智东西(公众号:zhidxcom)
文 | 寓扬

在刚刚过去的中秋节前，当中国老百姓沉浸在假期来临的兴奋中时，亚马逊在美国开了一场几乎被国内科技圈忽视的发布会，推出11款智能硬件产品，野心极大……

亚马逊这11款新品，包括4款Echo系列产品、5款配件产品以及2款智能家居产品。并且！这些产品不是生态链产品，而是全部自己干！亚马逊是真要All in这些领域，还是打个样？

在这四款新品智能音箱中，新的Echo Dot和Echo Plus、Echo Show分别是上一代产品的升级；而Echo Auto则是亚马逊针对车载场景推出的一款全新智能音箱。

5款配件分别为支持Echo的钟表、使传统设备智能化的Echo Input、搭配Echo产品使用的重低音蓝牙音箱Echo Sub，以及两款获取高保真立体声系统的音频组件Echo Link、Echo Link Amp。

此外，亚马逊还发布了AmazonBasics微波炉、Echo智能插座两款智能家居产品。

由去年的三款智能音箱到今年全场景布局的11款智能硬件，亚马逊Alexa的触角正在蔓延至生活的各个领域。

除了硬件，亚马逊也对Alexa语音助手进行了大幅升级，更新了20+新功能，来强化在智能家居、娱乐体验、生活服务等方面的功能。

此外，亚马逊还发布了一个鲜有人关注的硬件开发套件Alexa Connect Kit（ACK），来进一步扩大智能家居生态，推动“Alexa Everywhere”的构想！

在谷歌今年疯狂进军智能音箱并呈现优势之下，显然亚马逊也倍感压力。通过本次11款新品以及20+Alexa新功能的发布，亚马逊的打法与套路已愈发清晰的呈现在我们面前。

一、从单点突围到进军生活全场景

去年9月底，亚马逊发布了3款智能音箱，分别是第二代标准版Echo、主打音质和家庭控制中心的Echo Plus，以及一款带屏的Echo Spot。

与去年不同的是，今年亚马逊在发布产品上开启“暴走模式”，在短短一个小时里发布了11款智能硬件产品，除了4款Echo系列智能音箱产品外，还有5款配件产品以及2款智能家居产品。

通过对比可以发现，去年亚马逊无论是推廉价版的Echo Dot、高配版的Echo Plus，还是带屏版的Echo Spot/Echo Show，都聚焦在智能音箱这一个品类上，通过不同定位和价格区间的覆盖来快速抢占市场，推进智能音箱的普及。

随着智能音箱在全球市场快速拓展，据智东西推算，亚马逊智能音箱在2018年初销量就突破3000万台。随着智能音箱基数的扩大， 亚马逊开始全面发力Alexa在各个场景的扩散，企图构建一个以Alexa为核心的生态帝国！

具体而言，透过今年发布的这11款产品，我们可以看到亚马逊的几个新动向与变化：

▲新Echo Show

1、重视带屏智能音箱，强化Echo Plus和Echo Show的家庭核心地位。尽管对于带屏智能音箱Echo Show是否是一款成功产品，业界尚存争议。但亚马逊此次推出新一代Echo Show，无疑是对这一方向的认可。新的Echo Show屏幕升级为10英寸高清显示屏，音质也有所提升。

Ech亚马逊还赋予Echo Plus和Echo Show更多智能家居的使命。首先它们内置智能家居控制中心（smart-home hub），并可以主动发现智能家居设备；其次，支持离线语音控制智能家居；此外，新的Echo Plus种还内置了温度传感器，当室内达到你预先设定的温度时，就会主动打开空调/风扇。

▲Echo Auto

2、抢占车载入口，首次进军车载智能设备。与以往不同的是，在抢占家居入口外，亚马逊也首次推出车载设备Echo Auto，开始抢占汽车这个大入口。Echo Auto通过与手机蓝牙连接来获取Alexa的在线服务，比如听音乐、地图导航等。

