智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | Alyssa
编辑 | Panken

智东西5月27日消息，彭博社作者马克·古尔曼最新发文讨论了苹果的AI战略，涉及核心项目Project Greymatter、本地和云端大模型数据处理、一系列AI新功能、升级版Siri以及与OpenAI的合作等。

苹果将在下个月举行的苹果WWDC全球开发者大会上花费很大一部分时间来展示其AI相关功能。

尽管苹果在生成式AI竞争中落后一步，但其庞大的移动生态用户基础有望为其带来优势。今年晚些时候，全球将有数亿台苹果设备能够支持AI功能。

考虑到苹果一向将AI技术深度整合到其设备、系统及各项应用中，以至于用户甚至意识不到自己在使用它们。这可能使苹果一夜之间成为最大的AI玩家。

一、新AI战略核心：Project Greymatter

苹果的AI战略侧重于日常生活中普通消费者可应用的工具，旨在吸引用户的实用主义需求。

新战略的核心是“Project Greymatter”项目——一套AI工具，将被整合进Safari、照片和备忘录等核心应用中，新推送还包括增强通知等操作系统功能。

该系统运作方式是，计算密集度较低的AI功能，其大部分处理工作将完全在设备上完成。但如果某项功能需要更多运算能力，该任务就会转移到云端处理。

苹果计划在iOS 18和macOS 15中引入这些新AI功能，两大操作系统都将包含判断任务是在设备上还是云端处理的软件。

苹果今年筹备中的几项新功能包括：语音备忘录转文字、利用AI润色照片、加速并提升Spotlight搜索的速度和可靠度，以及改进Safari网页搜索、自动建议邮件及短信的回复。

Siri语音助手也将升级，基于苹果自研的大语言模型实现更加自然的交互体验——这是生成式AI背后的核心技术。Apple Watch还有一个更高级的Siri，用于移动场景下的任务。

同时，Xcode等开发者工具将增强AI功能。

二、将生成式AI引入自制表情符号，云端处理将由M2 Ultra芯片支持

一项新的亮点功能是将生成式AI应用于表情符号。

苹果正在开发软件，可根据用户的文本内容，即时创建个性化表情符号。这意味着用户将拥有针对任何场合的全新表情，超出了目前iPhone及其他设备上提供的标准表情库范围。

另一项与AI无关但趣味性十足的改进是iPhone主屏幕的重塑，将支持用户改变应用图标的颜色，并自由放置图标位置。

例如，用户可以将所有社交应用图标设为蓝色，或把金融类应用图标设为绿色，且不再受2007年沿用至今的传统网格布局限制。

这项工作的一大重点是创建智能摘要功能。该技术能为用户提供错过通知和单条短信、网页、新闻文章、文档、笔记及其他形式媒体的内容概要。

当然，苹果在推进这一切的同时，必须确保消费者相信其对隐私保护的承诺依然坚定。

多年来，苹果一直宣传设备端本地处理的好处，以及如何更好地保障数据安全。苹果甚至批评过竞争对手未采用相同方法。现在，它必须证明即便向数据中心发送可能敏感的信息，其基于云的AI功能仍能保持隐私安全。

苹果大部分设备端功能将由近一年内发布的iPhone、iPad和Mac芯片支持，云端将由位于数据中心的苹果M2 Ultra芯片支持。

为了解释这一立场转变，苹果可能会强调自己并未建立用户档案——这正是谷歌和Meta一直受批评的地方。苹果也可能夸耀其用于云端处理的M系列芯片的安全特性。

三、自研AI聊天机器人没达标，与OpenAI达成合作，还在聊谷歌Gemini

上述许多功能纯粹是追赶行业步伐，并没有实现跨越式进步。

几年来，谷歌在其Pixel设备上已经拥有许多类似的AI功能。三星电子今年放弃了自研大型AI功能，转向依赖谷歌Gemini。

但苹果自研AI聊天机器人版本根本达不到要求，其解决方案是寻求合作伙伴。

此前苹果已经与谷歌、OpenAI洽谈将AI聊天机器人集成到iOS 18的合作事宜。

今年3月，苹果和谷歌似乎即将达成协议，但最终苹果与OpenAI达成了交易，并将在WWDC大会上发布合作公告。

这个合作有点好坏参半。

一方面，苹果承认自己还无法参与AI最热门领域的竞争，但通过与OpenAI合作，它获得了最先进的聊天机器人技术，比使用Gemini的三星设备更具潜在优势。

另一方面，OpenAI存在风险，OpenAI CEO萨姆·阿尔特曼在AI领域引起的争议越来越多，上周还陷入了疑似未经允许盗用女演员斯嘉丽·约翰逊声音的负面舆论风波。OpenAI的企业架构也不稳定，去年阿尔特曼曾突然被董事会开除，上演了一出从被罢免到火速复职的权斗大戏。OpenAI前沿AI研究的进展也备受关注。

换句话说，苹果对将OpenAI作为iOS重大新功能单一来源供应商并不完全放心。

因此，它仍在努力与谷歌达成协议，提供Gemini作为可选项，但古尔曼预计这不会在6月的活动中展示。

如果苹果接纳其他聊天机器人供应商，很可能会根据具体情况进行处理。尽管苹果经常会对所有第三方开发者开放功能，但在这一方面预计将采取审慎态度，单独协商。

无论如何，这些合作伙伴关系将帮助苹果争取时间，直到苹果自研的AI聊天机器人准备就绪。

结语：苹果可能一夜之间成为最大AI玩家

苹果正处于一个充满挑战的境地。随着微软、谷歌、OpenAI等抢占了AI进展的焦点，苹果需要向消费者和投资者证明自己能够继续引领创新的实力。

对于苹果来说，参与顶级AI聊天机器人竞争未必真的重要。苹果的庞大用户基数使其具备极少竞争对手能匹敌的优势，因此尽管苹果是生成式AI竞赛的后来者，但只要苹果能推出令消费者鼓掌的AI体验，丰厚的家底足以支撑它一夜之间变成最大AI玩家。

有迹象表明苹果的AI计划还在不断完善中。苹果考虑将这些功能作为预览版推出，这可能暗示其技术尚未成熟。

来源：彭博社