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乐视首推量子点旗舰和共享电视 玩法解读

寓扬智能家庭2017/05/16

智东西(公众号:zhidxcom) 文 | 寓扬 智东西5月16日消息,今天乐视基于其开放闭环的生态系统,推出 […]

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 寓扬

智东西5月16日消息,今天乐视基于其开放闭环的生态系统,推出首款量子点新分体超级电视Unique75,首款共享电视超4 X55M,大屏终结者超4 X75以及超4 X55S等4款超级电视产品。

最近一段时间乐视受外界质疑颇多关于资金吃紧、裁员等方面的风波不断另一方面在互联网电视行业小米电视、暴风TV等玩家虎视眈眈乐视在互联网电视行业的领先优势能否保持这次的新品和新的运营玩法尤为重要在后面的访谈中梁军也对前面的很多质疑进行了回应。

乐视“4U”大会开始前的短片音乐是汪峰的《怒放的生命》,乐视这次真的要怒放了吗?

一、三大变革与三大趋势

2013年5月7日,乐视正式推出超级电视,进军电视行业。乐视致新总裁梁军表示,过去乐视超级电视一直被外界质疑商业模式,广告收入甚微等等。但截止2017年,乐视超级电视累计用户量超1000万,并成为智能电视第一品牌,回应了曾经所有的质疑。

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经历4年,梁军表示,乐视电视为电视行业带来三大改变:

其一,在商业模式上,从经营产品到经营用户转变。数据显示,电视行业硬件净利润遇到瓶颈,只有1.5%-2%的水平。而乐视推出的会员服务,成为电视行业的盈利点,目前乐视超级电视的用户91%为会员用户。除了会员外,游戏、音乐、健身、资讯等大屏服务也不断涌现。

其二,在工业设计上,推动电视行业从模块化转向艺术化。乐视超级电视在行业率先采用无缝弯折的金属边框设计,使电视更有质感;率先采用玻璃导光板让电视更轻薄;并率先运行高通顶级骁龙处理器和将内存升级到3G。

其三,在用户行为上也有许多变化。据酷云互动数据显示,在2014-2016年,用户在观看传统电视的平均时长从70%到40%逐年降低,而收看互联网电视的平均时长在逐年增长,并在2016年彻底超越传统电视。此外,用户选择电视的标准也发生改变,从此前选择屏幕、价格的性价比,到选则服务和体验。

另外,用户角色也在从“顾客”转向“主人”,真正参与到产品的生产设计、传播、运营等环节。据梁军表示,截至目前,乐视超级电视已反馈超5万条乐迷问题及建议,其中超4万条得到响应或解决,采纳建议超8000条。

梁军还表示,未来电视行业将会呈现3大趋势。第一,智能终端的入口价值已经爆发,包括开机广告、场景广告、轮播频道等。第二,收视率即将从样本时代进入全量样本时代,全量数据更能精确反应效果。第三,大尺寸是未来,行业将继续大屏普及风暴。奥维云网数据显示,中国电视平均尺寸已从2014年的42.2吋增大到2017年的48.4吋。

二、大尺寸科技旗舰超级电视Unique 75发布

乐视首先推出的超级电视是Unique系列全新成员——Unique75,75吋大屏产品。超级电视产品总设计师王智称,它携带两大创新,量子点和新分体。

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王智表示,量子点技术代表显示技术的未来,乐视超级电视在2015年就开始了对量子的技术研究,但由于当时行业技术成熟度有限,所以放弃量产计划。而在2016年,乐视将目光转向更为先进的量子膜方案。Unique75采用第二代量子点技术量子膜,其成本更高,但性能更强,超高色域,大幅提升画质效果。

此外,Unique75还具备杜比视界(Dolby Vision)HDR,能够呈现出更丰富的明暗层次,并采用多分区的Local Dimming技术,让屏幕的背光亮度可配合显示画面中的图像亮度自动调节。Unique75可以实现高达15万比1的超高动态对比度。

而在新分体及技术上,新分体Soundbase 和屏幕底座合二为一,屏幕底座隐藏于Soundbase之中,分体向屏幕供电,屏幕无需单独外接电源供电。新分体Soundbase在原有Max系列分体音响的基础上,音腔体积增大70%,提供更好的声场效果。

在具体参数上,Unique75 搭载Mstar6A938处理器,行业最高4GB+64GB存储配置,EUI6.0 TV Greyhound操作系统。其价格为19999元,作为一款独孤求败的产品,王智称:“无论是面对质疑还是夸赞,我就是我,不一样的烟火。”

三、其他产品和组件

王智称,从2016年起,中国市场对大尺寸屏幕需求旺盛,75吋将成2017年的“黑马”。乐视推出的第二款产品为75吋超级电视X75,售价为10999元。目前,国内市场主流75吋4K大屏电视的价格在1.3万元-3.9万元之间,均价为2.1万元。王智称,X75性能是国内外同类产品两倍,价格仅为平均价格的一半,堪称“价格杀手”。此外,乐视还将三月份发布的超4 X70由10999元下调至9999元。