▲Echo Input

3、推Echo Input，将蓝牙设备智能化。为了使现有的蓝牙音箱等产品智能化，亚马逊此次还推出了Echo Input，它非常小巧，配有一个四麦克风阵列，可以将Alexa添加到现有的蓝牙音箱中，从而实现智能化。

4、亚马逊还推出AmazonBasics微波炉和Echo智能插座两款产品，大力拓展智能家居。之前亚马逊曾推出了智能摄像头和门铃，此次的微波炉和智能插座可以算作亚马逊在智能家居上的进一步探索。

在智东西看来，这两款产品更像是一个Demo展示，更多的目的在于推广背后的Alexa Connect Kit（ACK）开发套件和“WiFi简单设置”服务，吸引更多厂商参与其中，扩展智能家居生态。

总的来看，通过扩展车载场景、改造现有蓝牙设备、推带屏音箱、推智能家居产品，亚马逊正在推动Alexa进入不同的生活场景，来实现其 “Alexa Everywhere”的愿景。

二、三步棋加速推进智能家居

不得不说，智能家居是亚马逊本次发布会的一个核心看点。围绕智能家居，亚马逊本次推出了2款智能家居设备、一个硬件开发套件、系列的软件升级，来推动Alexa进入更多智能家居场景。

在两款硬件设备中，AmazonBasics 微波炉通过与Echo设备的连接，可以用语音来控制微波炉烹饪。其独特之处在于内置了亚马逊最新推出的硬件开发套件Alexa Connect Kit（ACK），它也是第一款搭载ACK的智能设备。

▲AmazonBasics 微波炉

Alexa Connect Kit是设备制造商连接Alexa的新方式，厂商无需担心管理云服务、创建Alexa技能以及开发复杂的网络。设备制造商只需要支付硬件模块费用以及很低的服务费就可以实现设备智能化。

一位熟悉内情的业内人士告诉智东西，“ACK是一个专门用于Echo系列产品的配件开发套件，其独特之处在于，它本身并不联网，不走云端，全部都是在本地进行连接。”

而这么做的好处是，开发者的开发、集成成本更低，并且由于本地连接能性能更加稳定，从而增强用户体验。据亚马逊介绍，目前保洁、Hamilton Beach、通力电子、美的都在使用ACK打造智能设备。

另一款智能家居设备是Echo智能插座，用户可以用语音来控制灯光、风扇、咖啡机等。其独特之处在于它是第一款搭载“WiFi简单设置”功能的智能插座。

▲Echo智能插座

WiFi简单设置是Alexa本次升级的一项软件服务，现实中智能设备往往存在联网难的问题，这一功能可以通过语音让插座搜索周边的Alexa设备并与之连接，或者通过Alexa APP扫描设备背后的二维码进行联网。

此外，在软件方面，Alexa在智能家居方面还有以下升级：

1、Alexa本次还升级了智能家居控制中心，支持本地语音控制；
2、推出Alexa Guard，它可以帮助你检查家中的异常情况并发出智能报警；
3、推出Hunches（预感），Alexa会了解你对家电设备的日常使用习惯，从而感知到智能家居设备是否在你喜欢的状态；
4、可视化门铃，Echo Show将具备双向通话功能，可与Ring、August门铃相机配合使用。

可见，亚马逊正在通过智能家居产品、开发套件、软件各个维度加快智能家居的布局，增加Alexa在智能家居中的竞争力。

此外，亚马逊本次推出的微波炉和智能插座到底是何用意，是打个样还剩真有心杀入这些领域？毕竟前面亚马逊已经布局家庭相机与门铃。

迪韵科技CEO呼生刚称，在智能家居产品上，亚马逊更多还是会采取与合作伙伴合作的模式，因为亚马逊的核心目的是让语音进入更多的设备，而自己做智能家居无疑延长了产业链条，也并非它的基因所在。但在个别领域亚马逊会自己来做。

