智东西（公众号：zhidxcom）
文 | 云鹏
智东西9月16日凌晨消息，苹果刚刚在线举行了2020年秋季首场新品发布，一场被“爆料剧本”多处击中，新款iPhone遗憾缺席的发布会。
这次，苹果CEO库克照例通过录好的视频带着多名高管发布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、搭载了苹果最新A14芯片的iPad Air和iPad第八代共四款硬件新品以及Apple Fitness+运动健康和服务“全家桶”Apple One。
美国发布会刚刚结束，国内苹果官网就迅速更新了iPad和Apple Watch系列新品的产品信息和价格。
iPad Air 64GB版本国行起售价4799元，相比上代首发价格有小幅上涨，但芯片却换成了目前“地表最强”的A14，相比上代CPU性能提升40%、GPU性能提升30%、机器学习性能翻了10倍。并且边框收窄提升颜值，新增了Touch ID指纹解锁，称其为“平板杀手”应当不为过。
iPad 32GB版本国行起售价格为2499元，也十分具有竞争力。iPad Air和iPad将分别于10月和9月20日发售。
此次iPad Air首搭的A14不再有之前A12Z这样的特别版后缀，极有可能之后iPad系列和iPhone系列将使用同代同型号的A系列处理器，不再有用于iPad的“特别增强版”。也就是说，iPhone的性能可能将看齐iPad系列。
此次苹果首次推出了 “小杯”智能手表Apple Watch SE，国行起售价仅为2199元，其无疑成为了2000元档位智能手表市场的强有力挑战者。Apple Watch Series 6国行起售价3199元，与上代基本持平，升级了血氧监测功能，并搭载了最新的S6芯片，处理速度提升20%。这两个新品明天即可预定，9月20日开售。
除了四款硬件产品和A14芯片，苹果还推出了Apple Fitness+和Apple One两项订阅服务，Apple One是一款针对家庭推测出的“套餐服务”，包括了Apple TV+和Apple Music，高级版Apple One还会额外包括Apple Arcade游戏服务、Apple News+新闻服务和更多的iCloud云储存空间，这些服务可以在家庭成员之间共享。
往年苹果首场秋季新品发布会库克都会带来最新款的iPhone系列产品，而今年由于疫情的原因，加之5G的升级，产品量产被不断后延，iPhone 12系列也没能与大家见面，根据海外知名爆料人消息，iPhone 12系列已经在上周进入了量产阶段，预计10月12日发布。
有意思的是，本周一一大早，国内电商平台拼多多上赫然挂出了“iPhone 12首发预约”的活动页面，一时间引起了消费者热议，令人一度以为新iPhone 12系列被队友“出卖”，即将于16日的活动中发布，今晨，答案揭晓，iPhone 12成功“跳票”。
库克在发布会开场说到，最近是一段艰难时期，新冠肺炎疫情的发展给全球人民的生活造成了严重影响，但是生活终究会雨过天晴。
由于一些原因，这次苹果发布并未在国内视频平台广泛同步直播，仅在苹果官网直播。智东西梳理出本场发布的核心干货和看点，以及背后反映出的苹果在产品、市场策略中的变化和小心思。
在硬件性能升级、产品“加量不加价”的背后，苹果对整个智能穿戴市场和平板市场都有着更大的野心，并且其服务的触手已经不仅仅局限于个人，而是伸向了更广阔的家庭场景，靠服务圈住你钱包多了新“套路”。苹果虽然没发iPhone 12，但这几款新品却着实值得“玩味”。
一、手表首发SE“小杯”主打性价比，新增血氧检测
库克说，Apple Watch现在已经深入地融入了用户的生活中，用户还能用它做个心电图，Apple Watch甚至可以拯救生命。库克提到有个用户通过Apple Watch检测到心率异常升高，结果医院检测证明她正处于败血性休克症的威胁中。