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王智还表示,如果70吋以上是未来市场的趋势,55吋是当下大尺寸的王者。据数据显示,三分之一的家庭客厅选择电视在55吋产品。乐视还将其超4 X55升级至超4 X55S,其运存也从3GB升级到4GB,满足产品全生命周期使用需求。并在性能上继承高配置,价格为4599元。

此外,除了爆款产品升级,爆款配件也获得升级。如乐视体感手枪2代,支持双枪使用,价格为349元,此外还有乐视视频通话摄像头等等。

四、首推“共享电视”

最后,作为乐视“4U”发布会的压轴产品——55吋超4 X55M,梁军称其是一款“共享电视”。在其配置上,X55M采用全局动态背光2.0、配置1.3倍行业密度LED背光灯、采用高精密丝印技术光学料件、以及9倍于行业标准的81点均匀性测试、炫彩图像等技术。X55M采用Mstar6A938处理器,3GB+16GB存储配置(生态版4GB+16GB),并标配智能语音遥控器和支持声纹识别。据安兔兔TV版显示,其以52215的跑分远远领先与其他竞品。其价格为3699元。

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那么这台电视如何“共享”赚钱呢?梁军称,共享电视源于超级电视开放闭环的生态,只有这种生态模式才能做到创造全新价值,并合理分配各参与方的利益。乐视超4 X55M共享电视,让用户利用自己的超级电视参与运营,创造价值(广告、购物等),而超级电视将用户创造的价值,通过生态补贴会员,以超级影视会员的形式共享给用户。

梁军表示,“只有真正的生态电视,通过产业链的垂直整合,才能做到产品、销售、运营、营销的四位一体,做到价值共享。”

具体来讲,就是用户在够买该硬件和一年会员的基础上,完成“乐范儿”任务,就可以获得相应的免费会员。任务1为,年度开机累计达到277天,即可获得会员“续杯”1年。梁军表示,目前,超7成用户平均开机天数225天, 只需每周再多开一天即可达到。

任务2为,乐范儿累计积分达到3000分,即可获得会员“续杯”1年。每日开机即可自动获得2个成长值,此外,乐视在超级电视上推出商品和服务,用户每消费1元,就获得一个成长值。

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任务3为,购买服务大礼包,现在需要699元就可以获得价值1149元的电视服务大礼包,包括延长保修1年,附件免费更换1次,免费移机、清洁一次等等。梁军称,用户只需要4379元,即可获得硬件和5年会员,相当于最高可赚1770元。

此外,目前该活动仅在X55M上使用。

五、为什么要推共享电视模式?

在发布会之后,乐视电视接受了智东西等媒体的专访。

在问及乐视为什么要推共享电视,和共享单车有什么不同时,梁军表示,共享单车是一种伪共享,实质就是提供服务获得回报,是一种租赁而已。共享经济,将社会的闲置资源通过互联网相连接,就产生了更大的价值,实现各方的利益。对于广告主来说,更多的开机量和观看量,能够实现更好的广告效果。对于用户来讲,只需达到开机次数,即可获得免费会员,即并通过共享实现共赢。

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接着,梁军表示,乐视共享模式,看着很简单,但是这背后需要很强的运营能力。这需要运营的大力支持,打通各个环节也需要大量时间。乐视的共享模式,是为了获得大量的流水,而非高额的利润。乐视和用户一起共同创造了一个复杂的新模式,一起创造有利于每个人的商业价值。用户在消费过程中获得会员的实惠,用户也会更加乐于在乐视购物,形成一个滚雪球效应。而这背后是乐视强大的运营能力,这需要对用户使用数据的精准统计和把握。并称共享电视也是生态运营的很大体现,是乐视生态运营的第二步。

乐视电视相关负责人也表示,此次在55寸电视上采用共享模式只是一个尝试,稍后乐视会推出更多共享的玩法。他还表示未来可能会在所有乐视超级电视上采用该模式,并称未来不排除给用户分钱。

此外,智东西问及乐视超级电视为何今日在人工智能上言及甚少,以及乐视电视在人工智能上的布局,包括远场语音识别等处于哪一步呢?梁军表示,我们一般避开人工智能,只有避开它,才能表达对人工智能的敬畏。他称,不要被市场上的人工智能所迷惑,乐视可能以前也说过大话,但现在成熟了,希望团队能够真正沉下来,虽然不喊人工智能,但做的也是这些事。

梁军还称,乐视一直在做人工智能,包括语音识别和交互技术,但目前还没有做到十分满意,等乐视真正做好了,再对外发布。乐视要改变过去的形象,有1说1,并改变人们对互联网的看法,靠实际的用户体验说话。此外,乐视的大数据分析技术,会使每个用户都有一个用户画像,来为用户进行精准推送,并做到剩余流量的100%精准。

另外,梁军也谈了近期大家对乐视最为关心的裁员、资金链以及发展步骤等问题。他称,不能把乐视局部(体育)的动荡看做整个企业的问题,乐视电视的团队一直很稳定。乐视电视第一个阶段通过烧钱来获得用户;第二阶段就是硬件减少亏损,通过软件赚钱;而第三阶段像苹果一样,通过软硬件一起赚钱。并称目前,乐视电视的大屏广告又创新纪录,上周一周的订单高于去年一个月的订单的额度。

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