智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 四月

3月9日清晨，2016年AWE（中国家电及消费电子博览会）在上海新国际博览中心如期而至，场外是春寒料峭的大风，场内是人头攒动的展台与琳琅满目的产品，曾经冰冷的电子硬件因为牵动着人们未来的生活方式正变得越来越有“温度”。

AWE（Appliance&electronics World Expo，原为“中国家电博览会”，现已举办了十四届，在今年正式更名为“中国家电及消费电子博览会”。在结束了一天七大展馆，六百余厂家的逛展之旅后，智东西感受到，曾经的传统家电展会正在智能化与互联网浪潮的推动下进行着由里及表的蜕变……

主办方之变：规模与布局

据智东西向主办方中国家用电器协会了解，此次展会在规模与布局上共进行了两方面突破与改变：

– 由最初的五个展馆增加至七个，在近10万平方米的展馆面积下，除了保留原有厨卫电器、综合品类与零部件、综合品类与消费电子基础展馆外，智能家居与机器人、环境与健康家电品类正以独立的品类单独成馆。据智东西现场感受而言，其品类与功能更加多样化，在某种程度上已经延伸了家电展的范围与边界。

– 以海尔、美的两家为首的大型传统家电厂商场馆面积占到了总参展面积的1/3，产品品类几乎涵盖了家庭生活场景的方方面面，从厨房、卧室、客厅到浴室、洗手间，从营养健康、空气到水、饮食，而且品类与需求逐步细分与深入。

厂商之变：创客区与模块化

踏入W1馆入口，智东西正式逛展。首先引入眼帘的是海尔的巨幅标牌，而昨日据智东西参加的的2016智能家庭产品展示会上了解，其新品至少涉及了22个品类，除了在形态与功能不断升级的优势白电产品，这两家厂商在今年都多了一个共同的新展区——创客区。

据智东西向海尔工作人员了解，海尔所设的海创汇与互联工厂自2014年开始逐步成型，其形式类似“孵化器”，从庞大的用户群搜集到个性化与差异化的需求后，海尔再结合旗下的众创资源进行对接与产品设计，从而让创新型的供需真正落地。

相比前者，美的美创平台在面积与规模上则别具特色。据美的工作人员介绍，美创孵化成果展示是2016年新设的展区，主要有智能烤箱、空气消毒器等数家电产品，由美的内部工作人员新组项目组，不同于事业部的常规产品线，新创型项目组在获得相关奖励措施外，还可取得部分产品销量分成。

在回答为何不采用吸纳外部初创团队时，美的相关展台人员介绍，创新品类的研发通常是团队在设计与推行常规品类的过程中提出的，如在空调的需求延展时，考虑到空气环境变差，人们对于空气净化与消毒的需求逐突显，但另一方面，基本需求仍占据高比例。基于美的对普遍消费者需求的理解和相应规划，新品类的模式与市场需求可能还处于成长阶段，所以现阶段采取更保险的内部创新方式。

此外，各大厂商在产品线不断完善与延伸的同时，也在丰富服务、电商、配送等更完整的产业链，如提供定制化模块、开放SDK、兼容通信协议等。

初创之变：数量与趋势

相比传统展馆，新增的智能家居与机器人、环境与健康生活展馆，其厂家与品类更加显个性化，规模与格局差异较大。其中，以扫地机器人、芯片和解决方案、空气净化器等品类与切入口为主，包括小米、京东等代表性互联网企业。

作为涵盖了许多细分消费电子品类且出货量显有后进者居上的小米，展馆面积并不大，主要以电视品类为主，搭配空气净化器、小米音箱为主。据智东西与小米电视部门相关人员交流，小米方面仍更重视线上流量与销售渠道，此类展会更多的参展人员集中在媒体与渠道商，对其影响推广与拉进消费者用户的作用并不十分突出。

变化的背后：求存

无论是主办方还是参展商，或传统厂商或初创企业，在一场传统家电展的细微变革背后，是在面临市场竞争日益激烈、家电需求逐步饱和下的新生机探索。当互联网与智能化浪潮的冲击不断浸入到各行各业，传统厂商与品类的求变之旅既是发展，更是求得生存。

参展第一天行程结束，智东西将在明天针对更多的初创品牌与企业进行对话，在数个细分领域细嗅暗涌下的趋势与变革。

P.S. AWE才刚刚开展，在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“AWE”，逛展全攻略在此。

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