智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 海中天

去年，VR宣传迎来新高潮，Oculus Rift、Gear VR、Vive、PlayStation极力鼓吹，于是乎，一些人认为VR代表着着娱乐的未来，这一未来很快就会到来。分析师却认为，AR市场比VR市场大三倍。

不到一周时间，《口袋妖怪GO》（Pokémon GO）在Android平台上变得跟Twitter一样流行，本月末举行的旧金山《口袋妖怪GO》“爬行”活动（一群人聚在一起，游行，喝酒，捉人）吸引了3000多人参与，《口袋妖怪GO》成为AR领域最重大的事件之一。AR可以将数字世界叠加在真实世界之上，许多时候通过移动设备就能实现，比如智能手机。《口袋妖怪GO》获得的成功远远超过了消费VR。

正如我的同事马克·威尔逊（Mark Wilson）所指出的，《口袋妖怪Go》背后的技术曾经用来驱动《Ingress》。什么是《Ingress》？它是Niantic开发的一款基于位置的AR游戏，有一些人对该游戏很痴迷。当我们将AR技术与《口袋妖怪》结合在一起，就可以创造一款游戏，甚至是一种生活方式，影响无数的人们，带来巨大的成功。

“我认为这是一大秘方。”媒体公司VR设计师、制作人朱莉安·雷耶斯（ Julian Reyes）说，“这些人之前开发过《Ingress》，只是它不太适合我们这一代人，这是一个缺点。每个人都乐于看到口袋妖怪的成长。”

对于VR产业而言，《口袋妖怪GO》的成功不是一件坏事。

“类似的互动体验向前推进了一大步。”雷耶斯说，“你可以想像一下用VR头盔玩《口袋妖怪GO》会是什么效果，小火龙跑过街道，它同样可以带来增强感，只是用VR增强。我认为人们将会很难区分VR和AR。”

Digi-Capital曾经预测，到了2020年AR市场将会增长至900亿美元，VR市场只有300亿美元。Digi-Capital CEO、创始人蒂姆·麦洛（Tim Merel）认为，《口袋妖怪GO》大获成功帮助AR和VR向前迈进一大步，它们的目标是成为主流。

“《口袋妖怪GO》拥有主流的移动AR/VR体验，与深受人们喜爱的品牌联系在一起，瞄准了庞大的自然社区，这点尤其重要。”麦洛称，“在公众的意识中，AR和VR到底哪个更重要？从许多方面来看，《口袋妖怪GO》的意义不只如此，因为它是一款移动产品，可以同时提高AR和VR技术的装机量。”

从另一方面来看，市场上有Google Cardboard，有售价99美元的复杂VR硬件（比如Gear VR），还有599美元的Oculus Rift和799美元的Vive（还需要昂贵的PC支持），利用这些设备用户只能获得VR体验，再无其它。

《口袋妖怪GO》在任何iOS或者Android设备上都能玩，没有任何成本，也就是说《口袋妖怪GO》用与众不同的方式让公众了解到AR是什么，这种方式VR还没有用过。

“《口袋妖怪GO》获得的早期成功证明游戏转化为AR是大有可为的。”Amobee品牌智能解决方案部门高级副总裁阿瑟夫·赫宁（Assaf Henkin）表示，“任天堂和《口袋妖怪GO》很有远见，为广泛流行的游戏引入了现代用户体验。VR的启动成本很高，需要购买设备，在任天堂和《口袋妖怪GO》的努力之下，普通大众使用AR更加容易了，比使用VR还容易。”

移动市场营销分析公司Tune的CEO皮特·汉密尔顿（Peter Hamilton）也有相同的看法。

汉密尔顿说：“VR和AR的引爆点就在我们前方不远处。”他谈到了移动设备生态系统的威力，比如iPhone和App Store。汉密尔顿还说：“在VR之前，AR抢先一步大规模普及，我真的有点吃惊。我一直认为，会有一家游戏机制造商推出首款重磅级VR游戏，引爆游戏社区，结果我错了。事实不是这样的，《口袋妖怪Go》可以让AR完成大飞跃，它证明移动设备潜力相当巨大。”

雷耶斯提醒我们注意，《口袋妖怪GO》可能是AR领域的第一次大成功。他指出，有无数人已经使用Snapchat AR过滤器，可能每个人都曾看到过一张这样的照片：朋友戴上了狗耳朵。

最终，真正的大赢家既不是AR也不是VR，而是设备，没有设备游戏不可能获得大成功。汉密尔顿提醒说：“如果你正在考虑开发VR或者AR产品，请从移动设备开始，已经有数以10亿计的用户拥有移动设备，你可以从由此开始向外拓展。”

本文作者Daniel Terdiman