智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 晓寒

时隔半年之后，苹果CEO蒂姆·库克今日再次到访中国。

首站，北京王府井的Apple Store。上周刚刚拿到苹果10亿美元投资的滴滴出行总裁柳青同行，并担当随后举行的中文开发者代表座谈活动的主持人。

库克还发了个微博晒图：

“Enjoyed Sharing a Taxi Ride This Morning to the Apple Store Wangfujing. Thanks, Jean Liu and Didi Chuxing! 特别开心早上搭乘滴滴出行，前往王府井Apple Store零售店。谢谢柳青，更要感谢滴滴出行！”

照片放大来看：

柳青同步晒图，同时也在自己的微博上应景转发回应：“欢迎第三亿零一个用户。”

比库克多放了几张：

媒体曝光的几张现场图片：

一如既往，苹果官方并未透露此次库克访华的具体行程。但正所谓无事不登三宝殿，此次库克访华显然也不只是逛逛街旅旅游。再者说，去年10月，其在上次访华的时候已经爬过长城了。

那么，库克再次来到中国，其背后真正的计划是什么呢？在此，我们可以从两个角度引出四点原因——首先，是对滴滴出行的投资案；其次，是苹果当前在中国市场所要解决的一些问题。

对于库克此行，对华一直不太“友好”的CNN认为核心原因有三：

1. 产品销售放缓

就在上个月，苹果公布了第二财季不太尽如人意的财报，曾作为业绩增长领头羊的大中华区营收同比下滑26%，跌幅为全球平均跌幅13%的近一倍！问题出在了iPhone身上。

来自第三方市场监测机构KWC的数据显示，在苹果第二财季所覆盖的2016年第一季度的中国内地市场，其市场份额被华为超越并降至22.2%，这是近两年来iPhone在华手机市场份额首次出现下滑。

对此，另一家分析机构Canalys把问题归结于来自中国本土品牌的强力挑战，比如前文提到的华为，以及小米、OPPO和vivo等。而Strategy Analytics则指出，在经济放缓和智能手机市场走向成熟的大背景下，中国智能手机销量在上一季度整体下滑了5%。有迹象表明，在这样一个市场环境中iPhone在短时间内很难抢回销售的头把交椅。

2. 监管环境变化

在CNN的原文中，其将这一点总结为“不友好的监管环境（An Unfriendly Regulatory Climate）”。

今年4月，苹果突然关闭了去年9月刚刚在中国内地推出的iTunes电影和iBooks Store业务。来自《纽约时报》原因知情人士的消息指出，苹果是应中国监管部门的要求而关闭了这两大服务，而苹果官方仅在事后表示：“我们希望尽快重新向中国用户开放图书和电影商店。”

此前，国内监管部门的一项新政策叫停了由外国公司所单独提供的包括视频、游戏和书籍在内的在线内容服务。目前，苹果的新闻服务Apple News和其Apple TV并未在中国内地上线。

3. 网络安全问题

2015年9月，苹果遭遇“XcodeGhost”安全事件。有消息称共计344款APP被迫下架，其中包括微信、12306、滴滴打车、高德地图等常用APP。据称，黑客通过感染苹果应用开发工具Xcode，让AppStore中的正版应用带上了会上传用户信息的恶意程序。而最终查明，这一病毒的制造者来自中国。

有分析认为，这一事件影响的用户数可能超过1亿，而苹果被认为固若金汤的安全防御机制也因此受到一定质疑。

当然，此次访华也有关于与滴滴出行的资本合作——前开篇时放出的今日现场抓拍照片中，滴滴出行总裁柳青与库克同行。

上周五，滴滴出行对外宣布拿到了苹果10亿美元的新一轮融资，后者成为前者的战略投资者。“我们的这一投资基于一些战略原因的考量，包括有机会去更好的学习和了解在中国市场的细分领域投资。当然，我们也相信这会为苹果在资本层面的受益带来一些强力的回升作用（A Strong Return）。”库克在当时接受路透社采访时这样表示，“（这项交易）体现了我们对不断增长的业务的兴奋，也代表了我们在中国市场保持长期持续增长的信心。”

有消息称，苹果与滴滴出行的投资谈判只进行了22天便“闪电下单”，而契机是在4月20日，柳青赴苹果总部拜访库克。

不过，单靠这一次来访显然不能解决所有问题。但CNN在分析中指出，投资滴滴出行可能有利于“苹果与北京”之间的关系，并帮助库克在接下来的与中国政府高层的接触和会谈中提供一些积极的话题——据此前路透社消息，库克此次将与中国的政策决策层会面。

2012年3月27日，中国国务院副总理李克强曾在中南海紫光阁会见库克：

另一个颇为敏感的事件是，苹果之前刚刚拒绝了与美国政府合作、破解被指控为“犯罪嫌疑人”所持有的iPhone等设备。上周，著名的亿万富翁也是激进投资者的卡尔·伊坎（Carl Icahn）在接受CNBC时采访时称自己已经出售了手中的苹果股票，理由之一也正是苹果的这一决定使其在中国内地所面临的一些潜在影响。

当然，这样的观点多少有些阴谋论的倾向，而库克对于中国市场也始终保持着乐观。在此前举行的苹果第二财季财报电话会议上，这位掌舵人重申了对这一苹果在全球第二大市场未来的乐观，并表示其发展将更为趋于稳定。

实际上，库克的此次访华并不算太突兀。自2012年3月，其首次以苹果CEO的身份到访北京之后，加上这次库克已经在四年间来访8次——以这样的节奏计算，基本上是每年都回来中国一两趟。而今日尤为受到关注的另一项原因也在于，苹果在中国市场正在遭遇不小的挑战。

尽管近来舆论频传“唱衰”的言论，但毫无疑问苹果仍然是整个智能手机行业的领导者，在世界，也在中国。对于后者来说，苹果在消费者当中的用户基数仍然在不断扩大，并依旧牢牢控制着高端市场的走向，同时蚕食着Android阵营在中端市场的份额。

“如果投资滴滴出行能够表明一些苹果新的迹象，那么就是库克将会在北京花上更多的时间。”CNN酸溜溜的评论无碍于苹果与中国市场之间逐渐被绑紧的关系，事实上，对于苹果来说，经济放缓下的中国市场的重要性不但没有下降，反而正变得更为重要。

解决由此而逐渐浮出水面的一系列问题，库克的此次访华，无疑是一次机会。