智东西(公众号:zhidxcom)
编 | 季瑜生

导语:为回应欧盟50亿美元的天价罚单,谷歌决定向欧洲的安卓手机厂商收取使用包括谷歌应用商店在内最高40美元的软件使用收费

智东西10月22日消息,根据谷歌新的欧盟Android协议,欧盟的安卓手机厂商将向谷歌支付每部设备最多40美元的软件使用费,来获得包括Play商店在内的多款谷歌移动应用程序。根据谷歌平台与生态系统高级副总裁Hiroshi Lockheimer在博客中的回应,这一新规将在10月29日开始执行。

尽管收费并非谷歌本意,但是企业博弈,最终被转嫁风险的都是消费者。

一、捆绑授权,为谷歌招来欧盟的五十亿美元罚单

长期以来,谷歌通过在欧盟将安卓系统与谷歌搜索和Chrome浏览器捆绑授权,获得了不小的流量与广告收入。

但随着欧盟近些年对于反垄断的愈发看重,谷歌的捆绑授权模式终于被欧盟盯上。2018年7月,欧盟委员会对谷歌进行了反垄断调查并罚款50亿美元。

因为欧盟认为谷歌的授权模式将会扰乱正常的浏览器与搜索引擎市场,具体表现为通过在Android中捆绑搜索和Chrome,谷歌扼杀了其他厂商的创新,并且切断了设备制造商与其他预装浏览器和搜索引擎厂商交易的机会。因此必须对谷歌的安卓系统以及浏览器、搜索引擎进行拆分。

不过欧盟的裁决并没有明确要求谷歌收取软件使用费,而是仅仅指出谷歌要对其一贯的捆绑程序包进行分拆。

二、回怼欧盟,谷歌宣布将对欧盟的安卓设备制造商收费

为回应欧盟的天价制裁,谷歌宣布将向欧盟的安卓设备制造商收费来取代之前被欧盟认为是垄断的授权模式。谷歌平台与生态系统高级副总裁Hiroshi Lockheimer在博客中表示这一新规将在10月29日开始执行。

根据谷歌的官方回应,欧洲的手机厂商不必再强制预装11个谷歌应用才能使用谷歌应用商店,但是却要缴纳一定的软件使用费才能预装包括谷歌应用商店、Gmail、YouTube和Google Map在内的一系列应用。

The Verge消息显示,在新的授权方式中,谷歌将根据欧盟厂商设备的ppi分辨率对厂商进行收费,这也就是说越高端的手机收费也就越高。

同时,谷歌的收费标准又根据国家不同而分为三个等级收费,其中英国,瑞典,德国,挪威和荷兰收费最高。在这些国家,ppi分辨率高于500ppi的设备需要支付40美元,400到500ppi设备将支付20美元,而400ppi以下的设备只需支付10美元。在某些国家或地区的低端手机,每台设备的费用可低至2.50美元。

平板电脑方面,谷歌同样也是根据不同情况进行区分收费,在欧盟平均每台设备的软件使用费为20美元。

针对谷歌的回应,一些制造商可能会就此进行单独的谈判交易,不过预计不会产生太大的效果。

对于这一收费标准,有分析师认为谷歌的这一措施可能对于一些主攻低端市场的设备厂商可能会起到比较明显的作用。毕竟低端设备的最大优势就是在于价格,如果成本提升太多可能会直接导致受众流失。但是对于一些高端设备厂商,这一招可能就不一定会管用了。

因此一些批评者也认为,欧盟的天价罚单不过是在将成本转嫁给消费者。因为谷歌最大的特色之一就是不对安卓设备收费,这与微软形成了鲜明的对比。当欧盟的禁令执行之后,一旦设备商开始向谷歌付费,那么不难想见,最终每台终端的价格将大大提升,受损失的还是消费者。

三、项庄舞剑,谷歌对安卓收费实为曲线救国

外媒TechSpot指出,谷歌之所以想出对欧盟安卓设备收费的招数,一方面是在回应欧盟的天价罚单,另一方面可能也是由于谷歌想要借此保住其在搜索以及浏览器市场的份额。

有消息显示,可能大部分手机制造商并不需要承担这一笔高昂的软件使用费。因为谷歌还另外提供了单独的协议,以补偿那些选择在设备上预装Chrome和Google搜索公司的部分或全部许可费用。

而对于那些不安装谷歌的Chrome和Google搜索的公司,一方面他们将向谷歌支付高昂的软件使用费,同时也会错失谷歌的浏览器提成。此前,为了能激励硬件厂商优先使用谷歌的浏览器与搜索产品,谷歌长期以来都会对预装其产品的厂商支付搜索收益提成。

近年来,谷歌的广告业务一直受到竞争者的瓜分,Facebook、Twitter等后起之秀都成为其强劲对手。通过预装浏览器与搜索产品,谷歌在这一市场上一直还保持着不可动摇的地位。而一旦这一优势消失,谷歌通过对安卓设备收费来对这一市场缺失进行弥补也不难理解。

事实上,收费并非谷歌本意。

原文来自:TechSpot、The Verge