2022年,苹果三星小米们还有10场硬仗要打

智东西(公众号:zhidxcom)
作者 | 云鹏
编辑 | 心缘

新年假期刚过,国内Redmi、realme、OPPO、联想拯救者的多款新机已经蓄势待发,天玑9000与骁龙8的正面对决也一触即发,智能手机虎年大戏,即将上演。

回顾2021年的智能手机市场,基本上可以用“内卷”来总结:千元机用上旗舰芯、快充突破百瓦后仍冲新高、屏幕材料一年升级两代开始“挤牙膏”,甚至家家都要掏出一颗“自研芯片”才敢挺直腰板说话。

毫无疑问,厂商们的贴身技术肉搏愈发激烈。

好消息是,智能手机市场出货量终于结束了连续5年的下滑,在2021年迎来了正增长,而不论是万物互联的AIoT时代,还是爆火元宇宙概念下的看得见的未来,手机依然是人们依赖的核心智能设备。

2022年,苹果三星小米们还有10场硬仗要打

▲数据来源:IDC

新年之后,面对2022年,从技术创新以及产业发展角度来看,智能手机领域还会有哪些技术的硬核博弈,市场格局还会有哪些变数?智能手机市场的2022年会怎么走,这10场对决或将成为关键拐点。

一、芯片“没得选”,调教是关键,自研芯片亮剑

从全球缺芯潮到华为被美国制裁,芯片在手机产业中的重要性已经被提到了空前高度。

2022年,智能手机厂商在芯片领域的竞争也会愈发焦灼。一方面,高通联发科等头部玩家之间的产品差距越来越小,没有一家能够拥有绝对的领先优势,比拼终端厂商调教能力成为重头戏;另一方面,自研芯片也成为了关键技术高地。

目前头部手机SoC厂商屈指可数,苹果自成一派,三星Exynos系列只用在自家机型和少部分vivo机型中,对于国内小米荣耀、OPPO、vivo等主流手机厂商来说,高通和联发科仍然是唯二的选择。

虽然展锐5G SoC已经量产商用,但进入头部厂商的主流机型还需时日。

手机厂商们虽然打的起劲,但却都给芯片厂商“打了广告”。

高通骁龙8和联发科天玑9000两颗旗舰芯片,基于同样的Armv9架构、有着相似的“1+3+4”CPU核心配置、接近的4nm工艺、相似的三ISP图像处理模块以及同样暴涨的AI算力,让芯片层面的差距逐渐缩小。

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▲左:骁龙8,右:天玑9000

对于厂商来说,如何通过自己的调教、自研的软件算法让芯片更好地发挥能力,才是比拼的关键。

比如性能和功耗如何平衡,就是摆在厂商面前最大的一道难题。如今“发热”问题似乎已经成为了手机行业的一条“红线”。

从最近各家发布的骁龙8旗舰机中我们就能看到,各家厂商的调教思路各不相同,有的追求极致性能表现,温度则相对有所牺牲,如realme GT2系列;有的严格控制温度,在一定范围内维持性能,如小米12系列;也有机型,性能没有达到较高水平,发热却直接“破表”。

手机厂商们婆说婆有理,公说公有理,都觉得自己掌握了“驯龙真谛”。

可以看到,虽然芯片性能越来越强劲,但芯片架构升级、半导体工艺升级却有放缓趋势,因此终端厂商们如何调教好一颗芯片变得越来越重要。

2022年,不同厂商芯片平台之间的差距会进一步缩小,如何让自己的产品脱颖而出,就要考验各家厂商在各类软件技术、算法层面的功底了。

也正因为通用芯片平台有着这样的“窘境”,各类自研芯片开始陆续出现在我们的视野中,小米澎湃P1快充芯片、vivo的ISP芯片V1、OPPO的影像NPU马里亚纳 X纷纷亮相,有的已经在旗舰产品中落地。

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▲从左至右:vivo V1、OPPO马里亚纳 X、小米澎湃P1

从影像到充电,自研芯片成为了厂商们在垂直领域加强自身优势的一条不二之选。

目前,苹果的自研5G基带芯片将在今年释放出更多信息,并预计在明年的iPhone 15中正式落地,而OPPO也同样在自研通信基带方面进行布局,根据业内人士透露,OPPO在这个项目上已经挖来了不少联发科和海思的芯片研发人员。

