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作者| 周炎
编辑 | 云鹏

智东西3月28日消息,近期,小米发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示,该公司第四季度总营收达66亿元,较2021年同期下滑22.8%;经调整净利润为15亿元,较2021年同期下滑67.3%,其中智能电动汽车等创新业务费用为12亿元。

从整个2022年来看,小米集团的总收入为2800亿元,相较于2021年3283亿元的总收入,减少了483亿元,同比下滑14.7%。

财报会议上,小米集团总裁卢伟冰、副总裁兼CFO林世伟、财务副总裁孙谦等解读了财报要点,并就第四季度业绩下滑、汽车业务、大模型落地、国际市场、互联网业务、线下渠道等方面问题进行了回答。

在全球智能手机市场整体下行的背景下,2022年小米全球智能手机出货量保持前三,达1.5亿台,智能手机平均销售价格(ASP)实现连续三年增长。在高端智能手机市场方面,小米连续推出了Xiaomi 12S Ultra、折叠屏旗舰Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13系列。

卢伟冰认为,手机行业经历了从芯片短缺,到芯片过剩的供求快速逆转。所以,整个行业存库水位上升,导致了市场竞争的加剧。卢伟冰称,2021年整个行业都预测2022年市场会有增长,但大盘有很大下滑。

卢伟冰指出,小米第四季度业绩下滑主要有两方面原因,一方面。外部宏观环境波动较大,另一方面,小米在经营策略上的调整,希望通过市场去库存来追求长期、稳健的经营。

财报指出,小米自成立以来,一直追求规模优先,但目前,集团进入下一个经营周期,2023年,小米把“规模和利润并重”定为集团的经营策略,将优化内部管理结构、提高运营效率、优化资源配置,来为深入尖端技术研发和发展创新业务蓄力。

在汽车业务中,卢伟冰认为公司当前的进度与预期相吻合,并未受到当前新能源汽车价格战的影响,同时,面对市场的竞争问题,小米汽车距离上市还有一段时间,会根据市场情况来进行相应调整。

针对当下ChatGPT的爆火,卢伟冰谈到小米在ChatGPT方面的愿景。他指出,小米很早就在AI大模型方面进行了许多部署,同时采用了多技术路线并行的策略,小爱同学就是小米大模型落地的代表。小米目前拥有超过1200人的团队,会继续推动大模型的落地。

在国际市场方面,小米在印度近年来面临着比较大的挑战。卢伟冰称,目前小米在印度仍然正常运营,同时小米会进一步采取法律行动来保护公司利益,小米希望通过合法合规的方式解决在印度遇到的难题。

小米的互联网业务在2022年有所增长,对于2023年小米的互联网业务,卢伟冰从广告、游戏、海外互联网等三个方面分析了相关情况。在广告方面,去年第四季度,小米游戏收入10亿元,同比增加8.7%,连续6个季度实现同比提升。卢伟冰指出,去年大盘面临着巨大压力,虽然今年宏观经济环境向好,但目前头部的几个大厂都在降本增效,所以他对2023年上半年广告收入持保守态度。在游戏业务上,卢伟冰认为,随着国家对游戏版号的持续发放将有助于小米今年游戏大盘的部署。

在海外互联网方面,2022年小米的收入创下新高,达到68亿元,同比增长35%,同时,海外互联网业务占整体互联网业务比重的24%。卢伟冰认为,未来小米将会通过拓展客户、提高变现能力来提升小米海外业务的收入空间。

2022年,小米线下门店遭遇巨大挑战。但从今年1、2月份小米线下门店的表现来看,其单店商品交易总额(GMV)实现30%的增长,门店盈利也有所提高。卢伟冰称,2023年,小米最主要的任务不是开门店,而是实现门店的整合和调整,进而实现更好的规模效应。

结语:调整经营策略,不再只追求规模

无论是财报中提到的“规模与利润并重”的新经营策略,还是此前卢伟冰在小米投资者日活动上,提到“放弃印度销量第一包袱,追求健康经营”,抑或是回答记者提问时,卢伟冰指出的“小米最主要的任务不是开门店,而是实现门店的整合和调整”,都展现了业绩遇冷下,小米的经营新思路。

智能手机市场的寒冬、没发布的小米汽车、依旧严峻的印度市场,战略调整是否可以扭转小米当下困境,还有待时间检验。

来源:小米官网