智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 云鹏
编辑 | 漠影

今天，智能手机市场竞争的核心已然改变。

单纯以量为王的时代已经过去了，随着智能手机的功能越来越多样化、AI技术的深度融入，消费者和厂商都更加看重产品的“质”。

根据Counterpoint最新数据，2023年全球高端智能手机销量同比增长6%，远超大盘，销售额占比更是接近60%，达到历史新高。冲击高端市场已经成为所有头部厂商的核心目标。

▲2023年全球高端智能手机市场销量份额占比（预测），来源：Counterpoint

高端之战，比拼的是硬核技术实力和品牌的独有优势。企业需要真正“做出自己的东西”。

虽然每家厂商都面临着这样的挑战，但对于荣耀来说，这一挑战或许来得更加明显且急迫——荣耀如何走出“华为的影子”，如何成为一个深入消费者心中的优秀手机品牌？

荣耀给出了“破局之道”：以消费者需求和创新“双轮驱动”的极致产品主义，以及荣耀自己的科技理想主义。今天，这样的坚持正广泛开花结果，2023年三季度，荣耀市场份额中国第一，曾经华为也是中国第一，如今荣耀坐上了这个位置。

▲2023年三季度中国大陆智能手机市场出货量及份额占比情况，来源：Canalys

荣耀走出了一条自己的路。

随着荣耀Magic6系列的各种新技术曝光，我们看到荣耀已经在行业头部走的越来越坚定，带领行业实现了不少0的突破。

近期窦文涛与荣耀CEO赵明进行了一次深度对话，我们能够更清晰地看到荣耀是如何一步步走出属于自己的路，又是如何通过技术、产品和体验的创新成为与华为齐肩的行业引领者。

▲窦文涛（左）与荣耀CEO赵明（右）进行深度对话，来源：荣耀

面向充满机遇和挑战的2024，荣耀必将成为整个智能手机市场中最核心的变量之一。

一、从一段粗枝长成大树，双轮驱动的荣耀不断 “杀死昨天的自己”，找到“争气”的地方

如果将曾经的华为比作参天大树，或许曾经的荣耀就像是这棵大树上的一根粗壮枝丫，这根粗枝被重新插在了一片新的土壤里，长成了另一棵大树。

用赵明的话来说，荣耀几乎是从零开始发展了很多自己的能力，不同的土壤和生存环境，让荣耀这棵树长出了自己的形态和特点。

正如华为创始人任正非所说，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，今天，任正非的期望已经成为现实。

窦文涛将这种竞争描述为“君子之争”，君子之争，既可以是人与人，也可以是品牌与品牌，在市场中较量时，谁都不会对谁手下留情，但双方又会认可对方真正优秀的产品和技术。

在赵明看来，荣耀不可能再成为华为，荣耀也不是华为，但“不被定义”的荣耀，恰恰拥有了最好的成长空间。

赵明也提到，老百姓不买手机不能去怪老百姓，还是怪自己。华为Mate60回归后，好多潜在的用户去买华为Mate60，还是因为华为争气，手机品牌都要争气。

荣耀“争气”的地方就在于经历时间的沉淀和内功与能力的点滴积累，坚实自己“双轮驱动”的极致的产品主义：满足消费者需求、不断创新。

在行业发展过程中，“被颠覆”是必然会发生的，因此赵明说荣耀一直在做一件事，那就是“杀死昨天的自己”，不断地、快速地向更高的目标奔跑。这也印证了赵明曾说的“创新周期干得过经济周期”中，“创新”的重要意义。

对于科技理想主义，赵明谈到，荣耀团队绝大部分都是理科背景，真正想做点不一样的东西出来，想把这个行业里未曾见过、未曾实现的一些技术、功能，真正做出来。

或许这就是常常出现在荣耀发布会上的那句亚瑟·克拉克的名言的真实体现：“任何足够先进的科技，皆与魔法无异。”

从绿洲护眼屏到青海湖电池技术，荣耀引领了机圈的护眼大战和续航大战；在轻薄方面，对于折叠屏，从三星的十三点几毫米，到华为的十一毫米，再到荣耀的九点九毫米，每一个毫米的背后，可能是几亿元的研发投入。

独立三年，荣耀打破了外界各种质疑，从2021年到2023年，从生存、练内功、到全面爆发，从0到国内第一。荣耀不是华为，但经历三年，荣耀毫无疑问已经逐渐与华为齐肩，共同走在了行业引领的前端。

