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卖车也得找腾讯 MINI携手QQ推跨界艺术车

晓寒车东西2017/05/27

车东西(公众号:newhard) 文 | 晓寒 车东西5月27日深圳现场报道,今日,宝马MINI与携手腾讯QQ […]

车东西(公众号:newhard)
文 | 晓寒

车东西5月27日深圳现场报道,今日,宝马MINI与携手腾讯QQ与QQ空间,推出了多款QQ定制版的MINI艺术车型,并在深圳创展中心进行了小规模车展。

所谓QQ定制版车型,即双方共同邀请了一些设计师,在MINI的车型上画上了具有QQ/QQ空间风格与特色的涂装,如下面图片。

红色640

妹子640

乘风破浪640

(该车为本次活动的重点车型,艺名乘风破浪)

这些车型与普通的MINI并没有什么差别,主要还是车身涂装的不同。从现场展出的车型来看,这QQ/QQ空间定制版车型的涂装主要由如下特点:1、QQ标志性的企鹅。2、鲜艳、混搭的配色。3、别具一格的图案。

不过需要指出的是,今天现场展出的带有QQ涂装的MINI,都是一些“艺术车”,即并不是用来在市场上大规模销售的车型,同样的,MINI与QQ官方压根就没有提任何跟销售有关的信息。

当然,两家公司闹出点动静,如果就为了在车上画几幅画然后让人拍拍照,未免太没意思。MINI背后的算盘是通过QQ与QQ空间进行精准营销。

腾讯方面透露,QQ与QQ空间分别拥有的8.61亿与6.32亿月活跃用户中,超过60%都是90后人群。腾讯方面也声称QQ与QQ空间已经成为国内最大的年轻人社群。

掐指一算即可发现,到了2017年,1990年出生的人群已经27岁,1995年出生的人群则也迎来了自己的22岁生日。很明显,即将奔三的第一批90后正在成为企业等经济组织的中间力量,并逐渐成为购车的主力人群。

不信?你从车企对车辆内外饰的设计方面就能感受到这一点。别说本田丰田通用了,连奔驰宝马奥迪这些豪华品牌也都在大力宣扬年轻化、运动化、时尚化的设计与造车理念,更别说主打时尚潮流与年轻化的MINI了。

正式基于这点,MINI才选择了与腾讯的合作。

在这些看起来潮流时尚的艺术车之外,腾讯QQ还会给MINI推出线上营销活动,例如QQ就给MINI推出了赢取QQ定制版MINI使用权的专题活动,并引导QQ会员参与。而QQ空间则退出了QQ&MINI联名的空间背景皮肤与定制车贴。

那么腾讯的营销有用吗?啥也不说了,看看王者荣耀和CF的成功把。腾讯至少把MINI的时尚、年轻、好玩、潮流的品牌形象植入到其用户的脑海中,而当其大学毕业走上社会之后,这些也都将成为影响其购车决策的重要因素。

事实上,MINI并不是第一家看中腾讯对年轻人的影响力的。早前还有卡西欧、耐克、小茗同学、百事、小米、可口可乐等品牌也都与腾讯QQ/QQ空间进行过合作营销——好吧,我鹅威武。

在今天活动的最后,腾讯旗下的SING女团也上台进行了歌舞表演。这点其实与科技并没有什么关联,不过我想说的是,看了她们的穿着、妆容,歌曲与舞蹈风格之后。

女团640

(配图为SING女团)

我只是想说,我是真的老了。

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