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TCL推出X2/X3旗舰量子点电视 TV销量超2千万进全球前三

四月2017CES美国消费电子展 智能家庭2017/01/05

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 漠影 美国拉斯维加斯当地时间1月4日上午,智东西2017CES现场 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 漠影

美国拉斯维加斯当地时间1月4日上午,智东西2017CES现场报道。在2017CES开展前一天,智东西现场见证了TCL的全球产品发布,主题围绕“This is SMART TV”,核心产品包括X系列的两款旗舰电视产品X系列的X2和X3。

同时,TCL重点解读了在海外市场中很重要的北美市场进行了解读,2016年TCL在北美市场获得近乎翻倍的增长,并超过夏普和SONY,成为北美销量第4的电视品牌(IHS数据 2016年底)。

核心产品:旗舰产品仍然主打量子点

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TCL的两个核心产品系列是Xess(创逸)系列和C系列,这次全球亮相的两款旗舰产品是是X系列的X2 Flat Quhd和X3 Curved QUHD,按照TCL的产品命名规律,双数为平面电视产品,单数为曲面电视产品,前者包含55英寸和65英寸两个尺寸,后者包含55英寸和65英寸。

两款新品搭载最新的超薄和无边框技术,实现曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子点电视设计。两者均主打TCL所擅长的量子点技术,配备哈曼卡顿的音响技术。还可以实现手机和电视相连,用电视欣赏手机上的音乐,整个电视OS也将升级到3.0版本。

据TCL多媒体海外业务中心市场总监Ranjit解读,两款产品采用的核心技术包括超薄方面,采用“光学膜片超薄+机身结构超薄”技术,在光学膜片超薄方面,XESS新品X2、X3通过超薄量子膜,镭射导光板、双层复合增亮膜、DBEF增亮膜和新型膜片固定结构实现机身超薄。同时,XESS新品 X2、X3首次采用业界先进的ART5至极无边框屏幕技术,将面板进行精准切割,并使用侧面封胶技术固定模组,实现机身结构超薄。

同时,XESS X2、X3搭载了更为成熟的悦彩量子点显示技术,实现110%NTSC色域覆盖率,超过OLED显示技术,做到无损呈现十亿级色彩。采用了国家863工程计划项目高科技材料的稀土永磁体,配合丝膜球顶高音扬声器,实现更好的中高低音矩阵。

技术、价格、用户心智三大TV发展瓶颈成为TCL核心突破突破的点,将加速全球量子点电视市场化。

概念产品:3.9毫米极薄LED封装

TCL还在2017CES展上展出了两款概念产品,分别是3.9毫米极薄的量子点曲面电视和全球首台搭载LED封装量子点技术的产品。这一系列产品获得了2017CES“年度全球显示技术创新奖”。

概念产品实现两个参数核心升级的技术背景是采用了最新的QD材料,实现热稳定性的大幅提升;同时采用最新将量子点材料封装到LED中的技术,大幅提升阻氧和水的能力,这两款产品代表了未来量子点电视的核心方向。

北美市场:TCL 2016年市场接近翻番

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北美市场是TCL最为快速增长的市场,2016年,TCL电视在北美销量将近200万台,同比增长近1倍,成为北美市场增长最快的电视品牌。2016年11月,成为北美销售量第四的品牌,前三分别为Vizio、LGE和SONY;同时成为全球前三的电视厂商。

据TCL北美销售市场副总裁Chris Larson讲,TCL在美国赞助了多项活动,包括艾伦秀、中国大剧院等等。TCL还将赞助美国明尼苏达州篮球比赛、Rose Bowl橄榄球比赛。

在北美市场,和Roku TV的合作是TCL的核心战略之一,TCL 2017将会提供25款Roku TV产品型号。

北美核心要素:团队产品渠道

TCL海外市场负责人吴吉宇向智东西表示,TCL的TV国际化是从99年开始,最开始从越南等东南亚市场进行练兵。目前全球三大主要市场中,欧洲总量在5000万左右,北美4000万台左右,全球累积一共2.2亿台左右市场。

之所以被美市场对TCL极为重要,TCL多媒体CEO薄连明对智东西表示,北美市场是必争之地的核心原因是,北美市场对全球市场有辐射影响的作用,而不仅仅是挣不挣钱的事。

吴吉宇将TCL在北美市场的增长归结为三个核心策略:一、和Roku TV的战略合作。二、有旗下屏厂华星光电的支持。三、北美团队能够很好地传递出TCL多媒体的策略。同时,北美市场渠道比较集中,6大渠道。如何打造本地的产品、市场、内容。

TCL 2016成绩:累积销量超2千万

在采访中,TCL多媒体CEO薄连明首次透露,2016年,2016年整体销量突破2千万台,成为全球电视年销量2千万俱乐部成员之一。据悉,目前行业里电视年销量能在2千万台以上只有三家,其中三星整体在4000万台规模、LG在2600万台左右。

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谈到2017年的销量计划,薄连明预估,LGD仍然在2600万台在左右,TCL的计划在2300~2400万台之间。在2000万俱乐部里,TCL和LG的差距在不断缩小,是中国企业在电视销量方面首次上升到这个台阶。

结语:核心技术+海外战略突破

整体来看TCL多媒体在电视业务方面突破,核心在量子点技术的持续投入和海外市场的战略性突破。

据来自NPD Display Search的预测,量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到2017年的600万台。这些数据从侧面反应了市场的选择,量子点电视完成市场超越,成为未来显示技术发展主流方向之一。

 

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