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乐视昨晚在美国搞了个大新闻 汽车底牌揭开

旖媛头条 移动终端2016/10/20

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 旖媛 智东西10月20日凌晨,乐视官网很早就放出了北美发布会的倒计 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 旖媛

智东西10月20日凌晨,乐视官网很早就放出了北美发布会的倒计时,而官网上标明的从01:00到04:00的发布会在不到03:10就结束了。在这2个小时里,乐视生态北美总裁、移动端事业群CEO、首席研发官、贾跃亭以及各种合作方的大佬们轮番上台演讲,规模不亚于国内的发布会,乐视把“最能办会的公司”这一技能发挥到了硅谷。

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这次主题为“破界化反 共享生态世界”的发布会是自乐视收购VIZION后又搞出的一个大事件,也是乐视整体业务落地美国的节点。不过“生态化反”的故事在文化背景与中国差异很大的美国真正能接受多少,是我们所关心的。

在发布会之前乐视放出的海报上已经能基本看出发布会的内容,包括超级电视、超级自行车、超级汽车、VR眼镜、手机以及UI。发布会也基本按照这个顺序讲了各个板块在美国的布局战略。

乐视生态——推崇用户价值最大化

乐视最主要的还是其主打的生态概念。

LeEco向美国用户详细介绍了垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式,宣布LeEco全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态系统正式全面落地美国。

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北美总裁任宏亮说,封闭的生态系统只能是部分人受益,但是开放的能让更多人受益。开放的让内容提供跨不同行业用不同方式为用户服务,也让重点合作伙伴也使用乐视的云服务。乐视表示会将整个生态系统带向全世界。

乐视生态以遍布全球的LeEco云为平台,横跨终端作为生态中枢的EUI系统,包括生态电视、生态手机、超级自行车、VR等在内的智能终端。LeEco电视、手机使用的LeView、LeLive、LE等内容流应用,再加上乐视超级汽车,线下售卖店LeMall,将构成乐视在美国的生态基础。

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乐视强调了“UP2U”的概念,即“决定权在用户手中”,重视用户的行为和消费反馈。乐视北美首席营收官Danny Bowman称,“在乐视,通过UP2U的理念,我们尽力实现和用户的双向沟通。这样我们可以随时知道用户的想法。然后我们可以采纳反馈意见,并直接纳入我们的营销环节中。”

为鼓励用户参与到UP2U中,乐视商城LeMall推出购买返现服务,每台超级手机、超级电视产品将会享受100美元-1000 美元不等的价格优惠。通过这一措施,也促进了能促进LeMall的销售量,成为使用户价值最大化中关键的一环。

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除此之外,乐视在美国也推进和中国一样的会员服务“EcoPass”,能享受丰富的在线影视及直播观看服务、无限量照片和高清视频存储服务、电视和手机保修服务等。

超级电视——IFA获奖的uMax85全球首发

uMax85九月初在德国举办的IFA上获奖,之后一直没有在国内发布,选择在今天美国发布是可以预见的。

乐视在电视方面的布局并不主打硬件牌,而是通过低价销售硬件来促进软件即内容的发展。LeEco北美首席研发官Rob Chandhok先解读了乐视在全球的云视频的布局,为5大洲数十亿的用户服务。针对美国对内容版权保护较为严格的传统,乐视也宣布与思科合作加强对版权的管理。

Rob Chandhok表示,早先收购VIZION是有打算的,为开放的内容平台奠定了基础,这次推出一个视频平台,包括Netflix、全球最大的青年社区网站VICE、showtime等,基本满足收视需求。在明年年初会提供更便捷内容提供和选择方案。

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硬件配置方面,uMax85超级电视机身采用全金属机身设计,超窄边框钻切工艺,金属铸造底座。搭载旗舰芯片Mstar 6A938,采用目前最新的2核Cortex-A72 CPU和2核A53 CPU搭配架构,基本不卡顿。

屏幕方面,拥有高亮度屏幕和高动态范围(HDR),448个独立光源控制的背光分区,把整个屏幕的亮度表现分块处理,提升色彩的表达能力。

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音效上,配备光纤音频输出接口,可任意连接大功率音箱系统,同时支持Dolby Audio/支持DTS HD格式。此外还支持使用蓝牙。