接下来，许多Apple Watch用户都讲述了如何通过手表进行健康监测并提升自身的健康状况，包括高血压、心脏骤停等健康隐患。最近苹果在纽约开展了一个项目，可以针对医护人员进行监控，提早发现她们的心理疾病隐患。
此次Apple Watch Series 6搭载了苹果最新的S6芯片，据称是基于苹果A13芯片设计，因此在处理性能上有着比较明显的提升。S6配备了双核心，据称处理速度比上一代快了20%。
另外Apple Watch Series 6首次增加了血氧传感器，在WatchOS 7中得以应用，可以监测用户的血氧指数。据称，Apple Watch Series 6可以在15秒内完成一次血氧检测，同时还可以对用户进行定期测量，比如在睡眠时进行定时监测。
通过对于血氧数据的进一步分析，以及与研究机构的合作，Apple Watch Series 6可以对更多呼吸道疾病甚至更严重的疾病进行监测，起到预防作用。另外在户外运动中，Apple Watch还提供了海拔实时监测功能。
当然，上一代中新加入并广受用户好评的息屏显示功能也得以保留，屏幕材质为OLED，并且对于功耗有了进一步优化。当用户停下运动静止观看表盘时，屏幕亮度会提升2.5倍，在运动时则会降低亮度节省功耗。
虽然芯片性能有显著提升，Apple Watch Series 6的续航仍然维持了与上一代基本一致的水平。其实从历代Apple Watch设计的思路来看，苹果基本上希望给用户的使用体验就是保持高性能的同时“一天一充”，用户晚上到家休息，正好就可以给设备充电。
在外形设计方面，Apple Watch Series 6新增了“海军蓝”、红色、石墨色配色，表盘尺寸有40mm和44m两种。Apple Watch Series 6针对表盘设计进行了更新，新增了可以显示的时间时区，同时可以将Mimoji表情显示在屏幕上，还可以任意设置屏幕字体。
这次苹果推出了新的表带设计，苹果将其称之为“单圈表带”，表带本身是一个整体，通过不同的尺寸大小适应不同用户佩戴，无需解开表带。另外苹果还推出了新的尼龙、皮质表带样式。
此次苹果特别推出了家庭设置功能，家庭成员之间可以通过这项功能提升沟通的便捷性，同时还可以设置自动定位通知，以便家长快速了解孩子的位置。课堂时间模式可以让孩子在课堂上更加集中，并且提醒家长孩子正处于上课状态。
不过遗憾的是，家庭设置功能仅支持蜂窝网络版Apple Watch，并且中国大陆地区并不在首批支持地区范围内。一旦该功能可以在中国大陆市场落地，Apple Watch Series 6无疑将会成为儿童智能手表的强有力竞争者。
除了Apple Watch Series 6，苹果此次还首次推出了Apple Watch系列的“小杯”产品——Apple Watch SE，它延续了Apple Watch 5系列的外形设计，作为Apple Watch Series 3的替代品，升级搭载了S5芯片，处理性能翻倍，并采用了铝合金材质机身。
Apple Watch SE基本上具备了跟Series 6相同的功能，并且支持WatchOS 7。Apple Watch SE起售价仅为2199元，苹果推出低价智能手表，一方面也是应对Fitbit、华为、小米等厂商带来的愈加激烈的市场竞争，尤其是在对“性价比”较为看重的中国市场。
值得一提的是，Apple Watch SE与iPhone SE系列定位与安卓阵营中高端机型对抗有着“异曲同工”之处。根据市场通常的表现来看，一旦苹果产品出现“降价”趋势，其销量都会有显著增长。
此次发布的两款Apple Watch新品，都将配备蓝牙版和LTE版本。苹果在介绍完产品后，特别提到，Apple Watch产品的整个生产过程都已经通过一系列环保材料的使用实现了碳排放和吸收的平衡，大约等于每年减少了5万辆小汽车的碳排放，据称，2030年苹果将实现整个端到端的碳排放平衡。
苹果这次特别强调了自己在软件生态上面的升级，在今年WWDC上，苹果将运动APP更名为“Fitness+”，加入了更多健康功能，比如通过降低屏幕暗度、播放舒适音乐等功能催促用户尽快睡觉，甚至还能通过机器学习监测用户洗手动作并监督洗手时长。