消息人士称,此前玛丽亚纳 X的成功落地,背后就与OPPO造芯团队中的前联发科手机总经理朱尚祖、手机部门副总经理李宗霖等关键人物有密切关系,李宗霖与台积电之间保持着多年的良好关系。

高薪挖人、建立“特种部队”猛攻细分领域芯片,手机厂商们抢起芯片人才真是毫不手软。

有爆料人士称,小米的第二代澎湃C2 ISP芯片也即将问世,或在MIX FOLD折叠屏手机的第二代新品中落地,届时小米、OPPO、vivo三家在影像处理方面必将展开一场围绕自研芯片的重要较量。

手机离不开芯片,而不论是对于通用芯片的调教还是对自研芯片的死磕,都将成为2022年手机芯片大战的主旋律。

二、遍地开花的折叠屏,哪家强?国产屏的春天会更长

在过去的短短两个多月内,OPPO、华为、荣耀接连发布了三款折叠屏手机,并且最低售价也来到了7600元左右,相比2019年折叠屏手机诞生之初动辄万元以上的售价,门槛已经有所降低。

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▲从左至右:OPPO Find N、荣耀Magic V、华为P50 Pocket

不光是杀价格,家家折叠屏发布之时,都会晒出长长的“专利单”,说自己掌握了“核心技术”,怕是把各家的研发部门放在一起,免不了一场唇枪舌战。

除了已经加入战场的厂商,vivo的首款折叠屏将落地NEX系列,今年将面世,而继去年推出首款折叠屏手机MIX FOLD之后,小米的第二代折叠屏手机也呼之欲出,将在年内发布。

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▲2018-2021年全球主流手机厂商折叠屏机型统计,根据公开信息整理

国内头部屏幕厂商之一深天马有相关人士告诉智东西,2022年折叠屏手机将会更多,这一点是毋庸置疑的。

三星作为目前全球折叠屏手机市场占据绝对出货量优势的厂商,将会在今年面临了更多国内入局者的挑战。

根据三星出货计划来看,2022年三星计划出货1300万部折叠屏手机,占3.34亿部手机的总出货量规划约4%。此前三星用折叠屏手机取代了此前的高端Note系列,因此折叠屏手机也将成为三星手机业务的核心产品之一。

根据Counterpoint数据,全球每卖出10台折叠屏手机,有将近9台都是三星的。如今国内厂商发布折叠屏新机,无一例外全面对标三星,大有后来者居上的意味。

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▲三星折叠屏机型统计

折叠屏手机背后两大核心技术为屏幕和铰链,而目前用于折叠屏手机的柔性AMOLED技术以及铰链技术都在不断成熟,并且国内如京东方TCL华星、长信科技、精研科技等厂商都在折叠屏相关技术领域进行积极布局。

与此同时,国内手机厂商对于国产屏幕方案的采纳也反哺了国内屏幕产业的发展。

这种产业链的带动效应不仅体现在折叠屏领域,在应用更加广泛的AMOLED屏幕领域体现更为显著,如小米、荣耀、OPPO、vivo等国内主流手机厂商,都在提升国产屏幕的使用比例。

小米就在刚刚发布的小米12旗舰系列中采用了与TCL华星联合研发的AMOLED屏幕。

智能手机屏幕大战,既是手机终端厂商之间的博弈,也是国内屏幕厂商与韩国屏幕巨头之间的较量。

三、拍照迈入2亿像素时代,“连续光变”谁先量产?

过去两年里,手机像素从4800万像素快速跃升至1亿像素,翻了将近5倍,三星和豪威科技也在年前接连发布了2亿像素传感器。

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▲左:三星,右:豪威

关于“大底”和“高像素”的争论似乎已经熄火,实际上,大底可以做高像素,高像素也离不开大底做基础,两者并不矛盾。当初几家手机品牌的用户还曾为此在网上掀起了激烈讨论。

2022年,2亿像素必然会落地手机端,而在“比谁更大”之上,谁能够将2亿像素传感器的拍照体验优化得更好,必然会成为角逐焦点之一。

在智能手机行业中,现在似乎有了“先发不是赢,谁先优化好谁赢”的趋势。

不过有手机镜头模组龙头舜宇光学科技相关人士告诉智东西,目前手机成像已经足够“清晰”,如何在此基础上做的更轻薄化,同时将屏下摄像做的更加无感化应该是后续发力的一些主要方向。

