智东西（公众号：zhidxcom）
文 | Lina
智东西11月29日消息，一加手机在北京向我们介绍了日前推出的一加3手机升级版一加3T，该手机在拍照、性能、续航方面做了细微改进，依旧基于一加研发的安卓氢OS2.5系统、使用了DASH闪充技术（30分钟充电63%）、售价2699/2999元，目前已在欧美市场发售，明日也将在国内上线。
2016年，苹果与三星依旧统治着一线城市手机市场；然而于此同时OPPO、vivo也异军突起，凭借其强大的线下销售能力迅速在二三线城市铺开。
如今，创业仅三年的一加手机想凭各种眼花缭乱的线上营销手段，打算把“优质”与“小众”卖到全球。
一、各类性能做好一点点，其实产品升级力度不大
会场以蓝绿色灯光作布置，像是试图打造某种炫酷的科技感；正前方循环播放着一加3在伦敦、巴黎、柏林欧洲三地的Pop-up临时商店宣传片（Pop-up临时商店指的是品牌临时租赁一个非旗舰店进行一天的短期销售，类似商店的临时专柜）。全英文的宣传视频似乎正向我们传达着一加布局全球的战略倾向，然而Pop-up的形式除了加深一加的潮牌时尚印象外，却也不禁让人联想到去年试图展开线下实体店销售却失败的惨痛教训。
创始人刘作虎（前OPPO副总）向我们介绍道，一加3于今年六月发布，上市时约百万台的备货在上市后迅速完售，而由于显示屏的短缺，上市以来一直是缺货状态。如今发布的3T与3的不同之处在于：搭载骁龙821处理器、6GB内存、1600万摄像头；以及支持DASH极速闪充（30分钟充电63%），待机时长提升5.2天，储存空间64/128GB。除了具体参数外，他还从设计、续航、拍照、性能方面做了一番详细介绍：
1、设计：追求质感、追求格调，一加号称要做科技界的无印良品。除了手机的售卖外，还像无印良品一样推出了众多附件，如钱包、单肩包、等，被戏称为“手机圈里最会做书包的”。
2、续航：加大了电池容量（变为3400mAh），提升了续航时间。其Dash闪充技术号称能在 30分钟充电63%（必须同时搭配特殊充电配件）车载闪充则是30分钟充电49%。
3、拍照：从一加1发布以来便不停关注拍照功能，这是用户关注核心点。3T的拍照功能对比3有提高，后置摄像头1600万像素，IMX298传感器。前置摄像头功能稍逊，但也达到了1600w像素。
4、性能：CPU速度提高10%，大型游戏平均启动速度提升48.88％，基于安卓研发的氢OS系统曾凭借其简洁大方的UI界面惊艳一时，如今氢OS 2.5的画面设计比上一代更加干净明快，也支持更多的用户个性化设计。
总的来说一加3T在3的基础上提升不大，差不多就是如刘作虎所说的“比以前做好一点点”。此前有业内人士评价，此款3T手机的推出完全是因为一加3显示屏短缺而一直缺货，一加3T直接更换屏幕、稍加升级便来“圈钱”，而刘作虎在会上否认了这个说法。
二、京东独家国内合作，海外口碑良好、销量未知
会上京东3C/通讯业务的负责人胡胜利也上台做了简单介绍，他表示京东为一加在国内的独家合作商，从一加发展初期就一直看好这个初创品牌，并且“将会一如既往地全力以赴支持一加”。
然而除了京东外，全程从案例展示到媒体口碑都集中在还海外市场范畴，如The Verge 8.8分的评价，Stuff杂志将其评为“最好的手机”等；但从头至尾都未曾提及具体市场份额，只强调线上口碑良好。根据一加去年公开的官方数据显示，去年一加单款手机的销量接近150万台，其中海外销售近六成。欧美手机市场一直是苹果与三星的天下，中国手机品牌难以破冰。刘作虎在发布会上用了“在国外很受欢迎”，甚至一度用到“追捧”字眼，大概是有点夸张了。记者同时还注意到，许多国外媒体都不约而同地用了“高性价比”来评价一加手机，而不是“优秀”或者“惊艳”。
三、眼花缭乱的线上营销
就在发布会入场前，智东西在门口偶遇了位女孩，据她所言这款手机她的男朋友在网上看到后十分感兴趣，特别带她来看看。场外还可以看见某科技博主拿着3T在现场进行手机测评的直播。在场的美国人Blake告诉记者，早在来到中国之前他就曾在YouTube上看过科技博主提及一加（OnePlus）手机。发布会结束后，“加油团”的粉丝成员们也将刘作虎团团围住，拍照签名，更有人高呼“男神”，不知道的还以为见到了哪个“小鲜肉”。
快闪店、社区文化、直播、测评、YouTuber……一个又一个眼花缭乱的新名词让人应接不暇。2015年一加线下试水失败的经历似乎让公司决心回归线上营销，再加之2016年一加3的火爆更是证明了一加公司具备互联网基因，线下推广事倍功半，回归擅长的线上营销才是正确之举。虽然这次3T的推出有点换汤不换药，但相信凭借忠实受众对3与对一加公司的认可度，销量因该是不愁的。
结语：小格调始终还是有市场
只要世界上还有手上有点小钱，心里有点小逼格，追逐潮牌小众的“情怀党”存在，小资、优质、有格调的路线始终还是有市场的；不过之前一加的线下试水失败也意味着这类的小众品牌在市场拓展方面始终具备劣势。虽然有着一定的海外资源，然而在面对苹果、三星占据各国手机高端市场，OPPO、vivo、或其他国家的本土品牌占据中低端市场时，一加的小而美政策下，市场固然是有的，但想来不会很大。
