智东西(公众号:zhidxcom)
作者 | 李水青
编辑 | 心缘

一场抖音快手发起的闪电战,正让国产大模型围堵GPT-4的大战极速升温。

智东西7月30日报道,近日,字节大模型应用“豆包”已登顶苹果App Store榜单第一,凭借日均14万次下载量国民知名度一路飞升。不少刚开始接触AI应用的国人只知豆包,不知ChatGPT

同时,字节旗下短剧产品“红果短剧”排名榜二,抖音大模型新爆品AI短剧本月亮相,首部力作《三星堆:未来启示录》上线,播放量迅速飙升至1.4亿次,背后“即梦”视频生成工具随即走红,被称为“中国版Sora”。

抖音快手,包抄AI大模型后院
▲豆包位居苹果App Store免费App榜首,统计时间为7月25日

抖音快手,包抄AI大模型后院
▲抖音自制AI短剧《三星堆:未来启示录》片段

与此同时,短视频巨头快手也紧锣密鼓,火速在本月上线首部自制AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》,背后视频生成平台“可灵”正式开放,紧跟老大哥步伐。该剧导演陈坤向智东西分享,AI使得的制作周期从通常的3-6个月缩短到了2个月,成本达到传统制作流程的1/4以下。

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▲快手自制AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》片段

当Sora还是个“期货”,中国短视频巨头已把视频生成模型玩出了大动静。

一场创作者的AI“造富”速度战掀起。各路MCN、个人创作者、AI公司纷纷开辟新号,在短视频平台上推出自己的AI创作内容,爆款不断,一夜吸粉数万。比如名为“悟空AI”的抖音用户,不到10天凭借两集AI短剧获得了数万粉丝

抖音快手,包抄AI大模型后院▲抖音用户发布两集AI短剧后吸粉数万

抖音和快手抢夺的并非仅短剧这一盘口,而是AI视频产业的“链长”权。抖音、快手的内部人士向智东西谈道,短剧市场在2027年将达到千亿级,但目前内容严重供不应求。生成式AI制作短剧已经走过临界点,内容制作周期和成本数倍降低,整个视频工业的产业链及内容生态都在被重构

7月的大模型市场江湖剧变,让各路玩家始料未及。

大语言模型仍是产业的主线,但一位资深业内人士断言:“「百模大战」已开始转战AI视频。”当AI视频创企还在摸索前行时,多路搅局者已经大肆闯入。除了抖音快手,7月26日,大模型语言起家的国产大模型“创业五虎”之一智谱AI也“掀桌子”,放出免费版的“智谱AI版Sora”——清影…… 新的混战格局已经形成。

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▲“智谱AI版Sora”生成的视频片段

此外,上海电视台也于7月23日推出《因AI求真》系列AI短剧,百度上个月对AI短剧创企井英科技进行了数百万美元Pre-A轮融资,腾讯视频AI辅助创作动画片《魔游纪人工智能篇》已于2023年8月推出……越来越多的头部玩家显露出在AI视频市场分一杯羹的野心。

中国是全球最大的视频消费市场,AI变革视频行业的声势与态势已到沸点。

大模型能为坐拥万亿蛋糕的短视频行业带来什么新故事?抖音和快手真的能在AI视频大战中翻手为云覆手为雨?这场AI大战将杀出什么样的“战果”?本文对此进行了深入探讨。

一、AI短剧火了,“中国版Sora”角逐

今年7月,是AI短剧的爆发月,更是一场“中国版Sora”商业化的首场热战

马斯克2023年曾预测“2024年将有AI电影”,今年2月,央视打造的首部AI动画《千秋诗颂》上映;近日,新上映的电影《传说》也运用AI呈现了“27岁的成龙”;而字节、快手推出的AI短剧,则是一个分钟级时长、小屏传播形态的AI视频新物种。

抖音和快手亲自下场做AI视频,都取得了火爆效果。

由平台官方数据可知,抖音7月8日联合影视公司博纳推出的《三星堆:未来启示录》,13集总计端传播总量超1.4亿次,登抖音AI短剧Top 5榜单;快手7月13日上线的《山海奇镜之劈波斩浪》,5集总播放量也超5000万

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“AI能力迅速转化为了注意力,这在内卷的短视频平台尤其稀缺。”一位抖音平台创作者告诉智东西。两部AI短剧一经发布令不少网友大呼震撼,称“跨时代作品”、“比电影好看”、“逼真得可怕”、“好看,不够看”。与此同时,很多人的关注点在于“这是AI生成的吧?”,并感叹“演员要失业了”。

