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对话余承东:解读华为手机2017的三步走战略

晓寒2017CES美国消费电子展 华为在2017CES2017/01/06

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 晓寒 美国拉斯维加斯当地时间1月5日下午,智东西2017CES现场 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 晓寒

美国拉斯维加斯当地时间1月5日下午,智东西2017CES现场报道。在2017CES开展的第一天,智东西在美国现场见证了华为消费者业务CEO在CES上的首个主题演讲,并在主题演讲之后接受智东西等媒体的专访。

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从主题演讲和会后采访的相关信息来看,华为消费者业务今天参加CES的核心是:智慧手机、美国市场以及与谷歌亚马逊等国际科技巨头的合作,而2017年提高盈利则是余承东的一个大课题。

压未来:智慧手机

AlphaGo之后,人工智能一直是科技领域最重要的热点和关注点,这种火热态势也延续到了CES,而CES前夕战胜50个顶级棋手的Master进一步推起了这个高潮。

芯片厂商推出了各种人工智能方案、汽车厂商发布了形形色色的自动驾驶汽车、从未参展的亚马逊的alexa却频繁在很多设备中看到,人工智能成了CES上消费电子的核心卖点,也被各个厂家当作未来的方向驱动。

基于人工智能基础上智慧手机也成了华为本次CES上的核心看点,不仅宣布与谷歌在Daydream、与亚马逊在alexa上的合作,而且,智慧手机也是余承东的主题演讲的核心之一。

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余承东表示,华为目前部署了端、联接、云、芯四个方面的能力来构建智慧手机,具体如下:

1、终端方面,通过计算机视觉、海量传感器、AI、VR/AR等技术让终端具有智慧能力。余承东表示,Mate 9中的EMUI 5.0的机器学习智能感知学习系统便是基于人工智能研发,可根据用户使用习惯动态配置软硬资源,从而保证系统的流畅。

2、链接方面,布局全终端消费场景。比如,在智慧家庭方面,华为构建了Hi-link开放平台;在智能汽车方面,与奥迪等企业达成合作。

3、云方面,基于大数据和机器深度学习,实现以用户为中心的辅助决策,以及跨平台一致体验的迁移。

4、芯片方面,基于麒麟芯片技术,加速深度学习的算法,支持异构计算。

余承东透露,目前华为终端在人工智能方面的核心技术积累,未来都会逐渐用到新推出的终端上。

高端机:进美国

国内整体智能手机销量增长放缓,海外市场和高端市场成为手机厂商的两个重要竞争制高点。

华为消费者业务目前公布的数据显示,2016年中高端智能手机出货量超过35%,海外发货量占比接近50%,发售8个月的P9销量超过1000万,上市刚两个月的Mate 9全球销量突破220万。

虽然整体海外市场发货数据很漂亮,但余承东依然表示,目前海外市场大部分依然处于投入期,只有欧洲、中东和拉美少部分地区开始进入收获期。

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而对于全球智能手机市场高地的美国,华为则才刚刚开始进入。就在余承东的主题演讲前夕,华为正式对外宣布了Mate 9将正式进入美国,并在公开渠道和电商渠道进行销售,但依然未能进入销量最大的运营商渠道。

余承东坦言,一方面由于2B业务在美国进展不顺影响到了终端业务在美国的发展,另一方面,也有与海思芯片在美国运营商的准入测试中,具体在运营商渠道的开卖日前目前仍然未知。

2017年:要利润

据华为消费者业务目前公布的数据显示,华为2016年手机发货量1.39亿台。其中,中高端智能手机出货量超过35%,智能手机的海外发货量占比接近50%。

在2017年华为消费者业务的新年致辞中,余承东曾披露,2016年,预计华为消费者业务销售收入1780亿人民币,规模较2015同比增长42%。

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但余承东也坦承,虽然总体销量和收入都大幅度增长,但利润却增幅不大。他把原因归结到研发成本高和营销成本高。“研发的投入是国内所有手机厂商的总和。在渠道返点方面,大部分手机厂商给渠道的返点在6%左右,华为的返点却远超过这个比例。”余承东表示。

由于全球经济的不确定性加大,企业的策略也会相应调整。华为轮值CEO徐直军在2017年新年献词中表示,2017年,要保持公司有利润的增长,有现金的利润。

对应到华为的消费者业务,余承东在随后的新年致辞中也表示,2017年将是华为精细化运营的变革年,一切都要以利润为中心。

要改变销量营收都大幅增长利润却不增长的局面,余承东指出,一方面要缩减成本,营销、市场等成本都要缩减,同时也会逐步调整渠道零售的返点比例,改变给渠道商“打工”的现状。

作为国内手机厂商在研发领域投入最多的公司,在一些核心和未来的技术领域,华为依然在持续增加投入,比如在被业界誉为新一代计算平台的VR方面,上半年智东西在采访何刚的时候曾获悉,当时的研发团队超过500人,此次问及余承东进展,他虽然没透露具体数据,但依然表示投入增长非常明显。而这种对技术的关注和长期投入,正在带来更大的正向效应,成为华为跑赢其他厂商的重要竞争法宝。

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