智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 云鹏

智东西7月31日早间消息，苹果于今日凌晨发布了2020年第三财季财报（2020年3月至6月），据财报数据显示，其第三财季营收、每股收益、净利润均实现了同比增长且超出分析师预期，得益于此，苹果盘后股价上涨逾5%，已超过400美元，这也是52周以来的最高价。

具体来看，苹果第三财季营收为596.9亿美元，同比增长10.95%，超过分析师预期的522.5亿美元，且海外营收占比超过60%；每股收益2.58美元，超过分析师预期的2.04美元；净利润为112.53亿美元，同比增长12%。

今晨，备受关注的几大美国科技巨头最新一季财报皆于美股周四盘后公布，整体好于预期，尤其以苹果、谷歌、亚马逊、Facebook为代表。这四大科技巨头的营收及利润均超过分析师预期，总市值飙升了1.6万亿人民币，有人惊呼“涨出了两个中石油”。

在财报会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）称，搭载苹果自研芯片的Mac电脑将于今年晚些时候与大家见面。苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）则证实了今年新一代iPhone手机将推迟数周发布。

库克认为，第三财季的出色业绩表现，主要来自于所有地区产品和服务业务的两位数增长。在当下这种充满不确定性的时期，这种业绩表现证明了苹果在客户中的重要作用。

此外，苹果公司董事会还宣布，将于2020年8月13日向公司的普通股股东派发每股0.82美元的现金股息，同时董事会批准了一项1:4的股票分割计划，称其目的是让更多投资者可以买到苹果的股票。

值得注意的是，第三财季所处时间段正处于全球新冠肺炎疫情快速发展、美国本土疫情迅速爆发时期，从3月1日到6月30日，美国本土确诊病例数量从69人激增至269万人，全球除中国以外的国家和地区确诊病例从7169人激增至1038万人。苹果的确顶住了第三财季中疫情带来的压力。

一、iPhone低价策略收效显著，超一半营收来自海外

在苹果第三财季财报中，iPhone营收表现亮眼，达到了264.2亿美元，高出分析师预期约40亿美元，苹果本财季营收超过60%的销售额来自海外市场。

其中主要动力包括iPhone在大中华地区的强劲销售表现。618电商大促季的激进定价和4月15日发布的低价iPhone SE二代，使得苹果在大中华区的营收从去年的91.6亿美元同比提升了2%至93.3亿美元。

在618电商大促期间，iPhone 11的最低售价已经来到了4299元左右，甚至部分渠道价格已经杀破4000元档位，相对于安卓阵营智能手机形成了极强的产品竞争力，

苹果CEO库克在接受路透社采访时说，随着4月中旬399美元的iPhone SE二代的强势发布，iPhone销量就有了显著的回升。他还提到，美国一系列刺激经济的措施都对苹果有所帮助。

在财报电话会议中，库克也提到，iPhone的表现是超出预期的，其销量在美国、英国、中国等地区的智能手机市场中都能排在前三位。他特别提到，“在中国，iPhone 11是销量最好的手机。”

当然，对于iPhone SE二代，库克在电话会议中表示，小屏+超低价是它的核心优势，其销售对于业绩也有很大帮助。

根据Canalys发布的数据显示，2020年第二季度，全球智能手机出货量呈现下降趋势，其中华为出货量为5580万台，同比下降5%。三星出货量为5370万部，同比下降30%。

值得注意的是，除了大中华地区，苹果在欧洲、日本和亚太其他地区的营收也成同比增长趋势，且增幅超过大中华地区。

二、服务仍是增长龙头，自研Arm芯Mac年底见

除了iPhone，苹果服务业务和可穿戴设备业务也实现了营收的增长。包括App Store、iCloud和Apple Music在内的服务部门营收同比增长了14.8%，达到了131.6亿美元，与分析师预期基本持平。包括Apple Watch、AirPods在内的可穿戴部门营收为64.5亿美元，同比增长16.7%。

疫情之下，全球在线办公、线上教育、居家娱乐需求激增，苹果第三财季中iPad和Mac部门的营收情况分别达到了65.8亿美元和70亿美元，远超分析师预期的48.86亿美元和60.6亿美元。

库克说，这两条产品线都在3月底和4月初发布了一些新品和重要产品公告，他认为在这两个品类里，苹果拥有最强大的产品线，可以与居家办公、学习的需求相结合，带来强劲的营收表现。

库克在财报会议中特别提到，Mac和iPad产品的拉新率很高，四分之三的Mac消费者和三分之二的iPad消费者都是新客，他们对于这个业绩表现非常满意。

不过服务业务中的Apple TV+板块还是受疫情影响比较明显，库克在财报电话会议中说，Apple TV+的内容制作仍然没有恢复，从3月以来就一直处于暂停状态。

财报发布之际，大多数分析师都预测苹果秋季新款iPhone将推迟发布，根据供应链信息来看，苹果iPhone 12系列的顶配型号的发布时间可能推迟至11月。

在随后的财报发布后的电话会中，苹果CFO梅斯特里也证实了分析师们的预测，他说，相较往年，今年新一代iPhone手机将推迟数周发布。

有分析师指出，在疫情期间，全球智能手机市场停滞不前，而苹果则大力发展其服务业务，服务业务也是其第三财季中增长最快的板块，这部分中占比最大的是App Store，苹果一般在其销售额中赚取15%至30%的佣金。

在财报会议上，库克提到，他们将努力在年底前实现6亿付费用户的目标。

也有分析师在财报会议上提到了苹果自研Arm芯片的问题，库克说，这其实是给所有的苹果产品搭建一个共同的基础架构，能让苹果在产品上实现更多自己的想法，实现更多创新。

库克说，今年晚些时候第一批搭载苹果自研芯片的Mac产品就会和大家见面。

截止目前，苹果并没有给出关于第四财季的业绩预测。

参考信源：Reuters