亚马逊Alexa主要系统集成商米唐科技CEO宋少鹏也从另一个角度指出，亚马逊在做实验，来寻找一些适合它的场景切入。

深圳市君兰电子副总经理刘睿娴则从当前市场状况谈道，相对于谷歌，亚马逊的优势在于更完整的智能家居体验，亚马逊想借助这些产品来展示一个以Alexa为核心的完整闭环的智能家居体验。

同时，她认为这些产品应该不仅仅是亚马逊的Demo，因为这些选品都是单价不高的大众消费品，很符合亚马逊抢占设备入口的理念。

三、一年内推三大开发套件  聚焦三大场景

2014年秋，亚马逊Ehco诞生，其背后的语音助手Alexa到目前也经历了4年的演进。通过观察可以发现， 每个阶段亚马逊都会推出不同的开发套件或者标准来推动Alexa生态的发展。

▲Echo Plus

我们不妨将2018年作为一道分界线，2018年以前亚马逊的核心是围绕智能音箱构建核心能力，这背后有三个开发套件，Alexa Voice Service（AVS）、Alexa Skills Kit（ASK）、Work With Alexa（WWA）。

简单来讲，与之相对应的就是Alexa中控设备（智能音箱）、技能（Skill）以及与智能家居设备（联网设备），这三者推动了亚马逊Alexa的快速发展，堪称Alexa生态背后的三柄利剑。

目前亚马逊Echo系列产品销量已突破3000万台，技能达到4.5万个。Alexa已经进入的设备已经超过2万款，支持的品牌达到3500个。可以说第一阶段围绕智能音箱的生态布局，亚马逊已取得成效。

随着亚马逊在智能音箱上获取了足够了产品基数，进入2018年以后，它便将触角伸向各个领域，提出了“Alexa Everywhere”的口号。

而这也是本次Alexa Connect Kit（ACK）硬件开发套件推出的背景。相比于之前Work With Alexa（WWA），它的独特之处在于设备本身并不用联网，而是变成了Echo音箱的一个配件，直接与Echo在本地进行连接。

并且对于家电制造商而言，通过ACK智能设备的开发门槛更低，集成的成本更低，同时能够提供更加稳定的用户体验。无疑亚马逊想通过这一方式让Alexa进入更多的智能家居设备，从而扩大其连接的智能家居产品数量。

米唐科技CEO宋少鹏谈道，亚马逊之所以现在推出这个开发套件，是因为之前Echo智能音箱的体量尚显不足，就像iPhone数量不多时做配件是没有意义的。随着Echo数量的突飞猛进，围绕Echo打造配件就更具有生态价值。

此外，今年CES上，亚马逊针对可穿戴设备、蓝牙设备推出了Alexa Mobile Accessory Kit（移动开发套件），针对车载场景推出Alexa Auto SDK（车载开发套件）。

加上本次亚马逊推出了ACK开发套件，亚马逊今年围绕可穿戴/蓝牙设备、车载设备、智能家居等核心场景加快布局，正呼应了“Alexa Everywhere”的愿景。

结语：来自谷歌的挑战

从这次亚马逊新品发布可以看出，亚马逊在上演一场从智能音箱的单点突围到转而进军生活全场景的大戏，智能家居、车载、可穿戴/蓝牙都是其今年重点发力的几个方向，这也是消费领域AI化的几个核心场景。

但与此同时，谷歌今年以来也在智能音箱以及语音生态上奋起直追，不但在今年CES上一掷千金与亚马逊上演“贴身肉搏”，而且今年上半年谷歌智能音箱的销量也一直领先亚马逊。

谷歌的全力出击，显然也给了亚马逊不少压力。面对谷歌的强势进攻，亚马逊在发力智能音箱的同时，也必须从各个场景加速Alexa落地，与谷歌上演一场生态大战。