智东西（公众号：zhidxcom）
编 | 季瑜生

导语：苹果发布最新季度财报，手机销量放缓、iPad和Mac增长为负，消息发布后苹果市值跌破万亿美元。

智东西11月2日消息，苹果公司今天公布了截止9月29日的2018财年第四财季报告。报告显示，苹果该季度营收达到629亿美元，同比增长20%。

与此同时，苹果手机业务销售额同比增长减缓，iPad和Mac的销售额增长同比则为负。财报发布后，苹果市值跌破万亿美元。

一、第四财季财报发布，苹果股价下跌超7%

今日，苹果发布了截至9月29日的2018财年第四财季的财报，苹果表示第四财季的营收为629亿美元，超过了此前分析师普遍预测的615亿美元。

利润方面，苹果本财季的利润为141.2亿美元，季度每股摊薄收益为2.91美元，同比增长41％，国际销售额占该季度收入的61％。

数据显示，苹果公司最强劲的区域收入增长来自日本，相比去年同比增长34％，其次是亚太地区，增长了22％。另外，苹果在美洲、中国和欧洲的年均增长率均在16％至19％之间，同样在上一季度也实现了两位数的强劲增长。

另外，值得关注的是，苹果这一季度的服务收入创下了100亿美元的历史新高。同时，在这一季度中，苹果出售了第20亿个iOS设备，也迎来了App Store成立的10周年。

二、iPhone增长放缓，iPad、Mac销量下降，苹果用高价抵消的增速放缓

产品销量与营收方面，苹果在第四财季出货了4690万部iPhone，同比2017财年的4670万部略有增长。但是收入方面，苹果公司第四财季结束时其智能手机部门的收入增长了29％。

iPad本季度的收入为41亿美元，比去年同期的48亿美元有所下降，销量为970万台，而去年同期为1030万台，结果未能满足分析师估计的约1050万台出货量。

Mac本季度收入为74亿美元，高于去年同期的72亿美元，销量为530万台，略低于去年的540万台。

由于销量普遍下滑，苹果财报发布不久，股价下跌就超过了7%，苹果的市值也降至了一万亿美元之下。

尽管销量下滑，但是另一方面，苹果的涨价策略在营收的增长上发挥了重要作用。

本周，苹果还发布了其新品平板与笔记本电脑，其最新的MacBook Air的起价是1199美元，而Mac mini起价为799美元。

另外，苹果产品的配件也出现了价格上涨：新款Apple Pencil 2售价129美元，而新款智能键盘的售价为179美元，这是对开式笔记本电脑上最昂贵的键盘价格。

大概是本季销量实在是不太理想，苹果宣布从下个财年起将停止向外公布iPhone，iPad和Mac的销量。

三、可穿戴、售后业务崛起，成为苹果销量新支撑

在手机、平板、笔记本销量纷纷不尽如人意的情况下，苹果今年的服务以及可穿戴等产品线则强势崛起。

根据财报显示，苹果的“其他产品”业务正在正式更名为“可穿戴设备，家居和配件”，旗下包括Apple Watch，Beats和HomePod等产品。该业务线在新的财季中，创下了42.34亿美元营收的新高。

另外，包括AppleCare，iCloud和Apple Music在内的苹果服务部门创下了100亿美元的历史收入记录。值得注意的是，修苹果产品的成本也在随之增加，新的iPad Pro在没有AppleCare +的情况下，一旦损坏就需要花费649美元进行维修。

结语：智能机市场趋近饱和是摆在苹果与三星面前的一道大坎

尽管新的财报发出后，分析师与市场普遍唱衰苹果，但还是不难发现，今年的智能机销量上，各家都不大尽如人意，就连苹果的老对手三星也表示不再宣布未来的产品销量。

当前的智能手机市场的增长已经进入了瓶颈期，而无论是全面屏还是AI技术都很难再激起市场在销量方面的反响，如何尽快实现突破成了摆在苹果等手机企业面前的一大难题。

文章来自：Venture Beat、9 to 5 mac、Apple Insider