智东西（公众号：zhidxcom）
编 | 小智
3月18日下午，暴风科技等主办方在北京国际会议中心联合举办了《中国VR用户行为研究报告》发布会。在2016这个VR元年里，众多从业者都在今年将有相当的举措。而本篇报告的制作者的侧重点在于市场和消费，关注VR用户行为当中提现的各种趋势。在此刻VR爆发的这个节点，借鉴意义很大。
本期智能内参就将这篇暴风魔镜，国家广告研究院以及知萌咨诟机构联合发布的《中国VR用户行为研究报告》分享给您，我们整理提炼了其中的重要结论，报告全文可在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“暴风VR”进行下载。下面是干货。
1.目前主流厂商的VR硬件分为三种类型：
第1种：VR头盔，必须掍上电脑癿沉浸头戴式设备(HMD)。
第2种：VR一体机，一体机的设计兼顾了轻便与性能，但是价格较高。
第3种：VR眼镜，需要配合手机的头戴式设备(Mobile VR)。
2.驱动中国VR产业发展的主要由七股力量构成。
3.报告制作方通过网络调查的方式在全国15个省市抽取了5626个15岁至39岁样本进行了抽样调查，调查内容涉及到是否了览VR知识、VR产品认知、VR使用时长、VR内容偏好等方面，调查数据显示，听说过虚拟现实（VR）的产品或相关知识，并对虚拟现实（VR）非常感兴趣的用户在15岁至39岁癿人群中占比达到68.5%，潜在用户规模达2.86亿。
4.三个定义：
VR潜在用户定义：听说过虚拟现实的产品或相关知识，并对虚拟现实非常感兴趣的用户。
VR浅度用户定义：通过各种方式体验过虚拟现实的用户。调查数据显示，中国VR浅度用户的体验设备主要有虚拟座椅、虚拟现实头盔、虚拟驾驶体验、VR眼镜等几种方式。用户数量达到1700万。
VR重度用户定义：过去一年中购买过各种虚拟现实设备的用户。调查显示，中国VR重度用户在2015年购买的虚拟现实设备主要是VR眼镜。用户数量达到96万。
5.在去年购买了VR设备的“重度用户”中，超过7成的用户几乎每天都使用VR设备，而有21%的VR用户表示，会每周使用三次以上VR设备。
6.中国VR重度用户每天使用VR设备的时间主要集中在16分钟-60分钟，平均每天使用时间是34分钟，VR已经成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。
7.电影、全景规频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎。其中，巨幕电影占比最高，占比超过了八成。相对而言，女性用户对全景漫游、全景图片类内容癿偏好程度更高。
8.调查显示，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而仅年龄特征上分析，25~34岁青年占到了六成以上，他们还热衷于科技、数码产品，同时，在生活中比较“宅”。
9.VR重度用户平均每年旅行次数仅为1.2次，但是，“宅”生活并不能阻挡他们对旅行的向往，42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行，这也催生了他们对VR设备上旅游景匙相关内容的关注。他们偏爱的旅行场所，首选自然风光，占比为85.7%；其次是名胜古迹，占比为44.2%。
10.调查显示，VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中，排名第一的是VR眼镜，占比高达83.1%，他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代，其次是PC端VR头盔，占比超过了1/3，然后是VR一体机，VR眼镜由于其便携式和方便操作，正在成为VR的主流设备。
11.VR重度用户对于VR内容中的植入广告接受程度较高，可以接受的用户比例高达85.9%，其中有四成以上用户认可这种广告形式或愿意去了解广告内容，随着VR用户数量的扩大，未来围绌VR的互动广告也将成为一个新的市场。
12.吐槽！
（1）三分之一的用户认为设备太重！
（2）22.9%的VR重度用户认为“目前使用的设备会产生眩晕”；64%的VR重度用户反映在玩VR游戏时候，眩晕的感觉会更明显。
（3）63.7%的用户表示“设备匹配”有待改进，非常麻烦，问题很多。
总结来看，这篇报告的调研对于VR相关从业者的提醒相当务实。我们从中看到了新兴的VR已经产生的用户对于设备，内容以及服务第一时间最直观的响应。
用户喜欢想要VR眼镜，而目前推出的各种头盔显然满足不了他们的需求。“极客”，“宅男”是VR先锋用户身上的标签，他们的体验反映出了VR设备的用户粘性可能比你预想的要高得多，并且他们还像追逐iPhone一样时刻准备“卖肾”换新款！宅男们除了爱游戏，爱电影，爱美女，也爱自由，希望在自家的VR里玩遍全球的风景名胜。他们还如此宽容，广告只要拍成VR的大家也欢迎。
所以面对他们的吐槽，还请大家尽快改进，不要伤了这一大波VR发烧友的热情。
本文为智东西整理呈现，文中所有数据结论版权归原作者所有。
在本期“智能内参”中，我们一如既往的提供报告全文的下载。在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“暴风VR”获取。
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