智东西（公众号：zhidxcom）

文｜晨曦

依托收购而来的流媒体产品“Beats音乐”，苹果正在开发全新的音乐流媒体服务，这已经不是秘密。据称，该产品定名为“苹果音乐”，有望在六月的全球开发大会上对外发布。

根据多家外媒消息，苹果这一产品可能选择俄罗斯首先上线，另外美国的音乐行业面对最后一次数字音乐的转型计划，计划提出70%的高额提成，这给苹果带来不小的压力。

——俄罗斯首发

美国权威的“公告牌”网站引述俄罗斯媒体的消息称，目前苹果公司正在和俄罗斯的多家音乐公司进行谈判，俄罗斯将成为苹果全新音乐流媒体服务的首发国家。

在俄罗斯音乐市场，苹果也将面临巨大的竞争压力。比如本土搜索引擎Yandex和Zvooq都占据音乐服务优势地位。另外，谷歌(微博)也已经在俄罗斯提供其Play音乐服务。

不过苹果音乐流媒体选择俄罗斯首发，其产品将面临俄罗斯经济状况不佳的影响。众所周知的是，俄罗斯卢布大幅贬值，经济低迷，由于前景不看好，海外资本正在从俄罗斯逃出。

此前，全球音乐流媒体最大服务商Spotify曾计划进入俄罗斯，但是考虑到其经济状况和卢布波动，暂停了计划。

——和唱片业博弈

在2000年代，苹果推出了iPod播放器和iTunes音乐商店，改写了全球数字音乐市场的格局，面对苹果的强势地位，全球的音乐公司也不得不接受苹果提出的游戏规则。

不过据媒体之前报道，在音乐流媒体市场，苹果成为远远落后于Spotify、Pandora等公司的追赶者，因此在和音乐公司的版权授权谈判中，苹果公司的地位已经今不如昔，甚至遭到“刁难”。

美国《纽约邮报》引述消息人士称，在苹果和音乐行业的谈判中，音乐公司提出，在每月10美元的包月费中自己拿走六成到七成，其余归苹果。

而在音乐流媒体行业，音乐公司的收入分成比例在五成左右，不难看出，苹果遭遇了唱片业的巨大挑战。不过需要指出的是，最近流媒体巨头Spotify和环球音乐公司重新签署版权协议，预计环球公司的提成会有所提升。

根据安永会计事务所的市场报告，目前在全球音乐流媒体行业，唱片公司分走了税后总收入的46%。

《纽约邮报》指出，唱片公司之所以面向苹果提出较高的分成比例，是因为想挽回过去在数字音乐中损失的收入。一位唱片业人士表示，从数字音乐下载到流媒体听歌，这将是音乐行业重大转型的最后一个机会，唱片公司需要抓住这个机会，获得一个理想的分成比例。

在乔布斯时代，苹果公司过多考虑iTunes音乐下载的利益，忽略了智能手机时代消费者消费行为的变迁。如今，手机用户不再购买单首歌曲，而是支付每月10美元的包月费享受不限量听歌。

在库克执掌苹果之后，他开始启动苹果公司从音乐下载到流媒体的转型。苹果公司收购了Beats电子公司，获得了其音乐流媒体产品。不过Beats服务在行业内仅属于三流。目前，苹果正在打造全新的音乐流媒体服务，这一产品也将会整合传统下载业务。

根据美洲银行的一份报告，到2016年年底，北美的音乐流媒体市场收入（包月费）将高达16亿美元。另外，音乐下载的收入将从2012年的25亿美元，下滑到2016年底的15.5亿美元。

虽然苹果在音乐流媒体市场起步落后，但是考虑到其强大的品牌影响力，以及现有的数亿人iTunes下载用户，唱片公司认为苹果仍然有把音乐流媒体做成大众化服务的能力。

——盛大发布

消息人士称，在6月份的苹果全球开发大会上，苹果公司将会以盛大的仪式，推出名为“苹果音乐”的全新流媒体服务。产品发布规模将类似iPod播放器。

不过迄今为止，苹果尚未就音乐流媒体服务和美国几家唱片公司达成授权，这是否会影响产品发布尚不详。不过消息人士表示，版权的事情对于苹果来说只是“一个电话的小事”。

——遭到监管调查

苹果音乐流媒体尚未发布，但已经引发了反垄断调查。此前据媒体报道，为了追赶居于领先地位的Spotify，苹果公司正在和唱片公司协商非常规的手段，比如向Spotify施压，要求其取消免费层面的服务（Spotify大部分是免费服务）。

据报道，欧盟和美国的反垄断机构目前已经开始调查苹果公司相关举动。Spotify等公司也对新闻界表示了对苹果的不满。

在数字图书市场，落后的苹果公司也曾经拿出非常规手段追赶亚马逊，结果被美国司法部控告合谋操纵市场，罚款数亿美元。