智东西（公众号:zhidxcom）
文 | 晓寒

西班牙时间2月26日下午4点30，随着诺基亚经典的铃声——”一个帅哥，拿个手机，在看短信息。”的响起，这个昔日手机产业的霸主，在MWC2017期间举行了HMD时代的第二场发布会，发布了诺基亚5、诺基亚3以及复刻版的3310三款机器。

再加上之前在中国首发的诺基亚6，走入新时代的诺基亚已经有了4款产品。

但是诺基亚的野心并非重回手机市场这么简单，不管是诺基亚集团的高层、HMD的CEO，亦或是被诺基亚收购的Withings公司的创始人，都一直在强调一个概念——即诺基亚要为消费者打造一个包括智能手机、智能手表、智能手环、智能血压仪、智能体温计、智能体重秤、智能摄像头等多个产品在内的以整体智能生活体验。

新的手机：外观与系统是亮点，配置略低

诺基亚今天在巴塞罗那发布了诺基亚5、诺基亚3以及复刻的3310。诺基亚5售价189欧元（约合1398元人民币），诺基亚3售价139欧元（约合1028元人民币）。

诺基亚5使用了高通430处理器，运行内存2GB，机身内存16GB。搭载了一块720P的5.2寸屏幕以及前1300万，后800万像素的摄像头。

诺基亚3同样配备了2GB的运行内存与16GB的机身内存，但是为了进一步降低售价，其采用了成本更低的MTK 6737、5.0寸的720P屏幕以及前后一样的800万像素摄像头。

（配图为诺基亚3）

诚然，这种配置放在国内为已经杀红了眼的千元机市场来看，其竞争力真的谈不上合格。不过从智东西现场的体验来看，诺基亚3与诺基亚5也并非一无是处，其在外观设计、材料选择以及系统UI界面，仍然值得一提。

诺基亚3和诺基亚5的背面都采用了2.5D弧度的设计，且材质也都是磨砂质感的塑料。5的正面有一个整合了指纹识别的圆角矩形home键，3的正面则是安卓系统常见的返回、主屏以及任务按钮。

（配图为诺基亚5）

这两款手机拿在手里的分量相对较沉，再加上金属边框、恰到好处的摄像头模块以及完美的接合工艺，都让这款手机在气质与手感层面显得更加出众。

“Pure、Fast、Secure。”在今天的发布会上，HMD首席产品官Juho在讲述诺HMD时代的诺基亚手机的特征是，提到了这三个词——即纯净、快速以及安全。

从智东西的实际体验来看，5和3的系统反应速度并不算慢，但是考虑到其略显孱弱的处理器以及2GB的运行内存，新款诺基亚的快与国内的定义略有差距。不过从系统的UI来看，其简单的界面效果、几乎没有预装软件的做法以及更加优化的设置界面，确实也都让我们对Pure（纯净）有了更深一层的看法。

而至于诺基亚3310，则纯粹是一款主打情怀的产品。这款手机与诺基亚150、160等功能机并没有本质的区别，主要特点在于采用了更加夸张的造型以及鲜艳的配色。但是从实际体验来看，其上下左右四个方向键做的略显有失水准，用户在操作的时候很难找准方向，无法精确控制。

（配图为诺基亚3310）

新的野心：打造全方位的智慧家庭

虽然MWC名为移动世界大会，但是诺基亚举行的这场展前发布会强调更多的则是诺基亚对于智能生活的理念与看法。

从演讲嘉宾的上台顺序上也能够看出这一点。

首先上台的是诺基亚科技的领导人Brad，他介绍了诺基亚近年来高出的一些黑科技产品：包括5G基站、OZO全景摄像机、智能医疗等产品，进而引出了被诺基亚收购的法国可穿戴设备明星公司Withings的创始人Cedric。

Cedric表示，在归于诺基亚麾下之后，他们将产品线进一步扩大，除了挂上Nokia Logo的新款智能手表之外，Withings团队还推出了智能体脂称、智能手环、智能血压仪、智能温度计、智能摄像头等以及一款可以连接上述各个智能产品的APP程序。

（配图为诺基亚的智能手表与智能手环）

“我们的目标是要拉近与消费者的距离，构建新的用户体验。而对于诺基亚来说，这将是一个新的时代。”在Cedric介绍完相关的智能设备之后，诺基亚的现任总裁与CEO Suri也亲自上场为这场发布会站台。

而Suri口中的拉近与消费者的距离，则指的就是要用上述智能设备，为消费者构建出的一整套智能生活：包括通过智能手表、智能手环、智能体重秤来检测用户的生理指标，用血压计与温度计来监测用户的健康状况，进而再通过统一的管理APP，来帮助用户规划出一种更加健康的生活方式。

（配图为智能摄像头、智能血压计与智能温度计）

而这，也将是诺基亚重回消费者市场的完整布局。手机，只是其中之一。

所以在这样的背景之下，整场发布会直到中后期才由HMD的总裁Arto与首席产品官Juho简单介绍了一下三款新手机，说了说售价，草草完事儿。

结语：诺基亚归来的两大策略

“诺基亚回来了！诺基亚回来了！安卓版的诺基亚！”这是HMD总裁Arto上台后说的第一句话。除了情怀之外，Arto对于安卓的强调其实也正是在另一个侧面承认诺基亚当年没有加入安卓阵营的错误。

不过从诺基亚回归以后的动作来看，其回归消费市场的两大策略已然明了：

1、放下身段，以中低端产品重回手机市场。虽然曾经是手机领域的霸主，但是诺基亚在回归的时候还是谨慎地选择从中低端市场开始做起，不过之前的诺基亚6、还是今天的诺基亚3和诺基亚5都是如此 。这种策略对于刚刚回归的诺基亚手机来说能够降低销售风险，但是面临品牌形象略低的问题。

2、手机之外，聚焦智能生活体系。智能化是眼下可以看得非常清楚的一个重要趋势，包括智能穿戴、智能家庭、智慧城市等等。而诺基亚在回归时也看到了这种趋势，并且通过收购法国明星创业公司Withings，推出了智能手表、智能手环、智能体重秤、智能血压仪/温度计等一系列产品，来为用户构建完整的智能生活体验。