智东西（公众号：zhidxcom）
编 | 小智

这几天刷爆朋友圈的Magic Leap宣传造假事件又将虚拟现实（virtual reality，以下简称VR）这项原本就热度超高的技术拉出来爆炒一番。而无论国内国外，虚拟现实看起来都是干打雷不下雨，究竟人们什么时候能真正用上VR的产品，看上VR的节目，玩上VR的游戏，把自己装备成VR世界里的哈利波特呢？小智随口这几句愿景还真是切中了VR产业上的许多环节。当然这更是愿意为VR买单的用户真正关心的事情。

炒作不足道，数据来说话。智东西精心收集整理了国内VR产业相关的两篇报告。分别从市场和设备两个具体的角度展示了高调自我宣传的VR行业的本来面目。它究竟还有哪些小秘密是你不知道的，VR到底是大忽悠还是真神奇，咱们一起研究研究。

下文将提炼两篇报告的精华内容与诸君分享。不过瘾的话，还可以关注智东西（公众号：zhidxcom），微信回复关键词“VR1”或“VR2”分别下载报告全文。

艾瑞咨询的中国VR/AR市场研究报告梳理了行业概况，揭秘了商业模式。好吧，我们直接上干货：

1.系统解读了VR产业链：VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。直接指出了这个链条里的薄弱环节是内容提供方比较少。翻译过来就是说：“花大钱买了VR 头机，却没得片子可看……”听起来是不是很坑爹？小智记得美国蓝马克娱乐集团对此理解的贴切：没得赚谁来开发内容？没内容谁为VR买单？这是个“鸡生蛋”的循环问题。（嗯，详细内容在这篇文章里http://zhidx.com/p/30794.html）所以对于从业者来说，在这个尚未成熟的产业生态里，资金很重要，技术也很重要。谁会杀出重围成为“掌握核心科技”VR界的格力呢？那就来看看玩家吧~

2.在VR的市场里群雄逐鹿的豪杰除了三星、谷歌、索尼等科技巨头，还有德国光学厂商卡尔蔡司这类专业公司。国内有暴风影音这样的壮士，也有一大波深圳的大侠。产品五花八门，而国内外的头戴式VR目前都还处在发展的初期阶段，内容不足问题较严重。

3.豪杰辈出已成事实，那么VR市场的蛋糕究竟有多大呢？根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。

4.VR市场的商业模式主要有五种类型，说穿了还是硬件开发商和内容开发商的连连看。硬件商要么找电影公司合作，要么找游戏公司合作，要么自己玩；内容公司有时候也自己玩，又或者跑去做些羞羞的内容。（智东西有文也曾说得很详尽http://zhidx.com/p/26219.html）

5.艾瑞的这篇报告也指出了干打雷不下雨的问题，硬件和内容都未取得行业性突破，二者均有短板。

6.在产品形态分化和准入门槛提高这些前提下，从业者的机会在哪里？大部分国际厂商及其产品还没布局中国市场，国内厂商有市场先发优势。随着移动智能设备的普及和增长趋缓，消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点。VR技术逐步走向成熟，硬件生产实现规模化。

7.VR的小兄弟AR，增强现实技术整体情况相近。已发布的AR产品还处于研发测试阶段，未形成成熟的内容生产模式。 硬件发布商根据硬件的研发进程自行开发应用、游戏等内容。

8.AR行业市场依旧被科技寡头所垄断，行业准入门槛保持较高的态势。

9.好消息是技术进步让视域狭窄等问题得到改善，并带动产品价格逐步平稳降低。

10. 社交、地图导航、智能查询等生活服务类应用不断发展；AR与建筑、设计、工业制造等工作领域的合作更加紧密。

有比较才有不同，上文的报告内容已足够详尽，再来看看下面报告的独特之处。

1.虚拟现实应用起来类别很多，其中最能展现虚拟现实效果的是沉浸式虚拟现实，我们常听到的VR headset其实就是这个门类。

2. 沉浸式VR设备市场处于市场启动期，今年大量设备实现量产，推向消费级市场，行业即将进入高速发展期。

3.易观智库的这篇报告精准指出消费级市场沉浸式VR设备的用户以东部地区乐于尝试新鲜事物的男性为主。而坐落在帝都的智东西小伙伴们其实男女老少都在翘首以待。

4.非常有参考意义的一点是，报告中列出了国内VR公司的融资情况，其中暴风的千万融资为最高。更详细的列表您可以直接下载。究竟谁在看好VR？钱都是从哪里来的？投资方又有可能带来哪些新的发展方向？咱们可以一起来开脑洞。

5.报告也列举了VR发展的阻碍因素，包括：非刚性需求，消费者预算有限，设备使用学习成本高，对内容粘性低，使用场景有限，长时佩戴不适等等问题。

6.这里详细介绍了VR可以盈利的三条路线，包括硬件，内容，服务。当然，VR发展成熟以后，内容还是首当其冲的盈利主体。

报告中的数据林林总总，而VR的大势恐怕是难以阻挡。就像3D的崛起也不是很远的事情，尽管它不会完全取代其他体验方式，但长大后的VR一定是你无法忽视的一盘大菜。现阶段硬件设备的爆发式增长是一个条件的铺垫。当硬件设备基数够大，用户对于内容需求倍增，内容制作就是下一个酝酿中的机会。Magic Leap也在预备发展成为VR视频平台，连华谊都在联合投资暴风魔镜。

尽管未来如此美丽，还请踏实解决具体问题。VR憋了这么久的大招，谁能真正推出突破性的作品，谁才能成为VR破壳这一轮真正的收割者。

本文为智东西整理呈现，文中所有数据结论版权归原作者所有。

重要的事情再说一遍：关注智东西（公众号：zhidxcom），微信回复关键词“VR1”或“VR2”分别下载报告全文。