智东西(公众号:zhidxcom)
文｜智东西编辑部 根据京东智能副总裁那昕报告整理
在3月18日下午京东智能1周年点活动上，京东智能副总裁那昕做了一场智能硬件趋势分析报告分享，主题为跨越鸿沟，加速成长。
这个40多页的PPT包括了国内智能硬件市场从产品到用户各个层面的分析，并有详实的数据，大多基于京东平台的销售数据。是智能硬件行业非常值得借鉴和参考的一份报告，智东西(公众号:zhidxcom)整理出整个报告的核心干货亮点。并提供全部报告的下载。
下载方法：
1、关注智东西(公众号:zhidxcom)微信公众号。
2、留言bg002获取完整报告下载地址。
以下为报告主要亮点数据：
1、2014年智能硬件市场增长：
销售同比增长280%，PV增长130%，订单675万单，866万件商品。
增长诱因主要在2个方面：
1）、产品丰富程度提升。
2）、用户接受度提升，转化率增长60％。
2、不同品类处境不同。
三个大的品类为：家电、运动户外、数码产品为主。
销售额占比最高的是数码、其次是运动户外、家电排第三，但是今年的增长会非常强劲。
另一个特点是：长尾产品非常多。
在一个新的品类，需要爆款来带动，比如插座、手环、摄像头；爆款的出现将决定着这个品类在整个行业的位置，现在智能手表产品很多，但是还没有特别到爆款，等AppleWatch来带动。
3、智能硬件产品对接市场的鸿沟在哪里？
产品的鸿沟出现在尝鲜者何早起用户之间的阶段，这是今年行业需要发展和推动的地方。
4、智能硬件市场投资仍然非常活跃
投资方面，2014年投资很活跃，时间接近40起，额度达到47亿元。
在资本的推动下，被鸿沟阻隔的肠胃市场会延续去中心化的趋势。
5、平台会继续存在，并在某些领域强化。
当下剧透的平台思路天下大同，但供应量但整合能力时制胜法宝。这是一个APP打天下点核心要点。
同时，未来的控制中心也未必就是手机或APP。
对于大多数单品来说，通过自己的单品来积攒数据，形成平台是很难。相反，在一个领域做精，然后整合到大的平台，会更有机会。
6、四个品类举例分析：
购买这四款产品的用户累计有215万，但同时购买过4种产品的仅有2550个。这说明，智能产品之间互联解决用户问题的能力还很弱，用户教育成本仍然偏高。
1）、可穿戴：增长很快
最快跨越鸿沟的产品，单品已经有1390种，平均单价约250元、年销售额数亿元、销售量近百万件。
产品很多，于是很快进入一种价格战的局面。
另一个趋势是，在可穿戴领域，用户要么选择购买价格低的，要么选择高端的产品。
2）、智能插座：增长速度快
主要是代价低。
门槛最低低智能家居产品，单品有673种、平均单价60元／年销售额数千万元、销售量数十万件。
客单价平稳，但是产品总类增长非常迅速。绝大部分的销售来自低端价位。
3）、网络盒子：手政策打压厉害
6月份政策出现之后，盒子的品类大幅减少，盒子产品的接受价位主要在低端产品。
单品已有300种，平均单价279元，销售量上百万件。
4）、智能摄像头：增长相对缓慢。
单品增长缓慢，但是客单价提升比较明显。可能是厂家对产品的功能提升很多。用户接受功能更强大，价格高一些的产品。
摄像头在智能家居里也是很重要的一个连接性产品，单品有118个，平均单价272元，年销售额数百万元，销售量数万件。
PV量来自中低端产品，但是销量上高端产品用户也很多。
7、活跃用户的研究和分析：
概括为：有钱理性忠诚活跃的城市人。
偏理性，铜牌以上的会员比较多，同时活跃度明显高于普通用户。收入明显高于平均值。对京东的忠诚度很高，购买力强。
从消费者生命周期是非常健康大群体。
人群分布上看，北京、广东、山东、江苏、河北、河南等地的比例很高。
8、2015年智能硬件市场五大展望：
1、市场规模达三百亿元。
2、今年将会有更多的整体解决方案和套装类产品出现，跨越鸿沟。
3、随着互联网＋概念的落地，政策方面会得到更多的支持，会有更多传统产品向互联网转型。
4、投资领域继续活跃，同时，战略投资方面将表演更重要的角色。
5、智能家居尤其是一线城市将快速普及，3年内达到百万规模。
再次提醒下，完整报告的下载方法为：
1、关注智东西(公众号:zhidxcom)微信公众号。
2、留言bg002获取完整报告下载地址。
最新评论