在他看来,“持续的微创新”可能是2022年手机拍照领域厂商和供应链企业的主要工作。

在拍的更清楚之外,长焦拍摄的体验也将成为今年厂商们比拼的焦点。年前,传音发布了5倍光学变焦可伸缩镜头,可以兼顾长焦和微距拍摄。而根据供应链信息来看,国内已经有类似的模组方案,目前已经在量产前最后的攻关阶段。

不论是小米此前展示的伸缩镜头方案,还是OPPO去年发布的连续光学变焦镜头模组,都表明了连续变焦必然是长焦拍摄的优化方向。

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▲从左至右:传音、小米、OPPO

但新的连续变焦模组从方案诞生到最终落地,还要面对诸多挑战,终端厂商与模组厂商、算法厂商之间的联合调教打磨都是考验功底的地方。

正如当年华为潜望式镜头引起的长焦拍照变革一样,谁率先将连续变焦技术在手机端成功落地并且体验完善,势必将会把握住2022智能手机拍照大战中的关键节点。

四、充电10分钟满血或成常态,除了快,还要拼AI算法

手机充电多快算快?1小时、半小时、20分钟、15分钟、10分钟?从2020年手机快充功率来到“百瓦”时代,今天,十几分钟充满电似乎已经成为了家常便饭。

今天似乎快充不过百瓦,都不好意思说自己配备了“快充”。

根据红魔7游戏手机的备案信息,其充电器最高支持165W的快充协议,充电速度还会进一步提升。

不过充电来到百瓦之后,厂商们也开始寻找新的发力方向,比如OPPO提出的安全、智能,小米用自研快充芯片P1实现功率和电量的有效兼顾。

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伴随着更多硬核技术开始在充电中有所体现,AI算法的加入也成为今年重要的看点之一。

如何让手机充电变得更智能,比如可以根据用户的使用场景采用合适的充电方案、如何更好地提升电池的使用寿命?都是厂商们将重点打磨的方向。

不仅手机要更懂你,充电也要更懂用户。

而厂商们在电池材料、快充芯片等“硬”技术上的探索也开始加快脚步,小米、OPPO等厂商都在布局智能汽车领域,而快充以及电池材料也都是智能汽车的关键技术,其底层是互通的,这也令人更加期待他们能够给我们带来怎样的惊喜。

五、千元机杀红眼,realme、Redmi上演“守门破门”之战

今天,可能很多人都不知道,realme成立短短两年多,已经成为了全球第六大智能手机厂商,位列三星、苹果、小米、OPPO、vivo之后,已经超过了华为和荣耀。

而realme目前的核心优势之一就是其对于“性价比”的死磕,去年,他们将联发科天玑1200这颗旗舰级芯片的落地机型,带到了千元机档位,更是推出了百元级5G手机。

毫无疑问,realme在国内最主要的对手就是Redmi,Redmi掌门卢伟冰和realme掌门徐起也经常在社交媒体上“隔空对线”,引起各自品牌粉丝们的热议。

Redmi曾经喊出“焊门员”的口号,而随即realme就定出了“射门员”的目标,这一守一攻,可以说是火药味十足。

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在智能手机市场激烈“内卷”的当下,千元机市场作为国内手机市场出货的主力段位之一,也势必继续会成为厂商们争夺的重点战场。

而除了realme和Redmi,vivo以及新生的荣耀也不会放弃以前的传统优势“千元机”战场,中低端市场谁能杀出重围,仍然充满未知数。

六、家家喊着冲高端,高端机真的这么香吗?

除了千元机市场的焦灼竞争,高端市场也是智能手机厂商们瞄准的一块新战场。

不可否认,华为芯片供应受限后,手机业务受到了比较明显的影响,而华为的折戟,也让国内其他手机厂商看到了机会,开始加速布局高端市场。

小米创始人兼CEO雷军喊出全面对标苹果的口号,而三年争第一的目标,第一个要越过的大山也是苹果。新生的荣耀也喊出要全面对标苹果,向苹果学习。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波在发布会上说道,“高端只有华为苹果,未来三分天下必有OPPO”,足见OPPO未来也将瞄准高端市场发力。vivo虽然相对低调,但也在产品布局上,不断向高端市场推进,旗舰机甚至也来到了6000元档位。