这一次，苹果首次围绕Apple Watch打造了新的健康服务Apple Fitness+，集合了海量的教练资源、课程资源和音乐资源。
Apple Watch用户的健康数据可以在iPad或TV上同步，并且共同进行某项运动。比如用户可以通过iPhone观看健身视频，通过手表查看健康指标数据。瑜伽、单车、舞蹈、跑步、力量训练、核心训练、HIIT等运动项目均已得到支持。
通过对于用户健康数据的分析和运动模式的分析，Apple Fitness+还会智能化地向用户推荐课程和训练计划。在隐私方面，苹果称所有用户数据都会保存在手表上，并进行本地化的数据处理。目前Apple Fitness+服务价格为9.99美元/月。
此次在服务方面，苹果此次还推出了面向家庭的Apple One服务，相当于一个捆绑服务包，其中包括了Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和更多的iCloud云储存空间。高级版还会增加Apple News+服务和2TB的iCloud空间，家庭成员之间还可以进行共享。
目前，苹果Apple Watch系列产品已经成为苹果可穿戴设备和配件部门营收贡献占比最高的产品，2019年，Apple Watch系列产品营收达到了245亿美元，是2017年营收的两倍。
放眼全球智能手表市场，根据Strategy Analytics数据显示，2020年一季度年苹果一人占据了一半以上（55.5%）的市场，是第二名的两倍还多。此次苹果再次拓展产品线，提升性价比，很可能会进一步拉开与对手的差距。
二、iPad Air首发地表最强A14芯片，窄边设计看齐Pro
在介绍iPad新品之前，库克非常自豪地说，苹果现在已经卖出了5亿台iPad，并且一半以上的用户都是新用户，今年对于iPad将会是非常重要的一年。
iPad此次更新到了第八代，在性能上进行了大幅升级，搭载了苹果A12芯片，据称CPU性能提升了40%，GPU性能是上代的2倍。苹果特别强调说，A12的性能是安卓平板的处理速度的3倍。AI模块可以每秒运算5万亿次。
此次苹果再次提到了iPadOS 14的重要升级，包括全新的边栏功能、全局搜索、Apple Pencil手写自动转换文本等重要功能。
新款iPad Air也进行了重要升级，这已经是iPad Air系列的第四代产品，采用了与今年iPad Pro 2020相同的四周窄边框设计，搭载了一块10.9英寸的60Hz LCD屏幕，屏占比显著提升，据称整个屏幕表面有380万个像素。
iPad Air搭载了苹果最新的A14芯片，在性能上有了一个“质变”。A14采用了台积电最新的5nm工艺，集成了118亿个晶体管，比7nm晶体管数多出40%。由于架构的升级，A14在低功耗下可以拥有更强劲的性能。
得益于晶体管数量提升、制程工艺的提升，据称A14的CPU性能相比上代iPad Air提升了40%，GPU性能提升了30%，这样的芯片性能提升，相比高通、联发科等厂商，可以说是“牙膏挤暴”。
此次A14还加入了更强大的神经网络，据称每秒可以实现11万亿次运算，机器学习性能比上代提升了10倍以上。
这一次iPad Air抢了iPhone 12的A14首发颇有些出人意料，这也是苹果A系芯片首次率先在平板产品上发布。
除了“地表最强”A14芯片的加持，还有一点令人比较惊喜的是，iPad Air在接口上采用了与iPad Pro相同的Type-C接口，因此充电功率提升至18W，据称数据传输速率比上代也提升了10倍以上。
这是iPad Air系列产品首次告别Lighting接口，这样以来，安卓手机用户又可以少带一根充电线了。iPad Air搭载了700万像素前置摄像头和1200万像素后置摄像头，并没有激光雷达，拍照方面仍然与Pro版本有比较明显的区别。
