从HTC的衰退看智能手机行业近5年发展启示

智东西语（公众号：zhidxcom）：

回顾近五年手机业的发展进程，从黄金年代到成本大幅缩减，一切都走得太快。从台湾宏达电子（HTC）的衰退中我们吸收经验，丢弃跟风科技巨头的作风，多一些独立的自我价值探索和反思。（仝桦）

文 | 朱致宜、林俊劭（台湾商业周刊）

8月13日，台湾手机大厂宏达电宣布裁员15％，缩减营业费用35％。买下摩托罗拉的中国业者联想，第二季季净利衰退5成，宣布裁员3200人。 2014年还风光、在中国大陆压倒三星的小米，年初喊出的亿部销售目标，不到半年已下修到8折，现在市场预估可能只会剩下66折。

这群大厂看到了什么？苹果将推出新一代智能手机iPhone 6S，大战前夕，大家为何却选择用如此激烈的手段缩减成本，大动军心？

答案很简单：智能手机产业，再也回不到过去的获利荣景了！

安卓阵营刮起衰退风暴

2010年，是智能手机最美好的黄金年代。那一年，宏达电正迈向颠峰，三星与苹果竞争霸主地位，各家业者纷纷抢进，一时间百家争鸣，都把手机视为获利仙丹。

然而，才短短5年时间，这个市场就杀成红海，出现了非常荒谬的现象：2015年第二季只要有一个消费者买一部宏达电手机，宏达电就亏损新台币374元；但如果换作是iPhone，苹果却大赚新台币8千多元。

根据市调机构Canaccord Genuity统计，前8大手机品牌的营业利润当中，苹果一家就吃下92％，整个市场出现极端Ｍ型化。

Business Insider网站甚至直言，Google安卓手机系统阵营超过9成以上品牌会倒闭，这波洗牌战要结束还有得等。

大厂难挽大势，台湾成千家依赖他们而生的零组件小厂更难自处。台湾最新跌破2％的GDP数字，绝非巧合。明明，手机产业2015年出货成长率估计还有8.2％，年产值超过新台币11万亿元，为什么赢家却只有一个苹果？又是谁，让手机在5年内就玩垮？

多数人给我们的第一个答案是：这个市场，太挤了。根据Strategy Analytics推估，目前有约1千家的智能手机品牌，光中国大陆就有几百家。大家抛出的第二个线索是，“Google根本没有要让硬件厂商赚钱。 ”

顾能首席产业分析师吕俊宽直指，Google不靠卖手机或是软件赚钱，也不抽成，而是希望庞大的手机用户撑起广告市场。手机越便宜代表用的人越多，看广告的人也越多。一位安卓手机品牌副总无奈地说：“手机市场烂掉，Google也不亏，他们的目的是掌握消费者的眼球。 ”

但只怪Google公平吗？中欧国际工商学院策略学副教授陈威如，提出另一个反思：“我们是不是太习惯由微软、英特尔当共主的思维模式？那叫作代工思维。 ”

进入网络时代后，连Google都不知道移动互联网未来会往哪里走，只能任由市场决定。

宏达电最早的崛起，是依循着旧价值的“共主”逻辑，靠着Google先前给好“柜位”的方式，取得最新技术版本，这让它也曾尝到一年大赚超过7个股本的甜头。

等到宏达电被拿走好“柜位”后，开始被市场要求去创造自己的新价值时，它才惊见：论电信通路关系，自己比不上华为；论营销曝亮度，比不上三星；论社群关系，比不上小米；论技术，它也并非鲜明到无可取代。

宏达电用两年时间认清这个事实，但转头布局低价市场为时已晚。

如果，我们愿意放下傲慢，严厉检视，我不可取代的价值在哪？各种可能，就会在接下来的反思中产生。这就是这场手机崩盘战争传达给台湾和我们每个人，最珍贵的信息。

（本文原载于台湾商业周刊，原标题为“全球智能手机业5年崩溃启示录”）