智东西(公众号:zhidxcom)
编 | 元琛

导语:眼动追踪技术使你的眼睛“会说话”,它将最先在四大领域掀起滚滚浪潮

由于硬件、软件和人工智能的进步和突破,眼动追踪技术在过去一年中取得了巨大的进步,并且引发了科技巨头们争相竞逐。比如,GoogleFacebook分别收购了眼动追踪技术技术公司EyeFluence和Eye Tribe。与此同时,瑞典眼动追踪技术初创公司Tobii 也在致力发展眼控技术。显然,人机交互在不久的将来必然发生重大变革。

从显示器,到笔记本电脑,再到智能手机和VR头显,眼动追踪技术正逐步渗入越来越多的设备。而以下四大领域,或会受到这一技术更为直接与深刻的影响。

1.嵌入虚拟现实:真正的身临其境

2016年又被称为VR元年,Oculus Rift、HTC Vive和PlayStation VR等主流VR头显设备相继发布。然而,对以沉浸式体验为核心的VR设备而言,眼动追踪技术才应是下一代VR头显的关键所在。

Tobii副总裁Oscar Werner认为:“不支持眼动追踪技术的VR头显给人的体验简直令人无语……要知道,我所注视的地方才是我感兴趣的地方,然而目前VR头显的注视点又往往有所偏差。要做到身临其境,VR头显必须先解决这眼动追踪问题。”相反,Werner称,使用眼动追踪技术将使VR渲染引擎能够消除由于无法计算注视方向而导致的当前图形失真。

异军突起!“眼睛”才是人机交互的真未来

此外,眼动追踪也是在移动过程中实现渲染效率最大化的关键要素:通过向用户的注视焦点区域分配更多资源、其余部分低质量渲染的方式,不仅内存和系统资源得到了大大的节省(Werner预计大约可减少所绘制图像像素数量的30%到70%),同时制造商也得以通过更少的处理能力实现更真实的图形质量。

目前,眼动追踪技术与VR的结合已经有了产品,并发展势头良好。日本的VR头显Fove是一个由众筹网站Kickstarter资助的项目,它是第一个内置眼动追踪的VR头显。 Google和Oculus随后也将眼动追踪融入他们的下一个VR产品系列。眼动追踪踪公司SMI正在与VR制造商合作,希望将这项技术带到独立的VR HMD和智能手机插槽中。

2.游戏酷体验:“用眼睛杀死你”

在游戏过程中,玩家面临的最大障碍就是让电脑得知他们的意图,即让电脑理解玩家在“看”什么。而眼动追踪技术正是这一障碍的克星。比如,在游戏外设的开发中,有很大一部分重心就落在游戏导航上,然而随着眼动追踪技术的问世,游戏的导航和交互将由一个“眼神”轻易解决。

如此一来,当你在FPS(第一人称射击游戏)内进行攻击对象、瞄准目标、指定位置等操作时,只需一个目光就能完成。这种即时轻松的人机交互或将意味着手柄和鼠标时代的终结。

异军突起!“眼睛”才是人机交互的真未来

Tobii公司已经将眼动追踪技术应用到了一些游戏中,包括《Tomb Raider》(《古墓丽影》),《Deus Ex 》(《杀手》)和《Watch Dogs 2》(《看门狗2》)等大作。虽然眼球追踪技术的整合增强了游戏的挑战性,但它也为快节奏游戏铺平道路。

此外,眼动追踪技术也能够使游戏的UI界面更加简洁明了。诸如地图、控制面板等UI元素可被隐藏,从而为更加丰富的游戏环境铺路。因此,通过眼部追踪技术的助力,玩家们大可期待在下一代游戏中“眼动感知”功能的实现。例如,你如果在游戏中盯着一个小气的佣兵,那么你可能会在酒馆里掀起一场战斗。

3.广告新革命:重新定义“收视率”

眼动追踪也可以改造整个广告业。目前,广告是按展示次数衡量的,然而这并不是一个非常精确的指标。

“对于广告影响力的衡量标准,当下的广告业正处于前所未有的变革之中。“数字广告公司Impax Media的首席执行官Dominic Porco称,“在这个广告拦截和流量漫游司空见惯的时代,广告‘可见度’这一概念正在被重新定义。”

异军突起!“眼睛”才是人机交互的真未来

比如,当眼动追踪技术嵌入到所有计算设备中之后,广告公司还能通过广告获得的“眼”视率来评测一支广告的可看性。尽管这一设想还无法成为现实,但目前眼球追踪技术已在数字广告等领域披露头角。

Impax Media近来正在利用眼动追踪技术和其他计算机视觉技术,从公司专有的店内广告屏(Tru View)收集每支广告的关注度指标。 Porco称:“我们坚信,关注度的指标才是未来广告业的衡量标准,而眼动追踪技术则是跟踪观众注意力所在的最佳方式。”在眼部追踪技术的帮助下,Tru View得以测量广告播放过程中任一部分的观看数和观看时长。在其他图像分析工具的配合下,Tru View还能够提取观看者的性别和年龄范围。以上数据可以帮助广告客户和其他合作伙伴评估每一支广告的受众兴趣。

4.市场调查:眼神才真正懂你

目光接触是客户与产品、服务互动的主要方式。通过测量“目光接触”这一指标,眼动追踪技术为市场调查行业提供了前所未有的可能性。

异军突起!“眼睛”才是人机交互的真未来

意大利市场研究实验室TSW的研究员Simone Benedetto称,一名优秀的市场调研人员要能够做到“在接触客户的整个流程中精确评估客户的互动与期望。”他认为,通过眼动追踪,客户与产品、服务产生的交互数据即可直接从用户的眼中收集而来,而无需依靠调查。

TSW实验室利用移动眼动追踪器和其他可穿戴设备来收集各种数字(如线上广告、移动应用、网站、软件)和物理(如产品包装、汽车、家具和零售店)产品、服务的用户指标,对这些自然互动进行深入研究,使研究人员识别出互动过程中真正的问题、症结所在,从而做出改善客户满意度、提高客户参与度的意见建议。

“眼动追踪技术在神经营销方面存在巨大的市场。”Benedetto称,“眼动追踪能够隐秘地对用户行为进行测量,并将测量结果转换为客观的定量数据。传统营销多依赖于主观的调查数据,而现在正是我们做出改变的时候。”

结语:展望未来

视觉是人类最常用的感官之一,这种新型的人机交互必将对计算机的未来产生巨大的影响。

Tobii副总裁Werner强调,以眼动追踪为主的新一代PC交互方式,将会结合触摸屏、鼠标、语音控制和键盘等人机交互方式,进而显著提升计算机操作的效率和直观性。“目光比任何物理动作都先行一步。在眼部追踪的基础上,肯定还会有更多更‘聪明’的用户交互方式诞生。”

文章编译自:thenextweb
 
异军突起!“眼睛”才是人机交互的真未来