智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 四月

2014年6月26日, GoPro在纳斯达克正式挂牌上市,这家以运动摄像作为细分场景需求切入市场的品牌开始为国人所熟知。随后,GoPro入华,分别在天猫和京东商城开设线上渠道。

不到两年的时间,GoPro几乎成为“运动专用相机”的代名词,国内运动相机市场也因此逐步升温,但相比海外数十年的运动相机市场发展史,国内尚处于早期发展阶段,需要更多的厂商加入推进。

近日,一款由国内团队打造的分体式运动相机Mokacam(以下简称“小咔”)登陆海外众筹平台Indiegogo,号称其是世界上最小的4k相机,采用相机与屏幕的分体式设计。截止1月23日众筹结束,小咔共筹得约72万美元,获得约4319位支持者。

1月27日,智东西联系到小咔团队的创始人兼CEO王磊,针对小咔相机的创业背景、模块化设计思路、行业观点等问题进行交流与探讨。

本期硬创先锋看点包括:

1.做手机类配件的AISmode(以下简称“艾时”)为何转做4K运动相机;

2.不拿融资的创业团队如何在海外众筹平台拿到70万+成绩;

3.从厂商的角度而言,如何定义一款好的运动相机;

4.在以利润为导向的前提下,产品创新从何谈起。

团队:做手机配件的艾时 转做运动相机

2005年,王磊毕业于南京航空航天大学自动化学院硕士。毕业后便进入华为工作,彼时的华为还是以路由器、交换机等网络安全产品为主导。在华为六年的工作时间中,王磊先后负责海外、国内渠道销售、产品开发等工作。

2012年,离开华为后,王磊创立了以设计与销售手机类电子配件为主的艾时品牌,并组建了自己的产品与设计团队。其中作为王磊的同门师弟杨朔,在伦敦城市大学(City University London)完成博士学位后,也于2015年加入了艾时团队,负责电子与APP部分的技术把控。

2015年春节后,三月初,王磊带领原有艾时核心成员,同时引入部分针对相机领域的专业人士,启动小咔相机项目。

硬创先锋王磊:世界最小4K相机怎样与GoPro争食?

而谈起这其中的渊源,王磊介绍道,近年来智能硬件这么火,一直在做普通类电子消费品的我们也会蠢蠢欲动,但我们还是相对冷静的。做硬件没那么简单,创新也不能只是谈概念,我们还是本着做产品要以营利为目的的宗旨在做,在等待时机。而在2015年的时候,我们觉得时机到了。

王磊补充,艾时经过两三年的发展,在硬件设计、供应链、产品渠道等方面积累了不少成功经验,更重要的是,我们的产品与团队是经过了市场的考验的。

最初,我们设想做一款模块化机器人,手板机型都做好了;但在做摄像模块时,我们发现这其中的发展空间与可操控性更大,加上我平时就喜欢倒腾摄影和相机,就将产品缩小在相机品类范围了。

客观地讲,以做移动电源、视频转接口、蓝牙耳机等小型电子配件出身的艾时在转型做专业性和技术性要求都更高的相机品类,存在着不小挑战,但通过其前后款品类对比,我们确实感受到了,艾时将“有用、好用”产品宗旨的贯彻。

历程:3月立项 11月众筹 72万美元

3月完成设计稿后,产品进度便加入了快马加鞭的状态;5月出第一款手板机型。与此同时,艾时原有手机配件类产品线仍然运行,其营收也作为小咔的研发与设计支持的重要部分。

在产品功能与设计不断完善的同时,小咔也收获了2015德国红点设计大奖,随后,7月初完成第一版功能原型机。

硬创先锋王磊:世界最小4K相机怎样与GoPro争食?

据王磊介绍,因为有早年在华为做海外渠道的经验,加上CTO杨朔海外留学经历,团队在进行海外宣传与营销方面仍比较顺利。除去11月Indiegogo的众筹,通过2015年10月参加香港电子展、2016年1月参展CES,我们已经建立了第一批海内外分销渠道。

小咔采用相机与屏幕分体式的模块化设计,相机(内含电池)众筹价为99美元、屏幕39美元、电池(磁吸式模块)19美元,组合包为149美元。在为期两个月众筹时间内,共筹得71.9万美元。据王磊介绍,这样的众筹成绩与支持人数在Indiegogo平台上的中国项目中排名是十分靠前的,且购买者以纯粹的消费者为主。

产品预计在今年3-4月间实现量产,第一批数量在4000-5000台。

产品设计:袖珍+模块化

小咔之所以号称全球最小4K相机,在于它45×45×35mm的尺寸,重量为96克,内含7层玻璃透镜、WiFi、麦克风、锂电池、Micro SD卡槽、60m防水袋等。

小咔实景拍摄视频,建议在高清模式下观看

受限于小咔相机单模块化设计,它还推出了一系列的配件,包括增配的屏幕、磁吸式电池。如果上述两个设备都装上,加上相机自带的1000mAh电池,屏幕带的1100mAh电池,磁吸式带的1000mAh电池,那么小咔啡共配有3100mAh电池可用,续航时长大幅度提升。

硬创先锋王磊:世界最小4K相机怎样与GoPro争食?

据王磊介绍,正常情况下,4K拍摄能够使用一小时,1080p拍摄能够使用1小时20分,如果你只是拍照的话,自带的电池能满足一天的使用。

产品性能:实用与好用

在拍摄使用方面,小咔在相机的背部加入了一块磁铁,不需要支架和底座支撑,能够吸附在金属表面上进行拍摄,并且内置运动检测模式,当有物体经过时,可以自动拍摄,吸附在家中还可作为安防监控相机。

另外,通过底部的螺母转接口设计,小咔也可适配GoPro的大量配件。据王磊透露,小咔后续将与国内手持云台厂商飞宇进行深入合作。

硬创先锋王磊:世界最小4K相机怎样与GoPro争食?

考虑到GoPro用户在使用时常抱怨的小屏幕操作难问题,小咔在常用键,如开/关机、拍摄、WiFi连接等,设计方面采用长/短、边框键等简易设计。

在拍照像素方面,小咔配备了1600万像素的索尼IMX206传感器,152度广角,支持4K拍摄,图像分辨率高达4096×2160像素,除此之外,也支持1080p/60fps,720p/120fps 和VGA/240fps视频拍摄。

总结:想靠智能硬件赚钱  靠利润驱动创新

王磊坦言,现在国内许多硬件厂商仍在以工科生的思维在做产品,将过多的精力放在硬件参数上,而忽略了产品的感性印象。而结合其自身经验来看,如果产品没有体现出其品牌附加值,单靠硬件功能为卖点,硬件团队是很难依靠自身生存的。

总体而言,小咔算得上是一份小而精的产品,虽谈不上底层技术的突破性创新,但在功能与设计的细节方面仍加入了不少创新元素,也使其更易融入实际应用场景。不可否认,实现创新与突破,一直是驱动创业者不断前进的动力与意义所在。

但团队与公司的生存也是更为现实的问题,基于用户的实际需求寻找创新点,在恰当的时机推出创新产品,才能平衡梦想与现实的鸿沟。


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