FIIL1

硬创先锋汪峰:跨界造耳机 不只是砸钱刷脸这么简单

四月智能穿戴 硬创先锋2015/10/22

带着以上疑问,智东西今日就来聊聊汪峰老师“硬创先锋”的角色故事。

智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 四月

10月20日,在北京的初感寒意的傍晚,“中国摇滚新爹”汪峰以其广泛的影响力在751 D Park召开了一场风风火火的FIIL耳机发布会。

虽然在会后的群访间他坦言较其演唱会效果逊色,但作为一场硬件产品发布会,尤其是初创公司的新品发布而言其阵势和排场仍是少见的,以谭维维为代表的歌星及其好声音学员,以周鸿祎、罗永浩为首的科技公司老总纷纷出席为其捧场。

20.pic

次日,该事件也助汪峰成功地登上了科技版头条。

不得不说,作为一名产品经理,汪峰的表现仍是可圈可点的。在发布会上近一小时的站台时间里,他以其高附加值的代言为FIIL耳机进行了十分有效的推广,将产品的工业设计、技术研发、细节处理、性能参数及内部配置如庖丁解牛般解析完全。

然而,平日里既要忙写歌和演出, 还要当好声音导师,是否真的还能拨出精力和时间处理公司业务?公司内部的职责分工怎样?此次跨界造智能耳机仅是玩票还是当真要做品牌?明星产品的背后融投资背景什么来头……带着以上疑问,智东西今日就来聊聊汪峰老师“硬创先锋”的角色故事。(以下关键信息来自汪峰耳机发布后与智东西等媒体的对话)。

分职:产品经理握大局 干将分工明确

据汪峰介绍,做耳机是其由来以久的心愿,后来这个想法也与其投资界的朋友吴世春不谋而合,并与其就商业模式和具体玩法上进行了探讨。在项目成立的初期阶段由汪峰个人出资,并由梅花创投的吴世春、小牛电动车的李一男、青山资本张野等人领投,共1000万美元,汪峰个人占股40%,是名副其实的大股东。

据介绍,FIIL团队自2014年底组建,到2015年3月正式注册峰范科技公司,最初由彭锦州和汪峰联合创办,7月产品首次露面。联合创始人彭锦州为前华为荣耀的副总裁,主管销售方面,在介绍这位得力大将时,汪峰也显得格外激动和自豪,他坦言,在科技圈,老彭的名气比自己大,有华为荣耀手机26亿美金的销售额摆在那,所以对于FIIL的销售量十分有信心。另外,他补充道,因为彭锦州既不涉足娱乐也不是音乐圈的人,所以在产品把控方面更具客观性。

在谈到汪峰在团队的具体职责时,据邬宁和彭锦洲介绍,他主要负责产品定位、性能体验等重大决策问题的把握,在产品经历较大修改时,他都会第一时间进行体验和反馈。汪峰个人表示,在这份工作分配的时间虽不及好声音和巡演上多,但关于产品的关键性问题自己会投入较大精力去分析和把控。

此外,团队重要成员还包括技术总负责人邬宁及其团队。据介绍,邬宁为前缤特力高级研发经理,其团队主要在苏州研发实验室负责硬件研发和声学技术的处理,团队约20人,包括前缤特力的部分员工,以及来自Jawbone、国内某代工厂的成员。另一块负责互联网和终端软件的团队由路庆帆负责,约10人左右,常驻北京。

产品:精工+智能

据发布会汪峰介绍,此次推出的产品包括两款头罩式、一款入耳式版本,售价均在1600元以下,配有银、红、蓝三种颜色,提供苹果和安卓版本的线控。其中头罩式采用航空铝面盖,约280克,入耳式使用液态硅胶材质,采用斜入耳式、线材使用面条线防止缠绕,整体而言,三款产品外观设计较为简洁,细节处理可见其用心。

3

aa2f28a924e25735

此外,除去在工业设计方面的较真,团队也为其产品也加入了无线接入、触控、兼听等智能元素,汪峰及邬宁等人针对其具体实现方式和功能也作出了回应。

【触控+Siri唤起】
据介绍,FIIL无线款上加入了触控操作,通过对耳机的右侧滑盖进行手势操作,上下滑动用于调节音量,前后滑动用于选择歌曲,常按向上向下音量递增递减,长按前后键可实现快进、快退。此外,通过长按两秒位右侧滑盖下方的主功能键,可唤起手机Siri功能。