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▲从上至下:小米、OPPO、荣耀

根据旭日大数据统计,2021年第三季度全球畅销手机TOP20中,800美元以上机型占比达到了四分之一,相比2020年同期占比提升了一倍还多。

产品冲击高端化也是目前智能手机市场发展的大趋势之一。

一方面,相比单纯的低端走量机型,高端机能够带给厂商更多的利润,在全球手机市场出货量增长遇到瓶颈之后,真正赚到更多的钱才是厂商生存的关键因素之一。

小米开始重点拓展高端市场,手机均价提升之后,财报的净利润情况有着实打实的提升,更多的现金流也让小米有底气喊出五年投入1000亿人民币研发,并发力造车业务。

另一方面,如今智能手机厂商的博弈越来越重视硬核自研技术的突破,而自研技术就意味着大量的投入,需要真金白银而非喊口号。而这些新的技术突破,也要用高端旗舰机来落地,而非走量机型。

可以说,高端市场的比拼,已经是必然。

当然,虽然国内厂商们喊得响亮,但苹果四季度销量力压所有国内厂商,登顶中国市场,还是告诉了所有人,谁才是高端市场中真正的“爸爸”。

中国智能手机厂商的高端之路,依然任重而道远。

七、小米万家门店砸线下渠道,华荣OV如何应对?

线下渠道之争似乎也将成为2022年智能手机厂商对决的重点之一。直到今天,中国智能手机市场仍然有70%的出货量都来自于线下。

到去年12月初,小米的线下门店数量已经超过11600家,并且月增速新店数量达到了254家,在这一万多家线下门店中,小米之家这类官方直营店的占比约为45%。

三年前,小米门店年增200多家,而今天,小米门店月增254家。

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同时期,华为线下门店数量约为9600多家,并且每月门店数量都在减少;vivo线下官方直销门店数量约为5000家左右,两个月内新增店铺数量约为274家。

一边小米积极入场,一边华为悄然离场。

小米加强线下市场的建设,势必会与既有的以线下渠道为传统优势项的OPPO、vivo、以及华为形成竞争,而荣耀目前也在发力线下店铺的建设,让更多消费者感知到荣耀已不再是附属于华为的“子品牌”。

能够预见的是,2022年小米、OPPO、vivo、荣耀等手机厂商线下渠道的拓展仍然会加速推进,而针对线下市场的销售策略该如何制定,在产品线规划上会有怎样的考量,都值得进一步关注。

八、操作系统是个香饽饽,但体验能否“及格”是关键

近两年来,华为鸿蒙操作系统的落地速度逐渐加速,到今天,我们已经可以基本看到,华为在手机业务受阻之后,瞄准的是他们认为空间更加广阔的IoT市场,而鸿蒙操作系统则是面向IoT领域的底层操作系统。

显然,做IoT操作系统这件事,并不只有华为一个人想到了,也并不只有华为一个人落地了。

小米在小米12系列的发布会上同时发布了面向AIoT的MIUI Family操作系统,甚至还专门推出了智能中控设备MIUI Home。也就是说,在小米生态的手机、手表、平板、电视等产品中,未来都将会搭载MIUI定制系统。

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▲上:华为,下:小米

基于此,小米不同设备之间能够实现应用和服务的自由流转,不同终端上正在运行的应用也可以实现跨设备“接力”操作。甚至在下拉控制中心里,小米也推出了小米妙享中心功能,与华为的“超级终端”功能十分相似。

发布会视频直播弹幕中,网友直呼“有内味儿了!”

根据业内信息来看,OPPO目前也在测试多终端之间的互联协同,从手机与平板,到手机、耳机、手表、平板、电视、笔记本电脑之间实现更好地协同打通。

在OPPO的开发者大会上,我们也能看到,OPPO在技术方面有着“3+X+N”的布局,从手机到AIoT均有涉及,与之类似,华为早就明确了“1+8+N”的全场景智慧生态战略,而小米也有着“手机 x AIoT”的核心战略并以此进行技术布局。