iPad Air将会支持最新的Apple Pencil二代和妙控键盘，另外配备双扬声器，支持立体声播放。在解锁方式上，iPad Air新增了Touch ID指纹识别，并且解锁与侧边电源按键整合在了一起。苹果特别提到，iPad Air会出厂预装最新的iPadOS 14系统。
得益于iPad系列产品性能的提升和iPadOS 14系统的加持，开发者们可以有更多的创作空间，设计更多提升生产力的应用程序。比如音乐编辑和图片处理类APP。
根据IDC数据显示，2020年第二季度，苹果iPad系列产品占据了全球平板市场将近三分之一（32.2%）的份额。今年第三财季，苹果iPad业务营收达到66亿美元，创下了自2018年以来的新高。
此次iPad Air定价4799元，远低于iPad Pro，但外观却与iPad Pro类似并且配备了更强的A14芯片，这款产品，必将具备极高的市场竞争力，尤其是在疫情之下，线上办公学习需求高涨的今天。
发布会结尾，苹果特别提到，为了保证所有与此次发布会相关人员在疫情期间的健康安全，只有工作人员和主持人会前往现场，并且每天都会测量体温、保持社交距离并且佩戴口罩。
三、iPhone 12系列10月见
虽然此次iPhone 12系列并没有亮相，但是目前关于它的相关信息几乎已经“无死角”覆盖了。
据了解，iPhone 12系列共包括5.4英寸iPhone 12、6.1英寸iPhone 12 Max、6.1英寸iPhone 12 Pro与6.7英寸iPhone 12 Pro Max四种机型，每个机型均支持5G且均有2个版本 (Sub-6 GHz与mmWave+Sub-6 GHz)。
iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max的Sub-6 GHz版本量产出货时间分别是10月上旬、10月中旬、10月下旬与10月下旬。mmWave+Sub-6 GHz版本则较Sub-6 GHz版本晚量产出货。
iPhone 12系列大概率将不会支持120Hz屏幕刷新率。iPhone 12系列本身电池容量就已经变小，还要新增对于5G的支持，5G的功耗已经加重了续航负担，一旦加入120Hz，用户的续航体验将会打折扣，而苹果大概率是不会在用户体验上做妥协的。
有分析师预测，2021年下半年的iPhone 13系列可能会通过采用LTPO技术降低OLED屏幕功耗，从而实现对120Hz的支持。
在外观方面，6.1英寸与6.7英寸新iPhone 12机型的浏海大小与既有iPhone 11相同。为了让左上与右上方的信息可正常显示，故5.4英寸iPhone的浏海面积略窄。在后置拍摄上，iPhone 12 Pro Max采用了三摄组合，并新增了激光雷达，用于提升对焦性能。
总体来说，iPhone 12系列仍将是2020年下半年智能手机市场中最重磅产品之一。
结语：“降价”玩的溜，库克有点狠
此次苹果核心产品线手表、平板，在性能上大幅升级、在外观设计方面稳步迭代，并延续“加量不加价”策略。显然，面对愈加激烈的市场，苹果也在调整策略，通过同一产品线分出不同的型号来覆盖更多价格段，获得更多用户。
在软件服务方面，苹果显然是加大了力度，通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性，苹果今年也尤其侧重对于运动健康的发力。另外，家庭也是苹果关注的重点，苹果的野心不仅在于个人的全套苹果生态，而是希望将用户的整个家庭都融入进苹果生态。
此次iPhone 12虽然“跳票”，但是依然悬念十足。金属边框、激光雷达、新的海军蓝配色都备受消费者关注。并且5G的支持，很有可能会掀起一波全球范围内的苹果换机潮。
总体来看，库克在合同到期前的最后一年里，的确有点“撒开干”的意思。不过最为重磅的iPhone 12和自研Arm架构Mac芯尚未揭开面纱，大家的胃口已经被吊起来了。当这两款重磅产品落地时，智东西也会为你带来一手的详实报道，我们到时候见！
苹果公司今天新品发布后，股价微涨0.16%，最新市值1.976万亿美元，收复两万亿美元一步之遥。
