智东西（公众号：zhidxcom）
编 | 十四
2016年，可以说是虚拟现实（VR）行业风起云涌的一年。上半年，Oculus Rift、PS VR等一系列消费级产品的横空出世，造就VR元年的盛况；然而下半年，资本环境冷静下来，人们又开始思考：VR究竟是已经开启的风口，还是先驱者的试验地。
本期的智能内参，我们推荐来自智东西内参的国际研究合作机构GFK的VR零售行业报告，报告阐述了2016年中国VR硬件销售状况，并调研了消费者的看法，预测了VR未来的市场发展。GFK的研究是从市场端反推行业趋势和整体发展规模的路径，所以对VR产品走向市场的阶段更具行业参考价值。
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以下为智能内参整理呈现的干货：
VR的发展历程主要经过了五个阶段，从1950年有声形动态模拟的概念被提出至今，VR逐渐形成了公认的“3I”基本特征：沉浸（immersion）、交互（interaction）、构想（imagination），并在理论和硬件方面不断的取得突破。
作为下一代计算平台的有力候选者，VR的战略重要性毋庸置疑。几乎所有的巨头都参与了VR/AR的投资：Facebook收购Oculus，三星推出GearVR，谷歌领投Magic Leap，并推出Cardboard VR，微软推出HoloLens，索尼发布PS VR，HTC力推HTC Vive，英特尔研发视觉计算……但是VR是不是已经准备好了？
国产VR的大势与隐忧
智东西曾在112期智能内参中指出，超过四成的消费者认为价格过高是VR设备普及的最大门槛，这也许就是中国VR设备的机遇。
虽然，Oculus的销售似乎不如预期，但VR零售的整体形势并不悲观。GFK调研发现，2016年，中国VR硬件整体销售额达6.5亿元，较2015年的1.5亿元增长3倍多，月平均销售设备量达382台，品牌数量达480个。其中，国内零售的VR硬件均价137元或是主（liao）要（bu）的（qi）成（de）功（hua）原（qiang）因（bei）。
尽管销量进步喜人，消费者对于VR的认知程度似乎依旧不够深，76%的人对VR的印象还只停留在听说过的状态。有趣的是，各国消费者对VR认同度的调查报告显示，中国消费者对于VR的接受程度高于美国、日本等大部分国家，目前潜在用户规模已达2.86亿。
值得注意的是，国内VR接受度高，并不是导致今年国内VR硬件销售良好的真正原因。调研显示，消费者对VR产品了解过多反而适得其反，越是了解VR的消费者，就越对VR硬件的品质有所要求，也就是更愿意购买高端产品。换言之，价格战略并不能让国内的VR零售保持优势。
手机和游戏带动VR产业全面爆发
VR移动头盔/头显具有明显的便携性、价格亲民等优势，因此成为了VR零售率先爆发的产品，近半年以来，月均销售额可达数千万元，其中，暴风等国产品牌为主力军。然而，随着HTV Vive的推出，一体机的市场份额逐渐重要起来，今年10月，一体机的销售额首次超过手机头显。GFK认为，截至2018年，西欧将有200万高端头显出货。
从VR应用来看，目前，游戏VR是主要的消费市场驱动力。而VR直播在国际活动的推广和支持下，也将会是接下来两年时间的主要爆发点。智东西103期智能内参中也指出，线上VR将在通讯、转码技术的发展驱动下，成为下一个金矿。
此外，专业级的VR应用在技术方面也逐渐成熟，GFK预计2017年，教育、设计、旅游、医疗等VR应用将有突破性进展。 根据目前消费需求的市场容量，教育与家装会最先实现突破。而社交、大数据管理、工业制造、军事、驾驶体验等也将成为VR可以布局的应用领域。
VR市场前景预测
GFK认为，截至2020年，随着消费级内容的增长，尤其是VR游戏的发展，以及VR视频直播带来的收益，VR消费市场规模将从今年的20亿美元增长至80亿美元。
而专业级市场方面，GFK预计今年市场规模为50亿美元，随着教育VR、家装VR、旅游VR的逐渐爆发，以及医疗VR的逐步发展，预计专业级VR将在2020年达200亿美元的市场规模。
VR硬件的产业链泽主要覆盖三大领域：传感器、芯片和屏幕。以下是三大领域的主要玩家：
智东西认为，短期内，VR发展集中在游戏和线上直播，国内移动端VR设备的价格优势将推动VR概念在消费市场的普及，手机头显依旧是消费级的主要突破口。而VR一体机、PC版VR等设备依旧受限于计算芯片的发展，无法大幅降价，优化集成。但随着消费者对VR的了解深入，以及VR应用的开发逐渐成熟，VR应用更为全面，将有越来越多的消费者愿意购买高端产品。至少从目前来看，国内消费者对VR的接受度还是比较高的。技术层面，VR的显像技术和数据解码技术发展的井井有条，较之AR和MR更为成熟，但VR作为新的领域，其技术升级，尤其是云数据传输、云计算等依旧需要各大公司进行资源共享，尽快实现产品标准制定。
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