智东西(公众号:zhidxcom)
作者 | 云鹏
编辑 | 漠影

今天,智能手机市场竞争的核心已然改变。

单纯以量为王的时代已经过去了,随着智能手机的功能越来越多样化、AI技术的深度融入,消费者和厂商都更加看重产品的“质”。

根据Counterpoint最新数据,2023年全球高端智能手机销量同比增长6%,远超大盘,销售额占比更是接近60%,达到历史新高。冲击高端市场已经成为所有头部厂商的核心目标。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲2023年全球高端智能手机市场销量份额占比(预测),来源:Counterpoint

高端之战,比拼的是硬核技术实力和品牌的独有优势。企业需要真正“做出自己的东西”。

虽然每家厂商都面临着这样的挑战,但对于荣耀来说,这一挑战或许来得更加明显且急迫——荣耀如何走出“华为的影子”,如何成为一个深入消费者心中的优秀手机品牌?

荣耀给出了“破局之道”:以消费者需求和创新“双轮驱动”的极致产品主义,以及荣耀自己的科技理想主义。今天,这样的坚持正广泛开花结果,2023年三季度,荣耀市场份额中国第一,曾经华为也是中国第一,如今荣耀坐上了这个位置。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲2023年三季度中国大陆智能手机市场出货量及份额占比情况,来源:Canalys

荣耀走出了一条自己的路。

随着荣耀Magic6系列的各种新技术曝光,我们看到荣耀已经在行业头部走的越来越坚定,带领行业实现了不少0的突破。

近期窦文涛与荣耀CEO赵明进行了一次深度对话,我们能够更清晰地看到荣耀是如何一步步走出属于自己的路,又是如何通过技术、产品和体验的创新成为与华为齐肩的行业引领者。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲窦文涛(左)与荣耀CEO赵明(右)进行深度对话,来源:荣耀

面向充满机遇和挑战的2024,荣耀必将成为整个智能手机市场中最核心的变量之一。

一、从一段粗枝长成大树,双轮驱动的荣耀不断 “杀死昨天的自己”,找到“争气”的地方

如果将曾经的华为比作参天大树,或许曾经的荣耀就像是这棵大树上的一根粗壮枝丫,这根粗枝被重新插在了一片新的土壤里,长成了另一棵大树。

用赵明的话来说,荣耀几乎是从零开始发展了很多自己的能力,不同的土壤和生存环境,让荣耀这棵树长出了自己的形态和特点。

正如华为创始人任正非所说,荣耀要做华为全球最强的竞争对手,今天,任正非的期望已经成为现实。

窦文涛将这种竞争描述为“君子之争”,君子之争,既可以是人与人,也可以是品牌与品牌,在市场中较量时,谁都不会对谁手下留情,但双方又会认可对方真正优秀的产品和技术。

在赵明看来,荣耀不可能再成为华为,荣耀也不是华为,但“不被定义”的荣耀,恰恰拥有了最好的成长空间。

赵明也提到,老百姓不买手机不能去怪老百姓,还是怪自己。华为Mate60回归后,好多潜在的用户去买华为Mate60,还是因为华为争气,手机品牌都要争气。

荣耀“争气”的地方就在于经历时间的沉淀和内功与能力的点滴积累,坚实自己“双轮驱动”的极致的产品主义:满足消费者需求、不断创新。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

在行业发展过程中,“被颠覆”是必然会发生的,因此赵明说荣耀一直在做一件事,那就是“杀死昨天的自己”,不断地、快速地向更高的目标奔跑。这也印证了赵明曾说的“创新周期干得过经济周期”中,“创新”的重要意义。

对于科技理想主义,赵明谈到,荣耀团队绝大部分都是理科背景,真正想做点不一样的东西出来,想把这个行业里未曾见过、未曾实现的一些技术、功能,真正做出来。

或许这就是常常出现在荣耀发布会上的那句亚瑟·克拉克的名言的真实体现:“任何足够先进的科技,皆与魔法无异。”

从绿洲护眼屏到青海湖电池技术,荣耀引领了机圈的护眼大战和续航大战;在轻薄方面,对于折叠屏,从三星的十三点几毫米,到华为的十一毫米,再到荣耀的九点九毫米,每一个毫米的背后,可能是几亿元的研发投入。

独立三年,荣耀打破了外界各种质疑,从2021年到2023年,从生存、练内功、到全面爆发,从0到国内第一。荣耀不是华为,但经历三年,荣耀毫无疑问已经逐渐与华为齐肩,共同走在了行业引领的前端。