二、卫星通信解决行业痛点，AI大模型端侧落地革新体验，荣耀成技术创新排头兵

今天的荣耀很清楚自己要做什么，怎么做，自己要如何在这个行业中扎根生存并实现领先，随着Magic6系列发布临近，不论是鸿燕卫星通信技术的突破还是AI大模型的端侧落地，荣耀都在行业中给出自己的独特答卷，并实现了技术和思维方式层面的领先。

荣耀自研的鸿燕卫星通信技术，解决了天线体积、通话续航、通信体验三项技术难题，实现了体积更小、信号更稳、且更省电的手机卫星通信体验。

在卫星通信技术方面，荣耀又展示了自己的“格局”：将技术普惠给行业和消费者。在赵明看来，荣耀要加速整个行业的进步。可以预见，未来很多厂家用到的卫星通信的解决方案中，都会有荣耀的影子。

▲赵明使用荣耀鸿燕卫星通信技术与窦文涛进行卫星通话

在卫星通信之外，另一个即将在Magic6系列中落地的“明星”技术就是端侧AI大模型。

短短一年，以ChatGPT为代表的生成式AI产品席卷全球，近半年多时间，各家厂商陆续将AI大模型应用在智能手机中，这次荣耀在AI大模型端侧落地应用方面，带来了不少新体验，在技术实现和思维方式上与其他厂商有所不同。

荣耀做端侧大模型的思考维度主要有两方面，第一，大模型要越用越好用，越用越懂你，为用户个人服务，知道用户下一步想做什么，给用户提供最好的服务和支持；第二个思考维度，就是网络（云侧）大模型未来会变得很强大，而端侧大模型要做的，就是帮助每个人更好地跟这些云端通用大模型进行共处。

到底什么是端侧AI？在赵明与窦文涛对于AI的探讨中，赵明给出了一个精妙形象的形容：“父母的指导，又何尝不是一种AI？”

云端大模型综合了全人类几千年来共同学习的结果，给所有人通用型指导。相较之下，父母经历过的一些事情、脑海中的回忆，也是某种形式的数据，通过分析，对于我们每个人的人生进行指导。

父母的指导正如端侧大模型一般，给孩子个性化的教育和帮助，而荣耀Magic6上的端侧大模型，就好比最亲、最懂我们的父母。

▲荣耀MagicOS 8.0中的任意门功能，可以实现一键拖拽创建日程

在荣耀看来，未来AI的发展和成长应该是操作系统个人化，因此荣耀一直想做的都是AI使能的个人化操作系统，从2016年至今，荣耀一直不断加深AI在操作系统中的应用，而AI大模型的作用正是“加速使能”，让这个愿景逐渐走入现实。

三、众多“大招”傍身，全新“最优解”产品荣耀Magic6系列即将问世

可以看到，荣耀的价值主张推动着他们在不同领域不断地突破思维边界，聚焦消费者需求，通过创新做出“最优解”产品。

根据目前已经官宣的信息，我们可以预见Magic6系列至少将在护眼、通信和续航上做到三个“最好”。绿洲护眼技术的进一步迭代、青海湖电池技术的更新升级，荣耀自研的鸿燕卫星通信技术，都将在Magic6上实现。

最后，这次Magic6系列在ID设计方面也带来了不少新意，其背部摄像头延续了荣耀的“星轮三摄”排布，外部轮廓则借鉴了“方圆结合”的“玉琮”之形，颇有中国传统文化特色。

今天，荣耀Magic6全系的配色也得到了曝光，从“海湖青”、“流光紫”，再到“祁连雪”、“麦浪绿”，华夏大地的山湖奇景巧妙地落在机身上，跃然眼前。

▲从左至右配色为：海湖青、流光紫、祁连雪、麦浪绿

结语：三年之后，是十年、百年的更大目标，荣耀仍要“死磕”到底

不论是赵明自己还是荣耀这家公司，多少是有点“死磕”精神的，有些属于理工男的“科技浪漫”，但不论是极致产品主义还是科技理想主义，荣耀都实打实地践行在了技术和产品的研发中。

关于荣耀第四年的目标，赵明曾给出答案——“不设限”。不论是国内还是国外，不论是AI大模型还是未来更多新技术，不设限的荣耀总能给我们带来更多惊喜和期待。