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极果刘鹏:聚集品质消费领域网红 用内容提供消费决策服务

智东西编辑部2016智能+未来峰会2016/12/08

智东西 (公众号:zhidxcom) 文 | 智东西编辑部 12月8日,由九宇资本、智东西、犀牛之星、极果、六 […]

智东西 (公众号:zhidxcom)
文 | 智东西编辑部

12月8日,由九宇资本、智东西、犀牛之星、极果、六合咨询共同主办的“2016智能+未来峰会”在北京召开。在这场近六百人的行业盛会上,来自投资界、创业圈和产业链各方40余位大佬登台演讲交锋,围绕“新经济、新智能、新三板”主题,探讨产业变革中的投资机会、人工智能时代下的新消费模式、汽车的智能化未来等,带来最前沿的实践、思考和判断。

在下午的圆桌论坛环节中,极果创始人兼CEO 刘鹏、一下科技副总裁何一、如涵创始合伙人/CEO 冯敏、未来时刻CEO 郑萱、网星梦工厂厂长 夫子姜、道有道合伙人/CMO 刘仁刚、未来时刻头部网红 王岳鹏与伙伴基金创始人 李佳宇就“新消费,新模式”的主题展开了对话和讨论。

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本场论坛就“新消费、新模式”下的网红经济进行了深入讨论,极果创始人兼CEO刘鹏表示,驱动网红背后有两个逻辑:第一个是媒体的反垄断,第二个是媒体形态的演进。

他谈到,网红经济有四个层次:第一个层次是依附于某个平台的网红,他的价值在网红经济当中是属于金字塔相对底端;第二个层次则是有自身品牌的网红,可以生存在各个平台上;第三个层次基于某个需求产生的垂直网红平台,由数百个或者数千个网红承接用户需求;第四个层次则是可以包罗万象的平台,这是最厉害的。

此外,他还表示中国都将诞生一大批属于中国自己的优质品牌,目前手机领域以及无人机领域都有很好案例。同时所有的优质品牌都会涉及到内容产业,但由于企业自身内容生产的不专业性,非常需要极果这样的平台来满足需求。

以下为极果CEO刘鹏现场分享实录:

驱动网红背后的两个逻辑

刘鹏:我谈一下我对网红经济的看法,我比较认同刘仁刚兄说的这一点,先讲网红再讲经济,网红是一个代号,其实是一种现象或者一类人的结果,这种现象一直存在,只不过在不同的时期以不同的形式出现而已。

其底层有两个逻辑在推动的,第一个逻辑是什么呢?媒体的反垄断,以前网红是中央电视台主持人这一类人,因为媒体是垄断的,谁也不可能山上架一个天线开一个电视台我当主持人,不会让你干的,后来有了互联网之后媒体就不是垄断的了。

第二个我觉得底层的逻辑是媒体形态的演进,无论是报纸、杂志、电视,再到后来的门户、博客,再到后来的微博,然后再到现在的直播等等,包括形式的演进,文字、图片或者视频等等。这两个逻辑组合起来相互交叉变成各个时期以及各个形态上的网红,这是我的第一个看法。

网红经济分为四个层级

刘鹏:第二个看法,网红经济我认为有四个层级:

第一个层级我认为是个人层面的,就是说网红本身的,他的价值在网红经济当中是属于金字塔相对底端,依附于平台;

第二个层级比较厉害一点的就是具备品牌效应,他既能生存在微博的平台上,也能生存在直播平台上,也可以在CCTV的平台上。

第三个层级是基于这一类需求的一个垂直性网红平台,满足用户的某一类需求,这一类需求是由数百个或者数千个网红承接的。

第四个层级最厉害的,像微博还有直播这一类的平台,包罗万象的,是一种底层的平台。

极果是干什么的?我们勉强来讲属于第三类,属于垂直类的网红平台。跟普通的网红平台不一样,我们偏消费推荐的,帮助大家解决买什么东西好,在哪儿买。我们希望把品质消费这个领域当中的网红聚集起来,用内容的形式提供消费决策的服务,这就是极果在干的事情,也是符合大的媒体演进逻辑。

用内容粘住用户成为大趋势

刘鹏:我是14年创立极果的,创立公司背后有很多背景:一个是,这几年整个互联网的变化非常剧烈的,其中最主要的变化就是整个互联网是垄断的,流量成本越来越高,BAT把所有的流量都搞定了,创业公司怎么办?

再者,互联网的媒体是从媒体品牌走向媒体平台,再到媒体生态。现在大家做媒体,谁都不愿意只做一个媒体品牌,一定要做平台和生态。这样导致今日头条、微信公众号、视频平台、直播平台,几乎把中国网民的用户时间全部切掉了,怎么办?最着急的是电商,所以今年你看到一个巨大的趋势就是阿里内容化,京东也要内容化,为什么?要用内容抢占用户的时间,如果在视频那交易做完了双11就没人买东西了。

回到我们创业开始的时候,我们想应该去垂直领域找一个事情做,垂直领域我们当时发现有两个比较好玩的事情,第一个是跟今天新智能的主题相关,中国有越来越多新的品类出现,比如说像无人机这种东西以前没有的,这是新的,这是第一个趋势。

第二个趋势,整个中国将产生一大批自己的优质品牌,比如手机领域中国的品牌已经比别人好了,完全中国原创的品牌,已经具备这种能力,基于这种特点产生巨大的诉求在什么地方?有无数新的产品需要和用户产生连接,这是一个行业的诉求。所以极果做的事情就是提供这样一个平台来承载内容,比如有新的产品放在极果上面,极果上的用户把产品拿走,然后贡献内容,就这么简单的一个事情。

到目前为止,有非常多的优质品牌跟我们合作,原因在于:第一极果解决了内容生产的问题。未来所有的品牌方都要涉足内容,他们不专业,我们是去中心化内容提供的平台。第二极果做的垂直流量,效果很好,极果上的内容到购买的转化是极高的。第三个刚刚聊到的,无论是车,运动户外,还有无人机,还有好的厨具都是是消费升级的体现,中国人追求生活品质,极果做的事情是归结到品质消费点上。
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