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据智东西统计,AI短剧爆发年初已有苗头,截至目前至少有8部AI短剧可以成为产业发展的关键节点,从中我们可以看到AI短剧是如何快速从“平步青云”荣升为暑期档爆款剧的。

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▲2024年引起关注的部分AI短剧

最初推动者是大名鼎鼎的“央妈”。央视频AI频道于3月22日推出了国内首部“AI全流程微短剧”《中国神话》,彼时OpenAI的视频生成模型Sora才刚刚发布了一个月。

这部AI短剧的画面效果算得上精美,但不得不说,人物表情、动态效果和剧情与最近的作品差距较大,甚至有点像幻灯片播放

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仅仅三个月后,央视功力飞速提升。6月28日,央视频一口气上线了三部自制AI微短剧:《英雄》、《爱永无终止》、《奇幻专卖店》。

《奇幻专卖店》为例,这部AI短剧在角色表情上已经做到精细逼真,动态效果大有改善,题材上取巧定位“科幻+动漫”也弱化了动态不足的短板。

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紧接着来到7月,抖音、快手的“炸弹”级入场,也就是我们开篇提到的局面。

截至当下,主流电视台、新媒体巨头MCN、各路创作者已经呈现出共舞局面。

上海电视台于7月23日推出《因AI求真》系列AI短剧,开辟公益新题材;拥有爱奇艺的百度虽未直接发AI短剧,但其上个月对AI短剧创企井英科技进行了数百万美元Pre-A轮融资,显露出分一杯羹的野心;腾讯视频利用AI辅助创作的动画片《魔游纪人工智能篇》已于2023年8月推出,入局AI短剧只是时间问题。

越来越多的UGC用户闻势涌入AI短剧,吸粉无数。比如开篇提到,抖音用户“悟空AI”的科幻AI短剧《觉醒》7月9日上线抖音平台,第一集点赞超40万最新播出的第二集点赞高达4.9万。

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AI短剧爆发,可以说是大模型落地短视频注意力经济的“诺曼底登陆”。

换句话说,短视频平台巨头亲自下场打样,效率数倍提升的AI视频生成工具上线,广大平台用户新的造富运动掀起,大规模的AI视频正在人们看不到的地方被生产、上传和传播,一个AI视频新战场已经出现。

“这一波注意力的吸引,抖音快手不为转化交易,而是一个自家Sora的超级引流计划。”一位抖音平台创作者告诉智东西。抖音、快手推出的AI视频生成工具——即梦和可灵,随即成为7月这场AI短剧大战背后的焦点,被广大抖音和平台用户视为“中国版Sora”。

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▲快手在《山海奇镜之劈波斩浪》评论区推广可灵平台

相比于国内其他同行,即梦和可灵属于后来者。5月9日,字节抢先上线AI视频生成产品即梦(之前称为Dreamina),将视频生成时长从常见的3-4秒拉长到12秒;6月6日,快手突然发布可灵大模型,惊艳的效果引发全网热议,排队人数一度接近100万。

“即梦和可灵一出,留给其他AI视频创企的时间不多了。”一位抖音平台创作者告诉智东西。合计月活超15亿,制定了大半个中国短视频创作规则,抖音和快手的入场立马改变“中国版Sora”大战的局势。

据智东西不完全统计,Sora发布以来国内外至少有8家公司发布新产品或模型。这些企业主要以AI创企和音视频专业公司为主,它们卷技术、卷产品、卷融资,5个月吸金近50亿元。(《视频生成大战2.0!大厂狂卷底层模型,创企5个月吸金44亿》

随着短视频巨头下场搅局,围绕AI视频技术、产品、融资的上半场角逐基本结束,围绕市场、用户、应用的下半场大战立马打响

二、盯上AI短剧,抖音快手不止为千亿市场

AI视频场景很多,字节、抖音为何盯准AI短剧?