“万物互联”这个概念提了很多年,多设备协同必然将会继续成为厂商们发力的重点方向,而底层操作系统的建立完善,已经成为想要做“生态”的厂商们必然要踏出的一步。

但操作系统最重要的是要“有人用”,除了自家产品外,谁能够获得更多生态厂商的认可,将会成为取胜的关键因素之一。

大家都想做自己的,能不能玩起来就要另说了。

九、AIoT市场成手机厂商们搏杀的又一红海

既然提到了AIoT底层操作系统,AIoT领域的硬件布局自然也是重点战场之一。

小米作为发力较早的厂商,目前在国内AIoT市场硬件生态领域有着明显优势。米家生态所能涵盖的设备种类也是各家厂商中比较齐全的。

但即使在这样的情况下,荣耀、OPPO、vivo等厂商依然要加大AIoT硬件生态的布局力度。

最典型的就是TWS耳机品类,从2020年到2021年,家家亮出自己的TWS耳机,基本上是你一款我一款,个个都支持主动降噪、超长续航,而且价格也是直接杀到了“百元级”,一时间,打的山寨TWS耳机都有些乱了阵脚。

除了TWS耳机,根据业内信息来看,OPPO和realme的平板电脑即将于今年推出,而realme的笔记本电脑产品甚至已经先于OPPO,在去年下半年落地开售。OPPO的首款平板电脑将预计将定位“性价比”。

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▲Realme Book

vivo这边,预计也将在今年上半年推出平板电脑产品。

届时,华为、荣耀、小米、OPPO、vivo基本上将从手机到平板,再到笔记本电脑、耳机、手表实现全面覆盖。

而在智能家居领域的电视产品线方面,OPPO和realme早已开始布局,通过几款性价比产品杀入了电视市场。

当然,一方面也是因为在目前中国供应链的成熟状态下,想要做一款平板、笔记本电脑或者是手表、耳机、电视可以说只需要“掏钱”,剩下的供应链都可以为厂商搞定。

这样一来,终端厂商们拓展硬件品类的成本就会极大降低,不用从零起步。

另一方面,抛去生态建设这样比较“虚”的概念,但从营收的角度来说,没有人会放弃一块增量业务的蛋糕。

2020年全球平板电脑市场出货量同比增长13.6%,出货规模约1.64亿台;2020年全球TWS耳机出货量2.33亿部,同比增长85%,去年出货量预计突破3亿部;2020年全球笔记本电脑出货量2.35亿台,同比增长11%,电视出货量2.25亿台,迎来七年来最高峰……

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▲2021年Q3全球可穿戴市场出货量,数据来源:IDC

可以看到,手机厂商们积极布局这些品类,不论是动辄过亿的出货量还是远超手机的同比增长速度,都证明了其潜力。

相比已经走入存量市场的智能手机,从营收角度来看,布局这些品类也可以让财务报表更加漂亮,当然,前提是在成本可控,并且产品真正有人买单的情况下。

十、海外疫情“亮红灯”,米OV如何继续海外之路?

最后一项挑战或许不是源于厂商之间的内部竞争,而是智能手机行业整体在2022年仍然将面对新冠肺炎疫情的严峻挑战。

随着各类新型变异毒株在全球范围内的传播,目前海外疫情已经不容乐观,截至今年1月中旬,海外每日新增超过百万确诊病例,其中东南亚、欧洲、印度等地区和国家疫情都比较严重。

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▲1月中旬疫情形势图,来源:百度疫情实时大数据报告

目前,小米、荣耀、OPPO、vivo等主要国内厂商进行海外拓展的重点市场就印度、欧洲、非洲以及东南亚。北美市场作为非常重要的一块,长期被苹果三星几乎垄断,国内厂商难以进入。

因此这次疫情对于国内厂商海外业务还是有一定影响的,尤其对于小米来说,其海外业务营收占比已经超过一半,而海外市场手机出货量更是占比超过75%。今年三季度小米全球出货量下滑也与此有不小的关系。

相比小米,OPPO、vivo、荣耀作为海外市场基础稍弱一些的厂商,在2022年疫情仍旧肆虐的海外市场进行布局,也会遇到不小的挑战。

但目前来看,国内手机市场的饱和程度要远超前文提到的非洲、印度、东南亚等新兴市场,单从比拼出货量的角度来看,在国内“死磕”的基础上,加码新兴市场或许可以发现更多机会。

结语:能否稳住上扬态势,2022成关键年

不论从技术创新还是产业格局变动等角度来看,2022年的智能手机市场,比拼依然十分激烈。并且更加硬核的技术对决成为了主旋律:芯片、操作系统的关注度越来越高。

2021年智能手机市场迎来了近五年来首次销量同比上扬,2022年,厂商们能否通过这一次次对决,维持消费市场的火热,让智能手机行业的上扬成为常态,将至关重要。