【兼听技术】
据悉,监听耳机主要指没有加过音色渲染(音染)高保真耳机,被广泛应用于录音棚、配音室、电视台、广播电台以及MIDI工作室等专业领域。FIIL此次推出的三款产品的兼听功能,主要是指通过手机端应用FIIL+启动耳机的内置麦克风,可在不摘取耳机的情况下收取外界的声音,在需要与外界进行交流时显得十分便利。

【降噪】
据邬宁介绍,降噪技术主要分为前馈式和反馈式,在FIIL耳机采用的反馈式技术中先天就决定在降低噪声的时候,会对声音有一定的影响。但后期FIIL通过合理地设计声腔和电路,把降噪电路和补偿电路都按照最好的目标去调解,最终还是实现了在屏蔽掉外面85%的噪音的情况,音质完全是保持原样。

此外,值得一提的是,据汪峰介绍,在9月和10月FIIL在举办的两场耳机盲听会中,通过对标市面上较为热销的Beats Studio和森海塞尔MOMENTUM i等五款耳机,FIIL耳机均获得体验感排名第一。

8CA33168F26DAAF310B961392D798B98

销售:信心满满 不提目标

在关于具体的销售预期或目标时,无论是汪峰本人还是彭锦州的回答都是“没有目标”。他们强调,好的产品会说话,短期卖多少量与其品牌的成功,与这个企业能不能走得更远完全不一样。

在笔者看来,这背后出于以下三点的考虑:其一,出于对于前华为副总裁营销和品牌打造能力的信任;其二汪峰本人也透露,在产品发布前夕,已有多家业界的知名体验店在价格未知的情况与其联系订购的事,所以单从汪峰本人的品牌效应而言, 无论是线上还是线下的销售渠道都将增力不少;其三, 就发布会上FIIL为每位出席者都送出了一台头罩式降耳机进行体验的做法而言,还是能感受到其品牌推广方面的诚意和信心。所以,从某种程度上来说,FIIL的市场战略并不在于短期的盈利,而是希望借助口碑塑造其品牌形象——“为大众音乐人而生的产品”。

观点:品牌效应逐步去“汪峰化”

在谈到FIIL品牌今后的发展方向时,汪峰介绍主要精力仍将聚集在硬件产品方面,同时他透露FIIL今后流媒体平台服务方面将会有大动作。

另外,他也表达了希望FIIL品牌能够逐渐“去汪峰化”。他表示,如果一个产品是因为我而活,有一天如果我出一些问题或者是我不活跃了,它就受到影响,那这算什么产品?我要的是在这个耳机的初始阶段起到推动效应,让每个需求的人进入到心中,然后留下的是扎根国人心中的一个优秀的品牌。

补充:关于代工厂

实际上,在盲听会和发布会后的两次群访,不少人都针对FIIL的代工厂和供应链情况进行了提问。邬宁透露,FIIL代工厂为国内最顶尖的代工厂之一,因为他们除了我们之外,其余均为欧美厂商,如果我们把他们的名字抛出来做广告或者做宣传,那他们担心他们的欧美客户会对此产生忧虑。 据智东西了解,国内排名靠前的耳机代工厂主要包括丰达(国内最早代工厂,曾代工森海塞尔)、富士高(代工漫步者)、易力声、美律、得泰等。

总结:明星跨界智能硬件 胜算有多少

通过笔者的产品体验感受而言,FIIL在音质表现上较为浑厚,音色层次清晰。根据开启降噪模式前后对比,前者音色更为自然,后者密闭感更明显,可能与其之前所述的降噪模式下音质完全无损还是稍有差异。结合此前交流的信息,整体而言,FIIL作为一家背靠明星的品牌,其所体现出来的亲民态度与产品诚意确是难能可贵,但同时作为一款初创产品,其性能和品质方面仍需等待时间和消费者的检验。

实际上不仅是汪峰,安虎、佟大为、任泉等越来越多的圈内明星也正在加入智能硬件创业大军的队伍。一方面,他们拥有广泛的忠实粉丝和公众影响力,能够为其粘性用户的发展提供良好基础,其次,明星相比普通创业者也掌握着更多的人脉和物质资源;但另一方面,明星由于其在既有体系下建立起来的名利,难以打破固有的形象包装、噱头宣传等商业模式而忽略品质方面的投入,同时可能因为在智能硬件方面缺乏相关技术背景和实战经验等原因栽跟头等。由此,在智能硬件创业浪潮风声水起之时,对于明星的踏足试水,笔者仍持观望态度。

Zhidx 智东西PC尾图 640