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阿里家庭娱乐战略大搞联盟:看都有谁站好了队!

小智智能家庭2016/10/12

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 小智 智东西10月12日消息,阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 小智

智东西10月12日消息,阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称:阿里数娱)与优酷今天在京联合举行家庭娱乐战略发布会。

阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵,合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东等共同出席,向智东西等媒体介绍了阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景,是构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

既是生态,就得合作

以大屏业务为核心的数字娱乐事业部成立于2014年,通过联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方合作,形成了基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态。

在2016年4月初完成对合一集团的全资收购以及一系列整合后,阿里巴巴一季度数字媒体及娱乐业务收入达31.35亿元,较2015年同期的8.12亿元上升286%。

而这一次阿里巴巴的家庭娱乐战略将会以优酷为中心,并为多屏的发展进行升级。

阿里数娱和优酷作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者,将在更多业务层面展开协同,包括:

1、品牌协同:形成统一的家庭内容服务品牌,实现在品牌呈现上的协同,更好地服务家庭娱乐;

2、内容协同:优酷拥有海量的版权、自制视频内容,包括影剧、综艺、动漫、新媒体等,这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权,强大的内容源将给用户带来更好的客厅娱乐体验;

3、数据协同:通过对用户的账号关联,我们将打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算,了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好,对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送;

4、会员协同:对于核心的会员群体,优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通,大屏会员同时享有优酷黄金会员权益;

5、商业变现协同:基于以上的四项协同,形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业,也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。

其中涉及到的合作方包括了牌照方、硬件厂商、内容方、商业化广告主,应用合作厂商、游戏合作厂商等阿里巴巴家庭娱乐内容生态上下游合作伙伴。

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杨伟东认为,客厅经济的核心是内容消费,内容的核心是视频。“在阿里大文娱版块成立后,我们将持续加大在客厅这个战场的投入,通过大数据驱动,构建多屏互动的奇妙娱乐生态。这个娱乐生态以优酷为中心,实现多终端、跨界和上下游打通。”

为什么说电视会成为智能家居的核心?

阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷向我们展示了阿里与优酷的大数据,其中的客观表现与背后的逻辑值得智能行业从业者关注。

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根据第三方机构的数据,预计到2018年,全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在中国,到2020年,客厅经济(含硬件)整体市场规模将达到6300亿元。

而尽管我们今天常常都在强调移动互联网的重要性,但李捷透露,实际上优酷主站的访问流量,大屏已经超过了PC。同时,互联网电视也已经成为了近年增长最快的智能终端之一。

李捷作为阿里数娱的老大,还向智东西等媒体介绍了阿里在家庭娱乐方面的成绩。

截止目前,阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。

古永锵表示:“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后,大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上,文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点。”

阿里的文娱生态将会有哪些内容?

阿里巴巴的大屏片库,累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集。包括优酷2016Q4+2017Q1影视综头部内容,数量庞大的高品质少儿内容,环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。同时,还包括4K频道、大屏全景、热片快映等内容体验方式。

放出一些IP,大家可以感受一下:即将登陆阿里数娱TV大屏的有《镇魂街》、《嬴天下》、《军师联盟》、《春风十里不如你》、《奇星记》、《武动乾坤》、《寻秦记》7部大剧和《爸爸去哪儿4》、《火星情报局3》、《拜拜啦肉肉2》等热门综艺。少儿内容集合了超350万分钟的全球少儿顶级IP内容,合作伙伴既有迪士尼、尼克、华纳、BBC、孩之宝、芝麻街、美泰、DHX、乐高等国际知名品牌,也有如央视动画、原创动力、奥飞、华强等国内少儿内容制作机构。

产品合作 花样很多

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发布会上展示了优酷、阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵,分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷(APP)、优酷VR(APP)和CIBN环球影视。

其中,新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子;

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现场发布的6款智能电视新品由阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作打造;

天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。

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YunOS也果然不负众望地出现在了这次的发布会上,它与电视的结合叫做YunOS for TV 6.0,同时发布的还有影视桌面5.0。

现场还展示了优酷魔丽3D-VR摄像机,与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR (APP)共同构成了端到端VR直播解决方案。

结语

整场发布的重点是电视,这样的判断是基于阿里对于大数据的认识;同时能搅动硬件与内容制作方,则体现了优酷作为内容平台的价值。二者的结合,背后又有庞大的广告价值。

对于VR,阿里与优酷并非没有动作,但仅仅还是在铺垫阶段。毕竟无论是硬件性能还是内容丰富程度,都不足以和现阶段的电视及电视内容在消费市场上的价值比拟。

立足与当前,我们对阿里的判断是很服气的,这也无愧于阿里认定自身是一家大数据公司。而着眼于未来,想要走在大数据的前面,还需各自努力。

智东西