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唱衰iPhone6s销量的阴谋论是怎样形成的?

国仁移动终端 酷玩产品2015/10/20

在苹果以史上最大力度支持和备货中国市场,并完成首发,带动iPhone 6s全球整体销量刷新纪录时,也出现了另一种声音,认为iPhone 6s销量出现下滑,并振振有词地引用了一些数据。

智东西(公众号:zhidxcom)

文|国仁

最近,在iPhone 6s开售一段时间后,一些市场声音开始出现。在苹果以史上最大力度支持和备货中国市场,并完成首发,带动iPhone 6s全球整体销量刷新纪录时,也出现了另一种声音,认为iPhone 6s销量出现下滑,并振振有词地引用了一些数据。

但如果仔细一看,这是个不折不扣的阴谋论推断,1、数据禁不起推敲。2、依据模棱两可,很多来自第三方的臆测。比如通常提到的几个相关例证:

1、TrendForce报告指出,在2015年第三季度全球主要智能机厂商的份额排名中,苹果占据15.4%的市场份额,依然排名第二,但在市场份额占比上却出现了下降。

真相是:

苹果iPhone 6s是在今年三季度末发售,所以不被统计在三季度,下滑相对正常,对比2014年,同样是按照TrendForce数据,去年的Q3 iPhone销量的全球占比为16.9%,今年为15.4%,下滑约1.5个百分比,但这还是与iPhone 6s的发售周期有关。

绝对数据显示为,2015年2季度,iPhone卖了45581.27k、2014年同期的数据是52567.74k,相差700万台。

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2、美国《巴伦周刊》指出,苹果已经将iPhone 6s/6s Plus的元器件订单削减15%,以此来应对销售疲软的情况。与此同时,电台湾产业链的消息 显示,由于iPhone 6s销售不如预期,苹果已经将销售目标做了调整:从此前Q4冲击8000-9000万部的销售目标调整为6500万-7000万 部。

真相是:

削减订单,不代表销量下滑,可能是成品率提升,iPhone 5之前也有类似报道。

3、 Localytics数据,iPhone 6s的总激活量的比例下滑 。

相比去年同期激活823万台iPhone 6,今年iPhone 6s的激活量为718万台。

真相是:

这样的结果仍然与iPhone 6s发售时间有直接关系,去年iPhone是在9月19日全球上市,内地则是10月17日。另外iPhone总基数变大,自然激活比例会更低,同时去年3季度末,水货进入内地市场也贡献了不少新机激活量。

之所以产生这样的推断,当然另一个非常重要的原因是苹果并没有官方公布iPhone 6s的销量以及激活量等数据,大都是来自第三方机构。

同时我们也可以看下另一些数据,关于iPhone 6s的销量比较靠谱的几个说法是:

1、目前唯一可考的苹果官方说法,也是外媒引用最多的是,iPhone 6s发售首周末三天全球销售量已达1300万台,去年这一数据是1000万台。

2、TalkingData截止10月11日,iPhone开售3周左右的数据,iPhone 6s发售后中国市场的激活量超过了700万部,其中iPhone 6s占550万台,6s Plus占163万部。

结语:

这样看来,真相已经非常明了,之所以产生下滑论调,一个最大的原因是因为iPhone 6s比iPhone 6晚发售1个月,导致苹果iPhone在一些分析机构的第三季度统计销量结果并不那么漂亮。背后的隐忧则是“s”级的升级,让iPhone升级欲望减退,这一现象与苹果利用中国市场的引擎发力,一个劣势和一个优势进行博弈,看最后结果。

但从发售后的绝对数据看,从首周末在全球市场的表现和中国市场的销售看,都是增长的,当然,考验苹果公司的是,如何保持这个增长趋势,如果要论断iPhone 6s这一代苹果整体表现,则要等到第四季度整体销量呈现才有定论,但另有一个大背景是,全球手机市场增长增长在减缓。

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