二、卫星通信解决行业痛点,AI大模型端侧落地革新体验,荣耀成技术创新排头兵

今天的荣耀很清楚自己要做什么,怎么做,自己要如何在这个行业中扎根生存并实现领先,随着Magic6系列发布临近,不论是鸿燕卫星通信技术的突破还是AI大模型的端侧落地,荣耀都在行业中给出自己的独特答卷,并实现了技术和思维方式层面的领先。

荣耀自研的鸿燕卫星通信技术,解决了天线体积、通话续航、通信体验三项技术难题,实现了体积更小、信号更稳、且更省电的手机卫星通信体验。

在卫星通信技术方面,荣耀又展示了自己的“格局”:将技术普惠给行业和消费者。在赵明看来,荣耀要加速整个行业的进步。可以预见,未来很多厂家用到的卫星通信的解决方案中,都会有荣耀的影子。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲赵明使用荣耀鸿燕卫星通信技术与窦文涛进行卫星通话

在卫星通信之外,另一个即将在Magic6系列中落地的“明星”技术就是端侧AI大模型。

短短一年,以ChatGPT为代表的生成式AI产品席卷全球,近半年多时间,各家厂商陆续将AI大模型应用在智能手机中,这次荣耀在AI大模型端侧落地应用方面,带来了不少新体验,在技术实现和思维方式上与其他厂商有所不同。

荣耀做端侧大模型的思考维度主要有两方面,第一,大模型要越用越好用,越用越懂你,为用户个人服务,知道用户下一步想做什么,给用户提供最好的服务和支持;第二个思考维度,就是网络(云侧)大模型未来会变得很强大,而端侧大模型要做的,就是帮助每个人更好地跟这些云端通用大模型进行共处。

到底什么是端侧AI?在赵明与窦文涛对于AI的探讨中,赵明给出了一个精妙形象的形容:“父母的指导,又何尝不是一种AI?”

云端大模型综合了全人类几千年来共同学习的结果,给所有人通用型指导。相较之下,父母经历过的一些事情、脑海中的回忆,也是某种形式的数据,通过分析,对于我们每个人的人生进行指导。

父母的指导正如端侧大模型一般,给孩子个性化的教育和帮助,而荣耀Magic6上的端侧大模型,就好比最亲、最懂我们的父母。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲荣耀MagicOS 8.0中的任意门功能,可以实现一键拖拽创建日程

在荣耀看来,未来AI的发展和成长应该是操作系统个人化,因此荣耀一直想做的都是AI使能的个人化操作系统,从2016年至今,荣耀一直不断加深AI在操作系统中的应用,而AI大模型的作用正是“加速使能”,让这个愿景逐渐走入现实。

三、众多“大招”傍身,全新“最优解”产品荣耀Magic6系列即将问世

可以看到,荣耀的价值主张推动着他们在不同领域不断地突破思维边界,聚焦消费者需求,通过创新做出“最优解”产品。

根据目前已经官宣的信息,我们可以预见Magic6系列至少将在护眼、通信和续航上做到三个“最好”。绿洲护眼技术的进一步迭代、青海湖电池技术的更新升级,荣耀自研的鸿燕卫星通信技术,都将在Magic6上实现。

最后,这次Magic6系列在ID设计方面也带来了不少新意,其背部摄像头延续了荣耀的“星轮三摄”排布,外部轮廓则借鉴了“方圆结合”的“玉琮”之形,颇有中国传统文化特色。

今天,荣耀Magic6全系的配色也得到了曝光,从“海湖青”、“流光紫”,再到“祁连雪”、“麦浪绿”,华夏大地的山湖奇景巧妙地落在机身上,跃然眼前。

荣耀和华为的“君子之争”:极致产品主义和科技理想主义的诠释

▲从左至右配色为:海湖青、流光紫、祁连雪、麦浪绿

结语:三年之后,是十年、百年的更大目标,荣耀仍要“死磕”到底

不论是赵明自己还是荣耀这家公司,多少是有点“死磕”精神的,有些属于理工男的“科技浪漫”,但不论是极致产品主义还是科技理想主义,荣耀都实打实地践行在了技术和产品的研发中。

关于荣耀第四年的目标,赵明曾给出答案——“不设限”。不论是国内还是国外,不论是AI大模型还是未来更多新技术,不设限的荣耀总能给我们带来更多惊喜和期待。