“抖音和快手的作品效果不弱,尤其是快手联合闲人一坤的作品,但这离可复制的大爆款还有距离。”一位抖音创作者称。细看字节、快手推出的AI短剧,实际上都还存在不少瑕疵。比如,不少网友还是一眼看出抖音、快手推出的剧集是AI生成的,不少人反映人物动作和表情“僵硬”、“不自然”

此时盯上AI短剧,笔者认为,抖音和快手至少有以下三大原因

1、打样新玩法,让AI解放创作者生产力,解锁千亿市场新故事

对于抖音和快手来说,短剧市场是爆款制造机,更是一个肉眼可见的千亿级市场

短剧在2022年兴起,2023年进入付费元年,《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》预测,2024年中国短剧市场规模将超过500亿元,2027年将超过1000亿元。新榜发布的数据显示,2024年第一季度,抖音和快手平台上播放量破亿的短剧数量同比增长65%。为了占领这一市场,抖音已经推出“红果短剧”App,目前位居苹果免费App榜第二。

但短剧当下出现了严重供不应求,AI是解放短剧生产力的一把钥匙。

“在快手上,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,短剧供给严重不足。”快手文娱业务负责人陈弋弋在《山海奇镜之劈波斩浪》看片会上说。该剧导演陈坤向智东西分享,AI使得的制作周期从通常的3-6个月缩短到了2个月,成本达到传统制作流程的1/4以下。

2、拓展新业务,参与云巨头竞赛,通过PaaS订阅服务增收

生成式AI最先肥了谁?无疑是云服务厂商。

在硅谷,微软2024年仅租给OpenAI提供的模型推理和训练算力,就价值70亿美元;背靠英伟达的GPU云“黑马”CoreWeave,也在今年乘风生成式AI“吸金”超600亿元。

在国内,通过即梦和可灵,抖音和快手已经在赚取云服务收入

就在6月28日,字节的剪映推出全新的SVIP会员服务,月费高达79元,年费为599元。除了一些商用版权、云空间等权益,SVIP升级AI创作服务,包括AI视频生成、智能翻译、智能划重点、智能包装、数字人合成等功能。

快手在7月24日也正式上线可灵付费会员体系黄金月卡66元,对应660灵感值;铂金月卡266元,对应3000灵感值;钻石月卡666元,对应8000灵感值。灵感值可以兑换视频生成次数。

在生成式AI时代,GPU云服务是一门好生意。手握大量GPU算力资源,字节跳动旗下的火山引擎正在成为“第四朵云”,快手也有“StreamLake”视频云品牌,生成式AI有望成为他们发展云服务的一块绝佳跳板。

3、布局未来,复制八年前的“AI成功路线”,狙击最强劲对手

押注生成式AI,是抖音快手对自己先前崛起路径的“自我模仿和复制”

过去8年,抖音和快手能在腾讯等视频巨头眼皮子底下扶摇而上,AI功不可没。AI推荐算法对用户画像和偏好的精准理解,及对头部和优质内容的精准匹配和推荐,是抖音在全球超50亿下载量的引擎。

但推荐算法作为上一个AI时代的产物,增长魔力已经见顶

后起之秀微信视频号近年正在打破“推荐算法为王”规则。虽然视频号也采取推荐算法,但其更大的优势在于社交网络优势扩张,以此对抖音、快手发起猛攻。根据QuestMobile等平台数据,抖音和快手的月活同比增长比例已经跌至5%左右;作为后起之秀的微信视频号,2024年Q1总用户使用时长同比增长超80%,官方透露2024年日活预计达到5.5亿用户数,可以说一路狂飙。

当短视频行业进入存量厮杀,与之随行的广告、电商等业务增长也面临瓶颈。过去两年,抖音电商投入了数百亿元的人力物力来维持GMV(商品交易总额)的高增速,2023年已逼近3万亿元大关。结合多项数据,抖音预判这个数已经临近直播电商的天花板。

有什么新故事?借助生成式AI,抖音、快手试图进行第二次飞跃。

在通用大模型领域,字节的豆包与腾讯的混元、阿里的通义千问已经展开了激烈竞争;而在视频类大模型方面,字节海量的视频数据、音视频技术人才,都有望助其打造更加强大的视觉生成类大模型。通过AI视频生成工具吸引更多的创作者入驻,抖音无意能促进平台内容生态的繁荣。

实际上,对抖音和快手来说,最大的价值还是布局未来AGI时代的内容生态

短视频业内人士告诉智东西,就像安卓巨头谷歌每年发硬件主要是为安卓开发者打样、发展平台生态一样;大模型时代,抖快亲自下场做AI短剧,则可以带动影视制作者、MCN、发行商等整条产业链投身AI生成视频赛道

整体来说,短视频存量市场已经进入精耕细作阶段,传统用户增长手段无法满足巨头的需求。挖掘细分市场价值,并通过AI杠杆获取市场增量,成为短视频巨头的竞争焦点。

三、「百模大战」转场,短视频巨头打入AI创企后院

两大短视频巨头,抖音和快手的AI大战已经摆到了明面上。

大语言模型仍是产业的主线,但「百模大战」的阶段热点已转战AI视频。新一轮大战一触即发。前有OpenAI的Sora像火药桶一样被引燃,后有腾讯、阿里、百度等巨头虎视眈眈,各路AI大模型创企起早贪黑拉融资、磨技术,抖音和快手是如何在这种局面下搅局的?

