大悦城体验中心、特斯拉广州白天鹅宾馆体验中心开业,而其2016年1月-9月的开店总数也已经将近10家,且全部为特斯拉官方直营店。

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特斯拉的开店速度与传统汽车4S店的开店速度相比,明显要快的多,而其背后的逻辑则在于其小型化、商铺化的发展模式。由于是高度集成的电动汽车,特斯拉对于各类保养的需求要比传统汽车少上一些,“因而很多特斯拉的体验中心其实并不需要服务功能。”特斯拉公关部门的一位负责人说道。

于是,我们在近期就看到了这一系列隐藏在豪华购物中心、五星级酒店之内的“特斯拉商店”。这种小型店铺面积较小、仅提供销售与体验职能,因而其投资成本必然也要小于大型服务中心,对于急需扩大销量的特斯拉来说不失为一种好的选择。

要不了多久,你家楼下购物中心的古驰、香奈儿等奢侈品门店旁边,也许就会冒出一家特斯拉商店。

智东西