智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 漠影
美国拉斯维加斯当地时间1月4日上午，智东西2017CES现场报道。在2017CES开展前一天，智东西现场见证了TCL的全球产品发布，主题围绕“This is SMART TV”，核心产品包括X系列的两款旗舰电视产品X系列的X2和X3。
同时，TCL重点解读了在海外市场中很重要的北美市场进行了解读，2016年TCL在北美市场获得近乎翻倍的增长，并超过夏普和SONY，成为北美销量第4的电视品牌（IHS数据 2016年底）。
核心产品：旗舰产品仍然主打量子点
TCL的两个核心产品系列是Xess（创逸）系列和C系列，这次全球亮相的两款旗舰产品是是X系列的X2 Flat Quhd和X3 Curved QUHD，按照TCL的产品命名规律，双数为平面电视产品，单数为曲面电视产品，前者包含55英寸和65英寸两个尺寸，后者包含55英寸和65英寸。
两款新品搭载最新的超薄和无边框技术，实现曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子点电视设计。两者均主打TCL所擅长的量子点技术，配备哈曼卡顿的音响技术。还可以实现手机和电视相连，用电视欣赏手机上的音乐，整个电视OS也将升级到3.0版本。
据TCL多媒体海外业务中心市场总监Ranjit解读，两款产品采用的核心技术包括超薄方面，采用“光学膜片超薄+机身结构超薄”技术，在光学膜片超薄方面，XESS新品X2、X3通过超薄量子膜，镭射导光板、双层复合增亮膜、DBEF增亮膜和新型膜片固定结构实现机身超薄。同时，XESS新品 X2、X3首次采用业界先进的ART5至极无边框屏幕技术，将面板进行精准切割，并使用侧面封胶技术固定模组，实现机身结构超薄。
同时，XESS X2、X3搭载了更为成熟的悦彩量子点显示技术，实现110%NTSC色域覆盖率，超过OLED显示技术，做到无损呈现十亿级色彩。采用了国家863工程计划项目高科技材料的稀土永磁体，配合丝膜球顶高音扬声器，实现更好的中高低音矩阵。
技术、价格、用户心智三大TV发展瓶颈成为TCL核心突破突破的点，将加速全球量子点电视市场化。
概念产品：3.9毫米极薄LED封装
TCL还在2017CES展上展出了两款概念产品，分别是3.9毫米极薄的量子点曲面电视和全球首台搭载LED封装量子点技术的产品。这一系列产品获得了2017CES“年度全球显示技术创新奖”。
概念产品实现两个参数核心升级的技术背景是采用了最新的QD材料，实现热稳定性的大幅提升；同时采用最新将量子点材料封装到LED中的技术，大幅提升阻氧和水的能力，这两款产品代表了未来量子点电视的核心方向。
北美市场：TCL 2016年市场接近翻番
北美市场是TCL最为快速增长的市场，2016年，TCL电视在北美销量将近200万台，同比增长近1倍，成为北美市场增长最快的电视品牌。2016年11月，成为北美销售量第四的品牌，前三分别为Vizio、LGE和SONY；同时成为全球前三的电视厂商。
据TCL北美销售市场副总裁Chris Larson讲，TCL在美国赞助了多项活动，包括艾伦秀、中国大剧院等等。TCL还将赞助美国明尼苏达州篮球比赛、Rose Bowl橄榄球比赛。
在北美市场，和Roku TV的合作是TCL的核心战略之一，TCL 2017将会提供25款Roku TV产品型号。
北美核心要素：团队产品渠道
TCL海外市场负责人吴吉宇向智东西表示，TCL的TV国际化是从99年开始，最开始从越南等东南亚市场进行练兵。目前全球三大主要市场中，欧洲总量在5000万左右，北美4000万台左右，全球累积一共2.2亿台左右市场。
之所以被美市场对TCL极为重要，TCL多媒体CEO薄连明对智东西表示，北美市场是必争之地的核心原因是，北美市场对全球市场有辐射影响的作用，而不仅仅是挣不挣钱的事。
吴吉宇将TCL在北美市场的增长归结为三个核心策略：一、和Roku TV的战略合作。二、有旗下屏厂华星光电的支持。三、北美团队能够很好地传递出TCL多媒体的策略。同时，北美市场渠道比较集中，6大渠道。如何打造本地的产品、市场、内容。
TCL 2016成绩：累积销量超2千万
在采访中，TCL多媒体CEO薄连明首次透露，2016年，2016年整体销量突破2千万台，成为全球电视年销量2千万俱乐部成员之一。据悉，目前行业里电视年销量能在2千万台以上只有三家，其中三星整体在4000万台规模、LG在2600万台左右。
谈到2017年的销量计划，薄连明预估，LGD仍然在2600万台在左右，TCL的计划在2300～2400万台之间。在2000万俱乐部里，TCL和LG的差距在不断缩小，是中国企业在电视销量方面首次上升到这个台阶。
结语：核心技术+海外战略突破
整体来看TCL多媒体在电视业务方面突破，核心在量子点技术的持续投入和海外市场的战略性突破。
据来自NPD Display Search的预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到2017年的600万台。这些数据从侧面反应了市场的选择，量子点电视完成市场超越，成为未来显示技术发展主流方向之一。