过去一年多里,抖音在生成式AI领域一路狂奔,快手也紧跟其后。

在大模型方面,抖音短短一年多横扫一众对手。从去年3月火速建队,到6月推出自研大模型产品Grace(豆包前身),用短短三个月改变“百模大战”格局,向百度文心一言、阿里通义千问等所有一梯队玩家开炮。目前,豆包已登上苹果App Store排行榜第一名,成为名副其实的GPT-4o“头号中国对手”。

作为短视频行业断层式“老二”,快手一路紧跟抖音老大哥,有样学样。起初的快手并没有太把大模型当回事,2023年初推出“快意”大模型,下半年推出AI生图应用“可图”,2024年5月才推出AI消费娱乐智能助理-AI小快,都未掀起太大波浪。

真正紧张起来是在今年3月Sora发布之际,快手CEO程一笑在业绩会议上首次放言:自研大模型有信心在半年内达GPT-4水平;终于在今年7月亮相大模型矩阵,视频生成大模型“可灵”正式发布,图像生成大模型可图也再次迭代,也达到了一鸣惊人的效果。

在云服务当面,字节更是不手软。去年6月火山“方舟”大模型服务平台首次亮相,号称超七成大模型企业已是其客户,对云巨头们贴脸开大。因为从大模型及应用到云的全栈布局,一直是几大云巨头占山为王的优势,字节的“第四朵云”野心至此藏不住了。

今年5月,火山方舟2.0平台的亮相,同时凭借API 99%降价幅度打响“价格战”第一枪打得阿里、腾讯、百度等同行措手不及。豆包正式开启对外服务,通用模型Pro、通用模型Lite、角色扮演模型等9款模型组成的“全家桶”亮相,对To B市场发出猛烈出击。

快手这边,也早在2022年推出“StreamLake”视频云品牌,不过在本次大模型浪潮中还未溅起产业多少水花。

在应用方面,字节的最终落点还是回到了其统治区——短视频应用。亲自下场做生成式AI内容,并向创作者开放背后的即梦视频生成工具,显露出远超Sora的“闭环”野心。中国大模型赶超GPT-4的契机在应用,于是字节将打这一仗的炮口,对准了AI视频生成全链内容生态。

快手则把抖音咬得死死的,先后脚发布首部AI短剧、可灵会员订阅套餐、“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划等举措,势必要在新的千亿市场分一杯羹。

总的来看抖音的大模型能力圈已与几大云巨头全面对齐。AI全栈布局,应用闭环加码,字节正乘着类Sora视频生成模型的东风,成为最具杀伤力的AI头号玩家。一旦起AI内容生态壮大起来,无论是云巨头还是大模型独角兽,都要按照它的规则来行事。快手的能力虽没有抖音全面,但打造一个快手版的AI内容生态,也可以参与分蛋糕。

笔者认为,百模大战进展至今,AI技术和应用生态“双拳出击”才能赢得大战。

一方面,AI视频生成模型技术水平仍有限,效果不好用户不会买账,全都是泡沫;另一方面,抖音、快手只有真正投入给生态用户打样,才能带动生态玩家“尝螃蟹”,AI短剧或许是第一个短视频着陆的第一个落脚点。

结语:落地闪电战打响,留给AI创企的时间不多了

AI视频生成领域迎来混战阶段。在Sora降世和AI创企先锋登场之后,一方面大语言模型头部大厂及创企相继进入这一领域,另一方面以抖音、快手为代表的短视频大厂,从模型、云服务及应用方面发起全面总攻。

短视频巨头看重的并非只有大模型产业,而是短视频行业AGI转型的新故事。AI视频生成技术发展一日千里,各类AI生成内容涌向抖音、快手,这在过去一年里已经发生。如何应对这些海量AI生成内容,如何从尚不完美的AI生成内容中挖掘潜在增量市场?发力AI短剧,只是短视频巨头争夺大模型时代“船票”的第一步。

留给AI创企的时间不多了。虽然AI视频创企在模型方面可能具有更强的技术实力,但大模型产业化需要考察综合因素,包括算力储备、应用场景、合作生态等都会对业务发展造成重大影响。如何在混战中争取更多时间,避开巨头的脚印并找到适合自己的生存方式,回答这些问题对AI创企来说尤其重要。