除了uMax85之外,一同发布的还有第四代X43 pro、X55、X65。uMAX85售价为4999美元,超四系列产品的定价分别是X43pro 649美元、X55 899美元、X65 1399美元。

手机——Le Pro3主打低价

这次在美国发布的手机是已经在中国市场发布的Pro3,外观和配置和国内基本相似,但是只有灰色和金色两种颜色。

值得指出的是,这款手机引入了乐视电视的资源,可以在手机上观看,并且悬浮功能,在处理其他任务时也可以使用悬浮窗观看视频。

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外观方面,采用全金属机身设计,机身厚度为7.5mm,正面采用2.5D弧面玻璃,该机背面采用三段式天线设计,采用金属拉丝设计,后置指纹识别。

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配置方面,采用5.5英寸1080P显示屏,搭载高通骁龙821芯片,4G RAM+64G ROM内存,内置4070mAh电池,可支持33小时通话。支持QC3.0双路快充。

音质也是其主打,支持CDLA无损数字音频,同时内置环绕立体声双扬声器。

位于手机背面指纹传感器,同时也是快门按钮,方便使用。Pro3美国售价为399美元。

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不管是手机还是电视,价格都是值得一说的点。相比美国本土同等规格的电视,乐视4999美元的电视要便宜一半。乐视也把自己399美元的Pro3和美国650美元的手机进行对标,看得出乐视有从高端到低端一整个市场的布局观。

超级汽车LeSEE——首款量产车明年CES发布

乐视方面表示,超级汽车已经成为其最受重视的子生态,呼声也最高。今年4月,乐视超级汽车LeSEE首款概念车亮相2016北京国际车展。而北美发布会现场,乐视超级汽车合伙人丁磊展示了LeSEE概念车的升级版——LeSEE Pro,阐释了乐视超级汽车的最新技术成果。

LeSEE Pro采用了全新外部线条设计,同时改善了车身配重,配备了轻量化铝合金轮毂,并应用了先进的空气动力学技术。在自动驾驶模式下,车辆方向盘将自动折叠、隐藏在前壁板下。当需要人工驾驶时再展开,为驾驶员提供更多空间。

但LeSEE Pro并没有出现在现场。贾跃亭一路小跑出场,表示原先的计划是他要坐着车从T台上出场,但是LeSEE在运送途中出了车祸,LeSEE Pro在英国拍摄《变形金刚5》,紧急从英国调运但没能赶上发布会,只能在展厅中。

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今年1月4日,LeEco与源自硅谷的智能互联网电动车公司Faraday Future(简称FF)达成战略合作,双方将在汽车、技术、互联网和云、娱乐内容等方面开展深度共享与合作,共同打造下一代互联智能交通工具与出行方式。

发布会现场,贾跃亭爆料首款量产车可能会在明年年初的CES上亮相,引来了大家的一片欢呼。不过,正如贾跃亭自己说的,这是一个很艰难的过程,充满了坎坷和挑战。

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结语:落地美国需要内容和服务真正的配合

之前有文章报道称,“乐视”在美国的认知度较低,在乐视称其手机进入美国市场并广受欢迎的时候,很多消费者表示“没听说过”。

据称乐视这次发布会请了1500家媒体,包括国内的600家。虽然发布会上缺少了重量级产品的出现,但造势效果还是有的。不但如此,乐视也已经在硅谷买了地作为北美总部,在团队中大量增加外国人的比重,都表明了常驻美国的决心。

这次美国真正落地的产品主要是手机和电视这种受众更广产品,而生态圈中包括的VR眼镜、超级自行车都是简单掠过。相比国内对低端VR眼镜的接受程度,美国相对成熟的市场显然对产品的质量和体验有更高的要求,或许这也是VR产品没有落地的原因之一。

美国和中国从环境、市场到生活习惯都有很大的不同,“生态化反”能被美国市场接受多少,可能还需要很长时间的完善。

智东西